Ano ang Brand Potensial Index (BPI)
Ang tatak na potensyal na tatak (BPI) ay ang ugnayan sa pagitan ng index ng pag-unlad ng isang tatak at index ng pag-unlad ng merkado para sa isang tiyak na merkado o lugar. Kinukuha ng Tatak ng Potensyal ng Brand (BPI) ang bilang ng aktwal at potensyal na mga customer sa loob ng isang lugar ng pamilihan at ikinukumpara ito sa porsyento ng mga mamimili sa loob ng isang lugar na heograpiya sa isang bansa na bumili ng isang produkto, pagkatapos ay inihahambing iyon sa porsyento ng lahat ng mga mamimili sa buong bansa na bumili ng parehong produkto. Ang BPI ay palaging kinakalkula para sa isang limitadong heograpiyang rehiyon upang mabigyan ng mas mahusay na ideya ang mga gumagamit nito kung paano ang mga tiyak na lugar na mga kadahilanan sa mga benta at pagpaplano sa marketing at mga pagtataya.
Pagbabagsak ng Index ng Potensyal ng Brand (BPI)
Ang index ng potensyal ng tatak ay isang tool na maaaring magamit upang matantya ang mga benta sa hinaharap, at upang makatulong sa proseso ng pagbadyet para sa mga paglalaan ng advertising. Ang paggamit ng potensyal na tatak ng index ay maaaring maging bahagi ng arsenal ng isang firm sa paghahanap ng isang kalamangan sa kompetisyon. Ang index, na makakatulong na matukoy ang mga pangunahing driver na may pinakamalaking impluwensya sa lakas ng tatak, ay batay sa mga katuwiran, nagbibigay-malay, emosyonal at pag-uugali na mga katangian ng pagdama. Ang mga kumpanyang nagmula sa mga higante tulad ng mga pangunahing eroplano hanggang sa maliit at mid-sized na mga negosyo ay gumagamit ng BPI bilang bahagi ng kanilang mga diskarte sa pamamahala ng tatak at pag-unlad.
Pagkalkula ng Tatak ng Potensyal (BPI)
Upang malaman ang isang potensyal na tatak ng index ng isang index ng pagbuo ng merkado ng isang tatak at dapat na magamit ang index ng pag-unlad ng tatak. Ang isang index ng pag-unlad ng merkado ay ginagamit sa pag-unlad ng negosyo upang malaman kung ano ang mangyayari sa maximum na pagtagos ng merkado. Ito ay ipinahayag bilang isang ratio sa pagitan ng aktwal na bilang ng mga mamimili kumpara sa mga potensyal na mamimili sa isang tiyak na merkado. Ang index ng pag-unlad ng tatak ay tinukoy bilang isang ratio na isang paghahambing ng porsyento ng mga benta na nakuha sa isang tiyak na lugar o rehiyon sa porsyento ng kabuuang populasyon ng lugar na iyon o rehiyon. Ang nasabing data ay makakatulong sa mga kumpanya na maiangkop ang kanilang mga pagbebenta, marketing at advertising na mga pagsisikap dahil nagbibigay ito ng pananaw sa kung saan nakatira ang karamihan sa kanilang mga customer.
Halimbawa ng Brand Potensial Index (BPI)
Kung ang isang tatak ay nakakakuha ng 5% ng mga benta nito sa isang lugar na tahanan ng 15% ng populasyon ng bansa kung gayon ang index ng pagbuo ng tatak na lugar ay produkto ng 5 x 100/15 o 33.33%. Kung ang kabuuang bilang ng mga customer sa lugar na iyon ay 10, 000 habang ang bilang ng mga potensyal na customer ay 100, 000 pagkatapos ang index development market ay ang magiging resulta ng 10, 000 / 100, 000 o 0.1. Ang tatak ng potensyal na tatak ay ang ugnayan sa pagitan ng dalawang kadahilanan.
