ANO ANG Athleisure
Ang Atleta ay tumutukoy sa isang takbo ng fashion na nailalarawan sa pamamagitan ng damit na pang-atleta na kapwa komportable at aesthetically nakakaakit.
BREAKING DOWN Athleisure
Ang Atleta ay lumago mula sa pabago-bagong paggamit ng 'yoga pant.' Kahit na ang pantalon ng yoga ay idinisenyo para sa gym, ang kanilang kaginhawaan at simpleng hitsura ay humantong sa mga kababaihan na magsimulang magsuot ng mga ito sa iba't ibang mga kaswal at pormal na setting. Sa una ay pinamamahalaan ng mga kababaihan, ang atleta ay nakasuot din sa damit ng kalalakihan. Ang mga pagdaragdag sa linya ng atleta ay kasama ang mga leggings, pampitis, sweatpants, sneaker, hoodies at jackets. Pinahusay na mga tela ang pinapayagan ang mga sportswear na maging mas maraming nalalaman, komportable, at sunod sa moda.
Ang Lululemon Athletica Inc. ay itinuturing na tatak na nagsimula ang takbo ng atleta, ngunit hindi ito tumigil doon. Ang iba pang mga maagang nag-aangkop ng atleta ay kinabibilangan ng Nike Inc. at American Apparel Inc. Ang Athleisure bilang isang merkado ay patuloy na lumalaki, pinapalitan ang tradisyonal na kasuotan ng damit at kahit na pinutol ang mga benta ng maong. Ang mga kumpanya tulad ng Levi Strauss & Co at Kate Spade & Company ay nagmamadali upang palabasin ang mga produkto upang magkasya sa merkado. Tulad ng anumang kalakaran ng produkto, ang mga kumpanya ay nagpupumilit na hindi maiiwan, at ang mga mamumuhunan ay maaaring makamit ang pagkakataong ito.
Ang Epekto ng Atleta
Ang katanyagan ng atleta ay humantong sa mga pangunahing pakinabang para sa mga kumpanya na sumunod sa takbo. Halimbawa, ang Lululemon ay nakaranas ng 16-porsyento na paglago sa pangkalahatang mga benta noong 2015, paglukso mula sa $ 391 milyon noong 2014 hanggang $ 453 milyon, ayon sa Forbes. Ang presyo ng pagbabahagi ng kumpanya ay bumaba nang malaki sa mga nakaraang taon, ngunit ang pag-ikot ng Lululemon ay naging kapansin-pansin, dahil sa malaking bahagi sa pagtaas ng katanyagan ng atleta at pagpoposisyon ni Lululemon bilang sentro ng kalakaran.
Ang kalakaran ay nakaukit ng isang angkop na lugar para sa sarili sa industriya ng damit, na may tinatayang laki ng merkado na $ 44 bilyon sa US noong 2016. Ang takbo ng atleta at impluwensya nito sa fashion at industriya ng damit ay patuloy na maging pangunahing driver ng pagkakataon sa paglago para sa industriya ng damit. Halimbawa, sa 2017, ang mga benta ng hindi aktibo na damit ay tumanggi habang ang mga damit na pang-kasuotan ay nagpatuloy sa paglaki ng paglaki nito, ayon sa pangkat ng pananaliksik sa merkado ng NDP. Habang ang palakasan ay patuloy na lumalaki, hindi ito ginawa bilang matarik na pagtaas sa 2017 tulad ng nangyari noong mga nakaraang taon. Ang mga benta ng dolyar para sa atleta ay tumaas ng 2 porsyento sa $ 48 bilyon, na umaabot sa 22 porsyento ng kabuuang benta sa industriya. Habang ang mga benta ng parehong kasuotan ng lalaki at pambabae ay lumago noong 2017, ang mga kababaihan ay nabuo ang halos lahat ng enerhiya sa likod ng paglago ng kategorya, na umaabot sa $ 21.9 bilyon na benta na may pagtaas ng 4-porsyento sa paglipas ng 2016, ayon sa NPD.
