Kung ang mga kolektibong host ng isang malayong platform ng pag-iimbak ng ulap o mga naninirahan sa isang mundo ng VR na pag-aari ng manlalaro, ang mga gumagamit ng blockchain ay mga stakeholder sa kanilang mga paboritong aplikasyon sa halip na mga customer lamang. Samantalang ang internet ay nagtayo ng mga papasok sa pagitan ng magkakaibang mga service provider at mga host host, hinihikayat ang higit na negosyante at pag-access, lumiliko din ang mga kalahok nito sa mga kliyente ng "pagtatatag ng internet" nang default. Ang blockchain, sa kabilang banda, ay kumakatawan sa isang network ng mga landas na naglalakad sa mga booth ng toll na naka-install ng mga nakalakip na nilalang na ito, upang makamit ang mas mahusay na awtonomiya at pagkakapantay-pantay.
Isa sa mga pinakamalaking industriya sa buong mundo, ang online advertising ay nagpapatakbo sa mga lumang daan na tol na eksklusibo. Ang mga kumpanya tulad ng Google at Yahoo ay nagbagsak sa industriya sa una at nakinabang mula sa sentralisadong imprastraktura ng internet upang maitaguyod ang kanilang mga sarili bilang middlemen sa pagitan ng mga advertiser at publisher. Ang mga serbisyong ibinibigay nila ay maginhawa, ngunit ang mga ito ay binuo sa isang system na sapat na malabo upang itago ang ilang mga nakababahala na mga bahid. Ang Blockchain ay kumakatawan sa isang paraan para sa mga kalahok sa status quo, at may ilang mga matalinong kumpanya na ginagamit na ito upang ipakita sa mga taong ito kung ano ang nawawala sa kanila.
Bumalik ang Mga Kaliskis
Sa kasalukuyang paradigma ng advertising sa online, mayroong hindi maiiwasang salungatan ng interes na nagpapaalam sa mga resulta ng anumang kampanya sa advertising. Kailangang malaman ng mga advertiser kung paano gumaganap ang kanilang ad, subalit ang lahat ng mga tool na ibinigay nila upang mai-optimize ang mga kampanya ay ibinibigay ng mga middlemen na kumikilos din bilang mga platform kung saan kumokonekta ang mga publisher at mga advertiser. Halimbawa, ang Google ay nagbebenta ng puwang ng ad at inilalarawan ang pagganap ng mga ad kasama ang kanilang dashboard ng Analytics.
Ang bagay ay, inilalagay ng Google Analytics ang isang walang katuturan na diin sa mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap na higit na nakikinabang sa Google kaysa sa advertiser. Ang mga tunay na tagapagpahiwatig ng tagumpay ng ad ay hindi nakakubli sa pabor ng mga KPI tulad ng pag-click-through rate, na hindi kinakailangang isang senyas ng pagiging epektibo ng ad ngunit malapit sa ilalim ng linya ng Google mismo.
Alinsunod dito, ang mga advertiser ay nag-aaksaya ng pera kapag wala silang isang malinaw na paraan upang masukat ang pagiging epektibo ng ad, at ang hindi kanais-nais na pagkakaroon ng mga bot ay nagpapalala lamang sa problema. Ito ang mga robotic computer na artipisyal na nagbubunga ng mga resulta at nagbibigay ng pekeng katwiran para sa mga mataas na gastos sa pag-host ng ad. Ang mga tool ng Google ay hindi naghihiwalay ng pekeng pakikipag-ugnay sa tunay na pakikilahok, at wala rin itong insentibo na gawin ito.
Ang mga publisher ay nagdurusa ng mga kahihinatnan ng sistemang ito tulad ng mga advertiser. Mula sa maliliit na blog hanggang sa mga publikasyong may mataas na dami, ang mga nagho-host ng mga ad sa kanilang site ay hindi binibigyan ng sapat na kita, dahil ginagamit ng mga higanteng ad ang kanilang bias na data at oligopoly upang madagdagan ang kanilang sariling pagkuha.
Sa wakas, ang mga gumagamit - ang mga sumailalim sa mga ad sa kanilang mga paboritong website - madalas na pinahihintulutan ang mga ad na walang kaugnayan sa kanila at panghihimasok. Maaari din nilang piliin na huwag pansinin ang mga ad sa pamamagitan ng pag-abandona ng site nang permanente, sa gayon mapinsala ang iba pang mga stakeholder.
Gumulong ang Blockchain ng Pulang Karpet
Ang mga sistema ng blockchain, sa kabilang banda, ay nag-aalok ng isang mas mahusay na pakikitungo. Ang imprastraktura na ito ay epektibong pinupuksa ang mga middlemen na ginamit upang gawin ang kanilang mga publisher na tumutugma sa pamumuhay sa mga advertiser sa pamamagitan ng pagpapahintulot sa mga advertiser na kumonekta nang direkta sa mga kaugnay na publisher. Ang mga publisher mismo ay maaaring pumili ng mga advertiser na mas tumpak na tumutugma sa nilalaman sa kanilang site.
