Ang mga kamangha-manghang mga slogan ay may paraan ng pagdidikit sa iyong isip, o marahil ay hinahamon ang paraan ng pagtingin mo sa produkto na nai-advertise. Ito ay tiyak na ang tunay na layunin ng mga namimili kapag binuo nila ang kanilang mga kampanya sa advertising. Hindi lahat ng mga kampanya ay nilikha pantay, ngunit ang pinakamahusay sa pinakamahusay na naglalarawan kung paano ang mga slogan na ito ay isang mahalagang bahagi ng pagkilala sa tatak. (Para sa higit pa sa advertising, basahin ang Advertising, Crocodiles At Moats .)
TUTORIAL: Pamumuhunan 101
Gawin mo nalang
Pinagtibay ng Nike ang slogan na ito noong 1988 habang nasa gitna ng mga paghihirap sa pananalapi. Ang slogan ngayon ay inihaw sa isipan ng mga mamimili na nag-uugnay sa simpleng kasabihan na ito ng mga gamit na pang-atleta ng tatak. Marahil ang perpektong islogan para sa isang kumpanya na nagbebenta ng mga damit at paninda sa atletiko, ang "Just Do It" ay nagbibigay inspirasyon sa isang pakiramdam ng kumpetisyon at paghihikayat na subukan ang mas mahirap, o mas mahusay. Ang tagumpay ng matapang na slogan na ito ay itinuturing na isang malaking bahagi ng malaking tagumpay ng Nike sa mga taon mula nang ilunsad ito.
Mag-isip Maliit
Ang Volkswagen ay gumawa ng tila isang walang hanggan bilang ng mga matalinong slogan ng advertising at mga kampanya sa mga nakaraang taon, ngunit marahil ang pinaka mataas na itinuturing sa kanila ay ang kanilang 1959 slogan, "Isipin Maliit." Sinusubukan ng Volkswagen na ibenta ang kanilang maliit na Beetle sa isang oras na ang mga malalaking sasakyan ang pamantayan. Pinili nilang i-play up ang mga benepisyo ng pagmamaneho ng isang maliit na kotse sa pamamagitan ng paglikha ng s na kasama ang isang maliit na imahe ng kotse na may maraming mga puti sa paligid nito. Ang pangunahing layunin ng slogan na ito ay upang ilipat ang pananaw ng mamimili ng maliliit na kotse, sa gayon ang paggawa ng maliit na sasakyan ng kanilang sasakyan sa isang lakas sa halip na isang kahinaan. Ang matalinong slogan ng Volkswagen ay nagpapatuloy ngayon, na may mas kamakailan-lamang na mga slogan kasama ang "Mga driver na Gustong" at "Das Auto."
Nakarating na ba ang Iyong Break Ngayon?
Ang McDonald's ay isa pang kumpanya na may isang kamangha-manghang bilang ng mga nakamamanghang slogans sa mga nakaraang taon. Noong 1995, tinanong ng McDonald ang mga mamimili ng isang simpleng katanungan sa kanilang mga s: "Nakarating na ba ang Iyong Break Ngayon?" Ang kaakit-akit na slogan na ito ay nagbigay ng isang muling pagsasaayos sa matagumpay na 1980 slogan, "Nararapat ka ng Break Ngayon." Ang iba pang mga tanyag na slogan na ginamit ng McDonald's sa mga nakaraang taon ay kasama ang, "Do You Believe in Magic" mula 1993, "What You want is What You Get" noong 1992 at "Ito ay Mac Tonight" mula 1985. Noong 2003, pinagsama ni McDonald ang kanilang kasalukuyang slogan, "Ako si Lovin 'Ito" na nagtampok ng isang kanta ni Justin Timberlake, sa isang pagtatangka na gamitin ang kanyang kapangyarihan ng bituin upang makapasok ang mga customer sa kanilang mga restawran.
Ang isang Diamond ay Magpakailanman
Ang simpleng slogan na ito ay inilunsad noong 1947, at ginagamit pa rin ngayon. Ginamit ng De Beers Diamond Company ang hindi malilimutang slogan na ito sa kung ano ang tiyak na isa sa pinakamahabang tumatakbo na mga kampanya sa lahat ng oras. Ang De Beers ay umasa sa simpleng itim at puting s na nagdadala ng pakiramdam ng walang katapusang pagbebenta sa kanilang mga mahal na brilyante. Marahil ang 1971 na pelikulang James Bond na "Mga diamante ay Walang Hanggan" ay nakatulong upang ma-secure din ang slogan na ito. (Upang malaman ang higit pa tungkol sa mga diamante, tingnan ang Mga diamante: Ang Nawawalang Commodity Derivative .)
