Ano ang Teorya ng Pagkakaiba-iba
Ang pagkakaiba-iba ng teorya ng mga pagbabago ay isang teorya na nagpapahiwatig kung paano kumalat ang mga bagong teknolohikal at iba pang mga pagsulong sa buong lipunan at kultura, mula sa pagpapakilala hanggang sa mas malawak na pag-ampon. Ang pagkakaiba-iba ng teorya ng mga inobasyon ay naglalayong ipaliwanag kung paano at kung bakit pinagtibay ang mga bagong ideya at kasanayan, na may mga takdang oras na maaaring kumalat sa mahabang panahon.
Ang paraan kung saan ang mga pagbabago ay nakipag-usap sa iba't ibang bahagi ng lipunan at ang mga subjective opinion na nauugnay sa mga pagbabago ay mahalagang mga kadahilanan sa kung paano mabilis na pagkalat - o pagkalat — nangyayari. Mahalagang maunawaan ito kapag bumubuo ng pagbabahagi ng merkado.
Pag-unawa sa Pagkakaiba-iba ng Teorya ng Mga Pagkakatuklas
Ang teorya ay binuo ng EM Rogers, isang teorist sa komunikasyon sa University of New Mexico, noong 1962. Ipinapaliwanag nito ang pagpasa ng isang ideya sa pamamagitan ng mga yugto ng pag-aampon ng iba't ibang mga aktor. Ang pangunahing tao sa pagsasabog ng teorya ng mga pagbabago ay:
- Mga Innovator: Ang mga taong bukas sa mga panganib at ang una na sumubok ng mga bagong ideya. Mga naunang nag-aampon: Ang mga taong interesado na subukan ang mga bagong teknolohiya at itinatag ang kanilang utility sa lipunan. Maagang mayorya: Ang unang bahagi ng karamihan ay naglalaan ng paraan para sa paggamit ng isang makabagong ideya sa loob ng pangunahing lipunan at bahagi ng pangkalahatang populasyon. Karamihan sa mga huli: Ang huli na karamihan ay bahagi rin ng pangkalahatang populasyon at tumutukoy sa hanay ng mga tao na sumunod sa unang bahagi ng karamihan sa pag-ampon ng isang makabagong ideya bilang bahagi ng kanilang pang-araw-araw na buhay. Laggards: Tulad ng ipinahihiwatig ng pangalan, ang laggards lag sa pangkalahatang populasyon sa pag-ampon ng mga makabagong produkto at mga bagong ideya. Pangunahin ito dahil ang mga ito ay panganib-averse at nakatakda sa kanilang mga paraan ng paggawa ng mga bagay. Ngunit ang pagwalis ng isang pagbabago sa pamamagitan ng pangunahing lipunan ay ginagawang imposible para sa kanila na isagawa ang kanilang pang-araw-araw na buhay (at trabaho) nang wala ito. Bilang isang resulta, napipilitang simulan ang paggamit nito.
Ang mga salik na nakakaapekto sa rate ng pagsasabog ng pagbabago ay kinabibilangan ng paghahalo ng kanayunan sa populasyon ng lunsod sa loob ng isang lipunan, antas ng edukasyon ng lipunan, at ang lawak ng industriyalisasyon at kaunlaran. Ang iba't ibang mga lipunan ay malamang na magkaroon ng iba't ibang mga rate ng pag-aampon. Ang rate ng pag-aampon ay ang rate kung saan ang mga miyembro ng isang lipunan ay tumatanggap ng isang bagong pagbabago. Ang mga rate ng adoption para sa iba't ibang uri ng pagbabago ay nag-iiba. Halimbawa, ang isang lipunan ay maaaring pinagtibay nang mas mabilis sa internet kaysa sa pinagtibay nito ang sasakyan dahil sa gastos, pag-access at pamilyar sa pagbabago sa teknolohiya.
Mga halimbawa ng Teorya ng Pagkakalat ng Teorya
Habang ang mga pagkakaiba-iba ng teorya ng pagbabago ay binuo noong ika-20 siglo, ang karamihan sa mga bagong teknolohiya sa pag-unlad ng tao, ito man ay ang pagpi-print sa panahon ng ika-16 siglo o sa Internet noong ika-20 siglo, ay sumunod sa isang katulad na landas sa laganap na pag-ampon.
Ang pagsasabog ng teorya ng mga inobasyon ay malawakang ginagamit ng mga namimili upang maisulong ang pag-ampon ng kanilang mga produkto. Sa ganitong mga kaso, ang mga namimili sa pangkalahatan ay nakakahanap ng isang maagang hanay ng mga adopters na masidhing hilig tungkol sa produkto. Ang mga unang umagang ito ay responsable para sa pag-e-ebanghelyo ng gamit nito sa mga pangunahing madla.
Ang isang kamakailang halimbawa ng pamamaraang ito ay Facebook. Nagsimula ito bilang isang produkto na naka-target sa mga mag-aaral at mga propesyonal sa mga institusyong pang-edukasyon. Ang mga mag-aaral ay kumalat sa paggamit ng produkto sa pangunahing lipunan at sa mga hangganan.
Ang pagsasabog ng teorya ng mga pagbabago ay ginagamit din upang magdisenyo ng mga programa sa kalusugan ng publiko. Muli, isang hanay ng mga tao ang napili bilang mga unang bahagi ng isang bagong teknolohiya o kasanayan. Nagpalaganap sila ng kamalayan tungkol sa bagong teknolohiya o kasanayan sa iba. Ngunit ang mga nasabing programa ay hindi palaging matagumpay dahil sa mga limitasyon sa kultura.
