Ano ang Ekonomiks sa Pag-uugali
Ang Pamantayang Ekonomiks ay ang pag-aaral ng sikolohiya dahil may kaugnayan ito sa mga proseso ng paggawa ng desisyon ng mga indibidwal at institusyon. Ang dalawang pinakamahalagang katanungan sa larangan na ito ay:
1. Ang mga pagpapalagay ba ng mga ekonomista ng utility o pag-maximize ng kita ay mahusay na mga pagtataya ng tunay na pag-uugali ng tao?
2. Ginagamit ba ng mga indibidwal ang subjective na inaasahang utility?
Ang ekonomikong pag-uugali ay madalas na nauugnay sa normatibong ekonomiya.
BREAKING DOWN Balitang Pangkabuhayan
Sa isang perpektong mundo, ang mga tao ay palaging gagawa ng pinakamainam na mga pagpapasya na nagbibigay sa kanila ng pinakamalaking pakinabang at kasiyahan. Sa ekonomiya, ang makatuwirang teorya ng pagpili ay nagsasaad na kapag ang mga tao ay ipinakita sa iba't ibang mga pagpipilian sa ilalim ng mga kondisyon ng kakulangan, pipiliin nila ang opsyon na mapalaki ang kanilang indibidwal na kasiyahan. Ipinapalagay ng teoryang ito na ang mga tao, na binigyan ng kanilang mga kagustuhan at hadlang, ay may kakayahang gumawa ng mga makatwirang desisyon sa pamamagitan ng epektibong pagtimbang ng mga gastos at benepisyo ng bawat opsyon na magagamit sa kanila. Ang pinal na desisyon na ginawa ay ang pinakamahusay na pagpipilian para sa indibidwal. Ang nakapangangatwiran na tao ay may pagpipigil sa sarili at hindi nakakilos ng mga emosyon at panlabas na mga kadahilanan at, samakatuwid, alam kung ano ang pinakamahusay para sa kanyang sarili. Ipinapaliwanag ng mga pang-ekonomiyang pang-asal na ang mga tao ay hindi makatuwiran at hindi kayang gumawa ng magagandang pagpapasya.
Ang ekonomikong pag-uugali ay kumukuha sa sikolohiya at ekonomiks upang galugarin kung bakit ang mga tao ay minsan ay gumagawa ng hindi makatuwiran na mga pagpapasya, at kung bakit at kung paano ang kanilang pag-uugali ay hindi sumusunod sa mga hula ng mga modelo ng pang-ekonomiya. Ang mga pagpapasya tulad ng kung magkano ang magbabayad para sa isang tasa ng kape, kung papasok sa paaralan ng nagtapos, kung upang magpatuloy sa isang malusog na pamumuhay, kung magkano ang mag-ambag patungo sa pagretiro, atbp. buhay. Ang ekonomikong pag-uugali ay naglalayong ipaliwanag kung bakit nagpasya ang isang indibidwal na pumili ng pagpipilian A, sa halip na pagpipilian B.
Dahil ang mga tao ay emosyonal at madaling ginulo ang mga tao, gumawa sila ng mga desisyon na wala sa kanilang sariling interes. Halimbawa, ayon sa makatwirang teorya na pagpipilian, kung nais ni Charles na mawalan ng timbang at nilagyan ng impormasyon tungkol sa bilang ng mga calorie na magagamit sa bawat nakakain na produkto, pipili lamang siya para sa mga produktong pagkain na may kaunting calories. Ang ekonomikong pag-uugali ay nagsasabi na kahit na nais ni Charles na mawalan ng timbang at inilalagay ang kanyang isip sa pagkain ng malusog na pagkain sa pasulong, ang kanyang pag-uugali sa pagtatapos ay mapapailalim sa nagbibigay-malay na bias, emosyon, at mga impluwensya sa lipunan. Kung ang isang komersyal sa TV ay nag-aanunsyo ng isang tatak ng sorbetes sa isang kaakit-akit na presyo at quote na ang lahat ng tao ay nangangailangan ng 2, 000 kaloriya sa isang araw upang mabisa nang epektibo ang lahat, ang imahen na nagbubuhos ng bibig ng ice cream, presyo, at tila wastong istatistika ay maaaring humantong kay Charles sa nahulog sa matamis na tukso at bumagsak sa bandwagon ng pagbaba ng timbang, na nagpapakita ng kanyang kawalan ng pagpipigil sa sarili.
