Ang struggling toy maker na si Mattel Inc. (MAT) ay nagtatangkang maglaro sa mga karibal ng Hasbro Inc. (AY) at Lego sa pamamagitan ng paglikha ng sariling imperyo ng pelikula.
Noong Huwebes, inihayag ng El Segundo, batay sa tagagawa ng Calif na mga kotse ng laruang Hot Wheels at mga manika ng Barbie na inupahan nito ang Academy Award-nominadong prodyuser na si Robbie Brenner bilang executive producer upang pangunahan ang mga bagong nabuo na Mattel Films.
Ang pag-upa ng Brenner, na may mga dekada ng karanasan sa media at libangan, at isang kahanga-hangang portfolio ng mga pelikula tulad ng Oscar-hinirang na "Dallas Buyers Club, " "Mirror Mirror, " at "The Fighter, " ay nagpapakita ng pangako ni Mattel na mag-offset ng higit sa apat na taong benta ay mabagal at nabuhay muli ang kaguluhan sa mga iconic na tatak nito.
Hinahanap ng Laruang Tagagawa upang I-unlock ang Halaga ng IP, Pagbebenta ng Revamp
Ang Mattel ay kabilang sa mga gumagawa ng laruan na mahirap na hit sa pamamagitan ng pagpuksa ng pinakamalaking customer nito, ang Laruan R Us. Ang kumpanya ay nagpahiwatig na ang gross sales nito ay tinamaan ng 10% sa ikalawang quarter dahil sa pagkalugi. Noong Abril, ang Chief Executive Officer (CEO) ni Mattel na si Margo Georgiadis ay bumaba mula sa kanyang tungkulin bilang pinalitan ng dating studio executive na si Ynon Kreiz, na naging pang-apat na CEO ng firm sa apat na taon. Sa tabi ng pangangasiwa ng pamamahala, nasuspinde ni Mattel ang dibidendo nito, nasira ang 22% ng hindi paggawa ng paggawa nito, at nagtakda sa isang $ 650 milyong pagsisikap sa paggupit. Sa kabila ng mga pagsisikap na ito, ang mga palatandaan ng isang pag-ikot ay wala sa iba, dahil mas maraming mga bata ang bumabalik sa mga elektronikong laro at video sa tradisyonal na mga laruan, at ang mga tatak tulad ng American Girl Doll at Fisher-Presyo ay nawalan ng katanyagan.
"Ang mga henerasyon ng mga bata sa buong mundo ay lumaki na may malalim na emosyonal na koneksyon sa mga tatak at karakter ni Mattel, " sinabi ni Brenner sa isang pahayag. "Napakaraming mga kwento na sasabihin at napakaraming mga haka-haka na makunan ng mga iconic na tatak na ito."
Sinabi ng CEO Kreiz sa isang pahayag na ang paglikha ng dibisyon ay magpapahintulot kay Mattel na "i-unlock ang makabuluhang halaga sa kabuuan ng aming IP."
Ang karibal na si Hasbro ay nakakita ng napakalaking tagumpay sa pagtulak ng entertainment sa mga palabas sa TV, pelikula at online na video. Ang mga "Transformers" na pelikula lamang ay nakabuo ng $ 4.4 bilyon sa mga international box office, tulad ng nabanggit ng CNBC.
Ang mga pagbabahagi ng Mattel ay umabot sa 2.4% noong Biyernes ng hapon sa $ 15.70 na sumasalamin sa isang 2.1% na bumalik sa taun-sa-date (YTD) kumpara sa 7.5% na pagtaas ng S&P 500 sa parehong panahon.
