Ang Amazon.com Inc. (AMZN) ay biglang tumigil sa pagbili ng isang tanyag na uri ng slot ng advertising mula sa Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google, ayon sa Bloomberg.
Ang higanteng e-commerce, tulad ng marami sa mga kapantay nito, ay gumugol ng malaking halaga ng pera kapalit ng pagkakaroon ng mga makulay at mayaman na imaheng imahe ay lilitaw sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap sa Google. Ang mga puwang, na kilala bilang mga ad sa listahan ng produkto (PLA), ay tanyag sa mga nagtitingi dahil pinatataas nila ang pagkakataon ng kanilang mga produkto na napansin ng mga mamimili. Bukod sa mga imahe, nagtatampok din ang mga kampanya ng Google Shopping ng isang pamagat, presyo at pangalan ng tindahan. Nangangahulugan din ang mataas na demand na sila ay isang pangunahing kita ng kita para sa magulang ng Google na Alphabet - tinantya ng mga analyst na ang uri ng ad na ito ay lumago nang tatlong beses ang rate ng regular na mga ad sa paghahanap ng Google.
Napansin ng marketing firm na Merkle Inc. na ang Amazon ay tumigil sa pag-bid para sa mga puwang ng PLA sa katapusan ng Abril matapos suriin ang data ng Google ad ad na sinusubaybayan nito para sa mga kliyente. Dalawang taong pamilyar sa mga kumpanya, na nagsasalita sa Bloomberg, mula pa nang nakumpirma ang desisyon ng Amazon na hilahin ang mga kampanya sa pamimili nito sa website ng Google.
Ano ang Ginampanan ng Amazon?
Iniulat ng Amazon na nagsimula ang pag-bid para sa mga puwang sa huli ng 2016 at, ayon sa Merkle, ay gumugol sa isang lugar sa rehiyon ng $ 50 milyon bawat taon sa kanila. Ang paglipat nito ng biglang tumigil sa paggamit ng mamahaling serbisyo ay binibigyang kahulugan bilang isang senyas ng lumalagong ambisyon nito upang mapalawak ang sarili nitong alok sa pagmemerkado ng digital at isa pang senyas ng patuloy na nagyeyelo na relasyon sa Google.
Kasalukuyang nag-aalok ang online na tagatingi ng katulad na mga naka-sponsor na mga ad ng produkto sa Google sa website ng punong barko. Ang pagpapalawak ng negosyong ito ay naging mabagal, bagaman hinuhulaan ng brokerage na si Mizuho Securities USA Inc. na ang pag-aalok ng ad ng Amazon ay may potensyal sa isang araw na higit sa Google.
Ang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng dalawang kumpanya ay lalong naging magalit. Late noong nakaraang taon, biglang nagpasya ang Amazon na ihinto ang pagbebenta ng ilan sa mga hardware ng Google mula sa website nito. Di-nagtagal, gumanti ang Google sa pamamagitan ng pagharang sa YouTube mula sa mga streaming device ng Amazon.
Ang Google ay nagtatrabaho sa pagbuo ng sariling mga alay sa e-commerce at kahit na nakipagtulungan sa mga tingi ng tingian ng Amazon na Walmart Inc. (WMT) at Target Corp. (TGT) sa pamimili sa online na pamimili at paghahatid. Ang Mountain View, kumpanya na nakabase sa California ay naiulat din sa mga pag-uusap upang kumuha ng isang maliit na istaka sa Flipkart matapos na ibagsak ng Walmart ang Amazon para sa isang posisyon sa mayorya sa higanteng e-commerce ng India.
Sinabi ng isang tagapagsalita ng Google na "hindi pangkaraniwan para sa mga advertiser na ayusin ang kanilang mga kampanya sa anumang oras para sa anumang bilang ng mga kadahilanan." Tumanggi ang Amazon na magkomento.