Aplikasyon
Ang isang aplikasyon ng mga ekonomikong pag-uugali ay heuristik, na kung saan ay ang paggamit ng mga patakaran ng mga shortcut sa hinlalaki o kaisipan upang makagawa ng isang mabilis na desisyon. Gayunpaman, kapag ang desisyon na ginawa ay humantong sa pagkakamali, ang heuristiko ay maaaring humantong sa cognitive bias. Ang teorya ng laro ng pag-uugali, isang lumitaw na klase ng teorya ng laro, ay maaari ring mailapat sa mga pang-ekonomiyang pangkilos habang ang teorya ng laro ay nagpapatakbo ng mga eksperimento at pinag-aaralan ang mga pagpapasya ng mga tao upang gumawa ng mga hindi makatuwiran na mga pagpipilian. Ang isa pang larangan kung saan maaaring mailapat ang mga pang-ekonomiyang pang-ugali ay ang pinansiyal na pag-uugali, na naglalayong ipaliwanag kung bakit ang mga namumuhunan ay gumawa ng mga pagpapasya sa mga merkado sa mga kapital.
Ang mga kumpanya ay lalong isinasama ang mga pang-ekonomiyang pangkabuhayan upang madagdagan ang mga benta ng kanilang mga produkto. Noong 2007, ang presyo ng 8GB iPhone ay ipinakilala sa $ 600 at mabilis na nabawasan sa $ 400. Paano kung ang intrinsikong halaga ng telepono ay $ 400 pa rin? Kung ipinakilala ng Apple ang telepono ng $ 400, ang paunang reaksyon sa presyo sa merkado ng smartphone ay maaaring negatibo dahil ang telepono ay maaaring isipin na masyadong magastos. Ngunit sa pamamagitan ng pagpapakilala ng telepono sa isang mas mataas na presyo at ibababa ito sa $ 400, naniniwala ang mga mamimili na nakakakuha sila ng isang medyo mahusay na pakikitungo at nagbebenta ang mga benta para sa Apple. Gayundin, isaalang-alang ang isang tagagawa ng sabon na gumagawa ng parehong sabon ngunit ipinamemerkado ang mga ito sa dalawang magkakaibang mga pakete upang mag-apela sa maraming mga grupo ng target. Isang package ang nag-aanunsyo ng sabon para sa lahat ng mga gumagamit ng sabon, ang iba pa para sa mga mamimili na may sensitibong balat. Ang huli na target ay hindi mabibili ang produkto kung ang package ay hindi tinukoy na ang sabon ay para sa sensitibong balat. Pinipili nila ang sabon na may sensitibong label ng balat kahit na ito ang eksaktong parehong produkto sa pangkalahatang pakete.
Tulad ng mga kumpanya na nagsisimula na maunawaan na ang kanilang mga mamimili ay hindi makatwiran, isang epektibong paraan upang mai-embed ang mga pang-ekonomiyang pangkabuhayan sa mga patakaran sa paggawa ng desisyon ng kumpanya na nag-aalala sa kanyang panloob at panlabas na mga stakeholder ay maaaring patunayan na maging kapaki-pakinabang kung gawin nang maayos.
Ang mga kilalang tao sa pag-aaral ng mga ekonomikong pag-uugali ay si Nobel na pinamamahalaan si Gary Becker (mga motibo, mga pagkakamali sa consumer; 1992), Herbert Simon (nakatali sa pagiging makatwiran; 1978), Daniel Kahneman (ilusyon ng pagiging totoo, pag-angkla ng bias; 2002) at George Akerlof (procrastination; 2001)).
