Ang sinumang bumibisita sa Manhattan ay makikilala ang mga maliwanag na palatandaan at mga billboard na isang tanda ng Times Square. Kung hindi ka pa naroroon, ang landmark na piraso ng real estate ng New York na ito ay madalas na nakikita sa telebisyon o pelikula, kaya mauunawaan mo kung ano ang tungkol sa pagkabahala. Ang advertising sa billboard ngayon ay nasisiyahan sa isang malaking halaga ng dolyar ng ad salamat sa digital. Noong Mayo 2018, ang Outdoor Advertising Association of America (OAAA), sinabi ng mga digital billboard na naranasan ang pinakamahalagang pagtaas sa lahat ng mga out-of-home na kategorya: mga billboard, mga kasangkapan sa kalye, transit, at batay sa lugar. Ang mga digital na billboard ay nagkakahalaga ng higit sa 21% sa loob ng kategorya ng billboard.
Gamit nito, ang mga kumpanya ay kusang nagbabayad ng napakalaking halaga upang ilagay ang kanilang mga ad sa Times Square. Ang mga billboard na ito ay mga high-tech na pag-install, kumikinang na may light emitting diode (LEDs) at mga high-definition na pagpapakita, nakakaakit at nakagambala sa lahat nang sabay-sabay.
Advertising sa Times Square
Ayon sa Times Square NYC, noong Setyembre 2018, tinanggap ng sikat na site ang 390, 368 average na araw-araw na mga bisita. At sa 2017, NYC: Sinabi ng Opisyal na Gabay na 50 milyong turista ang bumibisita sa site bawat taon. Ginagawa nitong isa sa pinaka-abalang mga turista ng turista sa buong mundo. Para sa mga namimili, ang advertising sa Times Square ay tumatagal ng humigit-kumulang na 1.5 milyong mga impression araw-araw. Kung nag-factor ka sa pagbagsak ng bola ng Bagong Taon, kapag higit sa isang milyong mga tao ang pumupuno sa lugar, ang maraming mga hindi sinasadyang paglitaw sa mga pelikula at sa mga palabas sa telebisyon, tulad ng pag-uusap sa umaga ay nagpapakita ng pelikula sa gitna ng Times Square, ngayon ang mga impression na iyon ay pataas ng 150 milyon bawat taon.
Nagkakahalaga ito sa pagitan ng $ 1.1 at $ 4 milyon sa isang taon upang bumili ng puwang sa advertising sa Times Square. Bukod dito, maaari itong gastos ng $ 3 milyon bawat buwan upang mag-anunsyo sa pinakamalaking billboard ng Time Square. Kinukuha ang average ng saklaw ng gastos at ang tinatayang 150 milyong mga impression sa isang taon, ang gastos ay masira ang humigit-kumulang sa 1.7 sentimo bawat impression. Ang average na gastos sa bawat impression para sa isang billboard para sa natitirang bahagi ng Amerika ay mas mababa, mula sa 0.2 hanggang 0.5 cents. Ang paglalagay ba ng isang mamahaling elektronikong billboard sa Times Square gayunpaman isang epektibong paraan ng advertising?
Tingnan natin kung paano inihahambing ang gastos sa iba pang mga anyo ng advertising. Ang karamihan ng mga online platform ng advertising, kasama ang Google (GOOG) AdSense, sa LinkedIn (LNKD) at sa Facebook (FB), ay nag-aalok ng isang modelo ng pagpepresyo batay sa gastos sa bawat pananaw o impression. Ang mga cost-per-impression na ito, o mga sistema ng CPM ay nag-iiba sa gastos batay sa katanyagan ng isang website at kung gaano kadalas tatakbo ang mga ad. Karaniwan ang pagbibilang ng CPM ay nagkakahalaga bawat 1, 000 impression (ang 'M' ay nangangahulugang mille, Latin para sa bilang na iyon). Kapag gumagamit ng isang modelo ng pagsingil sa CPM kasama ang Google Ads, ang isang solong impression ay maaaring nagkakahalaga ng 0.4 cents, na ginagawang mas mahal ang billboard ng Times Square 4.25 beses. Ang mga ad na naka-embed sa mga email tulad ng Gmail ay maaaring nagkakahalaga ng 0.5 sentimo bawat impression at ang mga naka-embed sa mga video tulad ng sa YouTube ay maaaring magpatakbo ng 2.5 sentimo bawat impression. Karaniwan, ang advertising sa internet ay isang mas mababang pagpipilian ng gastos para sa mga advertiser.
Ang 30-segundo na puwesto sa panahon ng 2018 Super Bowl ay nagkakahalaga ng $ 5 milyon at umabot sa 103.4 milyong manonood. Na nagbibigay ito ng isang rate ng halos pitong sentimos bawat impression - at para sa isang ipinakita lamang minsan. Ang advertising sa panahon ng Super Bowl ay higit sa 4.5 beses na mas mahal kaysa sa advertising sa Times Square.
Patuloy pa rin ang direktang advertising ng mail kahit na ang karamihan sa mga ito ay itinapon bilang junk mail. Ang isang karaniwang direktang kampanya ng mail ay may isang CPM na halos tatlong sentimo bawat impression, na ginagawang mas mahusay ang Times Square para sa dolyar-para-dolyar.
Ayon sa OAAA, ang average na mga rate ng CPM para sa iba pang tanyag na advertising media ay isang sentimo para sa radyo, 1.4 sentimo para sa mga magasin, at 3.25 sentimo para sa mga pahayagan.
Ang Bottom Line
Ang advertising sa Times Square, isa sa pinakatanyag na turista ng turista sa buong mundo, ay nag-uutos ng medyo mataas na presyo sa bawat impression kumpara sa mga billboard na nakalagay sa ibang lugar sa Amerika. Nakakagulat, batay sa gastos sa bawat impression, ang advertising sa Times Square ay nakikipagkumpitensya sa tradisyonal na media, ngunit mas mahal kaysa sa mga alternatibong advertising sa online. Gayunpaman, ang mga kumpanya na nag-anunsyo sa pamamagitan ng paglalagay ng isang elektronikong billboard ay nagbabayad ng isang premium sa parehong paraan na binabayaran ng mga advertiser para sa mga malalaking kaganapan sa palakasan tulad ng sa panahon ng Super Bowl. Kung ikukumpara sa isang 30-segundo na lugar sa panahon ng malaking laro, gayunpaman, ang isang billboard na ipinakita sa Times Square ay maaaring maging isang mahusay na bargain.
