Ano ang isang AB Split?
Ang AB split ay isang paraan ng pagsusuri sa pagiging epektibo ng mga pamamaraan sa marketing o media. Gamit ang marketing ng split split, ang isang listahan ng mga pangalan ng target ay nahahati sa dalawang grupo nang isang random na batayan, na may isang pangkat na itinalaga bilang isang control group at ang iba pang bilang isang pagsubok o pagkakaiba-iba ng grupo. Ang layunin ng pagbahagi ng AB ay upang matukoy kung aling solong variable ang pinaka-epektibo sa pagpapabuti ng mga rate ng pagtugon sa isang kampanya sa marketing o pagkamit ng iba pang nais na kinalabasan. Ang split ng AB ay tinukoy din bilang "A / B pagsubok, " "mga pagsubok sa bucket, " o "pagsubok ng split-run."
Pag-unawa sa AB Split
Ang AB split ay ginamit nang maraming taon sa direktang mga kampanya ng mail ngunit matagumpay din na iniangkop para magamit sa interactive media para sa pagsubok ng pagiging epektibo ng mga pagsabog ng email at banner s.
Ang mga pagsubok ay nahahati sa dalawang pangkat: ang kontrol at ang pagkakaiba-iba. Halimbawa, ang isang kampanya sa email ng isang publisher ng newsletter ay maaaring magsama ng isang tukoy na "tawag sa pagkilos" - tulad ng pag-subscribe sa loob ng 48 oras upang makatanggap ng 20% na diskwento - na naka-embed sa mensahe sa kalahati ng target na madla, at walang tawag sa pagkilos (ibig sabihin. walang paghingi ng pag-subscribe o pagbanggit ng isang diskwento) sa mensahe sa iba pang kalahati ng pangkat ng pagsubok. Ito ay paganahin ang publisher upang matukoy kung ang "tawag sa pagkilos" ay talagang gumagana at kung ang tugon ng rate ay sapat na sapat upang bigyang-katwiran ang 20% na diskwento.
AB Hatiin sa Praktis
Bagaman maraming mga partido ang nagtatanghal ng pagsubok sa AB split bilang sumasalamin sa isang bagong paraan ng pag-iisip tungkol sa diskarte sa negosyo, ginamit ito sa iba't ibang mga konteksto ng pananaliksik sa loob ng maraming taon. Ang pagkakaiba ay kung gaano kabilis at kung gaano kadalas ito maaaring ma-deploy sa tulong ng internet. Sa katunayan, ang pagsubok ng split split ay maaaring maisagawa nang patuloy sa medyo maliit na gastos. Pinapayagan ng nasabing pagsubok ang para sa real-time na pag-aayos ng mga kampanya sa marketing, pag-update ng website, at pag-unlad ng mga online na tool, na nagpapahintulot sa mga kumpanya na patuloy na magbago ng mga pagbabago sa mga uso. Sa bisa, ang mga split split ng mga resulta sa pagsubok sa aksyon na paggabay sa pag-optimize ng website na gumagamit ng data sa paggawa ng desisyon. Mayroong umiiral na software sa split split na tumutulong sa naturang mga gawain. Ang ilang mga tagapagbigay ng kasamang Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive, at Instapage.
Mga Hakbang sa Pagsubok sa AB
Ang mga sumusunod na hakbang ay maaaring sundin upang lumikha at magpatupad ng isang pagsubok sa split split:
- Koleksyon ng data: Ibubunyag ng data kung saan dapat mai-optimize ang isang website o pagsusumikap sa marketing. Tumutok sa parehong mga lugar na may mataas na trapiko pati na rin ang mga problema sa mga lugar. Ang mga layunin sa paglalagay: Ang mga layunin ay maaaring saklaw mula sa isang pag-click-through, isang conversion, mga pag-signup ng email, at higit pa.. Maaari silang mai-prioritize ng epekto at pagsisikap ng pagpapatupad.Gawin ang mga pagkakaiba-iba ng pagsubok: Ang mga pagkakaiba-iba ng AB ay maaaring banayad, tulad ng pagbabago ng kulay ng isang key button, o malawak.Balik ang pagsubok: Ang hakbang na ito ay nagtatanggal ng pagsubok sa mga gumagamit. Ang data ay pagkatapos ay nakolekta mula sa kanilang mga pakikipag-ugnay.Analyze ang mga resulta: Ang data ay dapat na iharap sa tabi-tabi upang ihambing kung paano nila ihahambing at kung ang mga resulta ay sapat na makabuluhan sa istatistika.