Gimme isang Break
Ang kaakit-akit na slogan na ito ay bahagi ng isang mas nakakaakit na awit na tila nakadikit sa isipan ng lahat. Ito ay noong 1986 nang inilunsad ni Kit Kat ang pariralang ito, na isang pagkakaiba-iba ng kanilang slogan ng 1957 na "Magkaroon ng Pahinga… Magkaroon ng isang Kat Kat." Ang mga patalastas sa telebisyon na nagtatampok ng awiting "Gimme a Break" ay may kasamang mga imahe ng mga lugar ng trabaho sa pagsira sa kanta habang pinupuksa ang mga piraso ng Kit Kat bar.
Mag-isip ng iba
Kahit na ang slogan ng advertising na ito ay maaaring pinuna sa pagiging hindi tama ng gramatika, hindi maikakaila na natigil ito sa isipan ng mga mamimili. Inilunsad ng Apple ang slogan na ito noong 1997, na may isang halo ng mga print ad at mga patalastas. Ang motto na ito ay hiniling sa mga mamimili na maging mapaghimagsik, at itulak ang mga hangganan upang makamit ang kadakilaan. Marami sa mga s sa kampanyang ito ay hindi gumawa ng aktwal na sanggunian sa mga produkto ng Apple, ngunit gumawa lamang ng isang pagtatangka na lumikha ng isang imahe ng tatak para sa kumpanya.
May Milk?
Ang pinakahabang slogan na ito ay unang inilunsad noong 1993 upang hikayatin ang mga mamimili na uminom ng mas maraming gatas. Marami sa mga ad na gumagamit ng slogan na ito ay nagtatampok ng mga kilalang tao na may bigote ng gatas, o mga indibidwal na nagsisikap na lunukin ang mga malagkit na pagkain na kakailanganin ng isang nakakapreskong inumin upang maligo ito. Ang ad na ito ay naging matagumpay. Ayon sa Gotmilk.com, "Got Milk?" ay kinikilala ng 90% ng mga Amerikano, at patuloy na ginagamit ng board ng pagawaan ng gatas sa buong bansa.
Huwag Mag-iwan ng Bahay Kung Wala ito
Ito ay noong 1975 nang unang payuhan ng American Express sa mga mamimili na hindi sila dapat umalis sa bahay nang wala ang kanilang AMEX card. Sinubukan ng mga slogan na ito na maitaguyod ang American Express bilang nangungunang tagapagbigay ng mga tseke at kard ng manlalakbay na maaaring magamit sa pang-araw-araw na buhay. Gumamit din ang American Express ng mga celebrity endorsement upang matulungan ang sementong ito sa mga isipan ng mga mamimili. Ang unang mga patalastas na nagtampok ng Academy Award nagwagi Karl Malden. Ang iba pang mga kilalang tao na nagbigay ng mga pag-endorso, sa paglipas ng mga taon, kasama sina Stephen King at Jerry Seinfeld.
Ang Bottom Line
Ito ay ang tunay na layunin ng mga advertiser upang ma-secure ang isang lugar sa psyche ng consumer. Ang pinakamatagumpay na mga kampanya sa advertising ay may paraan ng paglalagay ng kanilang mga sarili sa isipan ng mga mamimili, upang ang kanilang mga kapansin-pansin na mga slogan ay magpakailanman na nakatali sa mga produktong ibinebenta. Ang mga kumpanya ay nakikipagkumpitensya para sa iyong dolyar, at ang bawat isa ay isang pagtatangka upang mapansin ang mga mamimili. Kung ito ay sa pamamagitan ng isang maikling-at-matamis na parirala na lohikal na umaangkop sa produkto, isang matalino na tanyag na tanyag na tanyag na pag-endorso o isang outlandish na pahayag na ginagawang isang pangalawang hitsura ang mga mamimili, hindi ito isang madaling gawain para sa mga advertiser - lalo na sa isang mapagkumpitensyang pamilihan na nag-aalok ng tulad iba-iba. (Upang matulungan kang maibebenta ang iyong maliit na negosyo tulad ng mga kumpanyang ito, tingnan ang 7 Mga Pamantayang Teknikal na Pamimili Para sa Mga Maliit na Negosyo .)
