Ang mga pagbabahagi ng pinakamalaking kumpanya ng damit na pang-atleta sa mundo ay magpapatuloy na magdulot ng isang pagbabalik bilang pagdoble sa Nike Inc. (NKE) sa pagkonekta sa mga mamimili nito sa isang "provocative way, " ayon sa isang pangkat ng mga toro sa Street.
Ang kamakailang ad ng Nike na nagtatampok sa dating manlalaro ng NFL na si Colin Kaepernick ay isang banayad na senyales na ang Nike ay "matatag na nagmamartsa pabalik sa tuktok ng form, " isinulat ng analista ng Canaccord Genuity na si Camilo Lyon sa isang tala sa mga kliyente nitong Martes.
Ang Kontrobersyal na Ad ay Nakikipag-usap sa Mga Core Consumers sa 'Nike-Esque Provocative Way'
Habang ang Beaverton, kumpanya na nakabase sa Oregon ay nagpupumilit sa iba't ibang mga negatibong headwind kasama na ang mas malawak na kahinaan sa tradisyonal na tingi, at dalawang taon ng "isang malambot na siklo ng produkto na humantong sa pagtaas ng mga antas ng imbentaryo, mas mataas na diskwento, margin compression at pagbabawas ng bahagi ng merkado, " ang mga palatandaan ng isang turnaround ay materyalizing, ayon kay Lyon.
Kapansin-pansin, ang kamakailan-lamang na kampanya ng ad, na ipinagdiriwang ng ika-30 anibersaryo ng slogan na "Just Do It" at itinampok ang ilang mga atleta kasama na si Kaepernick, ay nagpapakita ng binagong lakas at kumpiyansa ng tatak sa posisyon nito sa merkado, isinulat ang Canaccord Genuity. Ang dating football quarterback ay gumawa ng mga pamagat sa pamamagitan ng pagluhod sa pambansang awit upang iprotesta ang kawalang-katarungan sa lahi.
Sinabi ni Lyon na ang kamakailan-lamang na kampanya, kung saan ang pagkakaiba ng Nike laban sa mga karibal at kinuha ang isang panganib sa pamamagitan ng paninindigan "bilang suporta sa isang isyung panlipunan, " ay malamang na gumawa ng higit na mabuti kaysa sa pinsala at mapapalakas ang relasyon sa mga atleta ng sponsor ng Nike. Ang ad ay "nagsalita sa mga pangunahing consumer ng Nike sa isang napaka-provokatibong paraan ng Nike-esque, " idinagdag niya.
Mayroon nang mga palatandaan na ang pusta ng Kaepernick ng Nike ay nabayaran, nabanggit ang Business Insider, na nagbabanggit ng data mula sa walang-bayad na trading app na Robinhood, na nagmumungkahi na 15, 191 namumuhunan ang nagdagdag ng Nike sa kanilang mga portfolio noong nakaraang linggo hanggang Huwebes, na nagmamarka ng isang 45% jump mula sa linggo bago. Ang platform ng broker ay tanyag sa mga namumuhunan sa Millennial.
Itinaas ng Canaccord ang 12-buwang target na presyo sa mga pagbabahagi ng pandaigdigang higanteng atleta mula $ 78 hanggang $ 95, na sumasalamin sa isang 15% na baligtad mula sa kasalukuyang antas. Ang trading na halos flat sa Miyerkules ng umaga sa $ 82.58, ang Nike ay sumasalamin ng isang 32% na bumalik sa taun-taon (YTD), na lumalagpas sa mas malawak na pagtaas ng S&P 500 na 8% sa parehong panahon.