Sa mga desentralisadong sistema, ibinahagi ang awtoridad sa pagitan ng mga kalahok sa network sa halip na maging delegado sa isang solong nilalang, na kung saan ay maaaring magamit ang responsibilidad upang makakuha ng isang kalamangan. Sa wakas, ang digital ledger ay nagbibigay ng isang hindi maihahambing na tala ng kung paano gumaganap ang mga ad, na nagpapahintulot sa mga advertiser na sa wakas makakuha ng isang mas malinaw, mas malapad, at hindi gaanong mahal na pagsusuri ng mga resulta ng kanilang ad. Kahit na ang mga kakayahan na ito ay talagang kahanga-hanga, kinakailangan ng isang dalubhasang ugnay upang lumikha ng isang desentralisadong ad network upang maisagawa ang mga ito, sa halip na sa papel.
Ang Mga Uri ng Ad ay isang desentralisadong ad network na tumutugma sa pinakamahusay na mga advertiser na direktang mga publisher, na inaalis ang mga bayarin sa platform para sa lahat ng mga kalahok. Ang layunin nito ay upang bumuo ng mas malakas, mas may pananagutan na mga koneksyon sa pagitan ng mga advertiser, publisher, consumer, at mga developer ng desentralisadong apps (DApps) kung saan maaaring lumitaw ang mga ad. Sa mga hindi nakakaabala na mga abiso sa push, madaling mga opt-out na tool, at maraming mga channel para magamit ng mga advertiser, ang KIND token ay mag-uudyok sa lahat ng mga nag-aambag upang makisali sa ad ecstemstem.
Sa parehong paraan, ang BAT - Basic Token Atensyon - ay naghahanap upang gawing simple ang proseso ng pagkonekta sa mga mamimili at nagbebenta. Ang tanda ng kumpanya, at ang integrated integrated browser nito, hayaan ang mga advertiser na direktang makipag-ugnay sa mga publisher at makuha ang impormasyong kailangan nila nang hindi sinasakripisyo ang privacy ng mga gumagamit.
Sa BAT, ang pakikibaka ay ang pangangailangan ng kanilang sariling browser sa kanilang platform, samantalang ang Kind Ads ay browser agnostic, dahil mahirap talagang hamunin ang Chrome, Fireox at Safari.
Ang mga platform tulad nito ay nagpapahintulot sa mga publisher na lumikha ng nilalaman sa halip na makagambala sa mga hindi-na-optimize na mga ad, na tumutulong sa mga gumagamit upang makakuha ng isang mas mahusay na karanasan. Tumutulong din ito sa mga advertiser, na hindi na kailangang gumastos ng pera sa hindi nauugnay na espasyo ng ad, labis na bayad sa bayarin, o mga kampanya na nagdudugo ng pera dahil sa maling akda ng mga KPI.
Sa eCommerce, tutulungan ng ledger ang mga mamimili na subaybayan ang pinagmulan ng produktong binili nila sa pamamagitan ng mga ad, binabawasan ang pandaraya at ang pagpapalaganap ng mga pekeng kalakal.
Pag-alis ng mga Susi sa Kaharian
Mayroong iba pang mga kumpanya na gumagamit ng blockchain upang baguhin din ang industriya ng advertising. Halimbawa, ang AdChain, ay naghahanap upang labanan ang mga kahusayan sa espasyo nang magkakaiba. Sa pamamagitan ng pag-insentibo sa mga pag-audit sa kampanya ng advertising sa mga token nito, ipinatutupad ng AdChain ang simpleng ideya na dapat makuha ng mga advertiser kung ano ang babayaran nila.
Bilang karagdagan, ang data ng pagganap at impression ay naka-encrypt upang ang mga nagbabayad lamang ng data ay maaaring magamit ito upang makakuha ng mahalagang pananaw. Marami pang mga ideya, at ang mga kumpanya ng blockchain sa likod nila, ay nagbabanta rin sa katayuan ng industriya ng industriya.
Gamit ang Interactive Advertising Bureau na ibinabawas ang timbang nito sa likod ng blockchain, ilang oras lamang bago ang mga solusyon tulad ng Kind Ads o AdChain ay naging bagong pamantayan. Ang kanilang pinakamagandang pagkakataon ay simpleng ilarawan sa mga advertiser na ang bagong pakikitungo ay ulo at balikat sa itaas ng katayuan quo, sa lahat ng paraan.
Para sa mga negosyo, imposibleng magtaltalan laban sa mas mababang overheads at isang mas mataas na antas ng kontrol. Ang ideyang ito ay sapat para sa blockchain upang makakuha ng isang foothold, na kung saan ay ang lahat ng kailangan nito upang simulan ang pagpuputok sa mga malulutong na goliath ng industriya.
