Ang PepsiCo Inc. (PEP), isang pandaigdigang higante sa negosyo ng meryenda at inumin, ay gumawa ng mga alon nang ihayag nila ang isang bagong tatak na Doritos na partikular na ginawa para sa mga kababaihan. Ang mga "babaeng-lamang" na chips ay dapat na kainin nang walang pag-crunching, at na humantong sa isang napakalaking backlash online. Paano gumagana ang pandaigdigang behemoth, at alin ang mga pangunahing produkto at merkado sa buong mundo sa mga tuntunin ng pagbebenta? Tingnan natin.
Mga Hati sa Pandaigdig
Sa mga inuming ito, meryenda at mga produktong pagkain na naibenta sa buong mundo, nagpapatakbo ang PepsiCo sa pamamagitan ng anim na pandaigdigang dibisyon. Depende sa portfolio ng produkto at rehiyonal na merkado, ang iba't ibang mga dibisyon na ito ay gumagana nang nakapag-iisa. Marami din ang nag-aalok ng mga lisensyadong produkto mula sa iba pang mga tatak at nagpapatakbo sa mga ikatlong partido kung kinakailangan sa iba't ibang mga pamilihan sa rehiyon. Mayroon din silang isang bilang ng mga pag-endorso, tulad ng sa mga atleta tulad ng Lionel Messi.
North American Beverages (NAB): Ang NAB ay ang pinakamalaking kita na kumita ng emperyo ng PepsiCo at ito ang bumubuo ng lahat ng negosyong inumin sa buong US at Canada. Tulad ng bawat resulta ng Q3 2017, nag-ambag ito ng $ 15 bilyon sa kabuuang kita na 43.9 bilyon ng PepsiCo sa 36 na linggo na natapos noong Setyembre 9, 2017. Ayon sa kumpanya: "NAB nag-aalok ng 11 bilyong-dolyar na tatak na sumasaklaw sa carbonated soft drinks, juice at juice inumin, handa na uminom ng tsaa at coffees, mga inuming pampalakasan, at mga de-boteng tubig. "Kasama sa dibisyon na ito ang bantog na mga tatak ng pagmamay-ari ng mundo tulad ng Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked at Tropicana. Kasama rin dito ang mga brand sa pakikipagtulungan tulad ng mga variant ng tsaa mula sa Pepsi-Lipton, at mga variant ng kape mula sa pakikipagtulungan ng Pepsi Starbucks. Bilang karagdagan, ang NAB ay namimili din ng mga lisensyadong produkto mula sa Dr Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), tulad nina Dr. Pepper, Crush at Schweppes, Dole Food Company, Inc. at mula sa Ocean Spray Cranberry, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): Ang FLNA ay bumubuo ng pangalawang pinakamalaking negosyo sa pagbuo ng kita. Ito ay nagkakahalaga ng $ 10.9 bilyon sa mga kita sa 36 na linggo na natapos noong Setyembre 9, 2017. Nakatuon sa mga merkado sa Hilagang Amerika ng US at Canada, kasama sa dibisyong ito ang mga tatak ng patatas na chips tulad ng Lay's at Ruffles, tatak ng tortilla chips tulad ng Doritos, Santitas at Tostitos, at mga meryenda ng mga tatak tulad ng Stacy's, Cheetos, Sun Chips at Fritos. Ang FLNA ay nagpapatakbo ng isang pinagsamang pakikipagsapalaran sa Strauss Group para sa pagmamanupaktura, marketing, pagbebenta at pamamahagi ng Sabra brand na nagpapalamig na mga dips at kumalat.
Quaker Foods North America: Ang nangungunang tatak sa oatmeal breakfast at cereal, kasama rin dito ang mga produkto na sumasaklaw sa mga mainit at malamig na cereal, malusog na meryenda na bar, mga meryenda na batay sa bigas, mga butil ng Real Medley at mga pop crisps. Kahit na ang Quaker ay bumubuo lamang ng mga $ 1.7 bilyon sa mga kita sa 36 na linggo na natapos noong Setyembre 9, 2017, pinupunan nito ang mga dibisyon ng NAB at FLNA sa pagpapanatili ng isang mahusay na pagbabahagi ng merkado para sa PepsiCo sa mga merkado ng North American.
Europa Sub-Saharan Africa (ESSA): Ang ESSA ay nagpapatakbo ng isang buong saklaw ng mga inuming, pagkain at meryenda na produkto sa Europa at sa mga rehiyon ng Sub-Saharan ng Africa. Ang mga itinatag na tatak sa merkado na ito ay kinabibilangan ng Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers at Marbo. Ang merkado na ito ay nag-ambag ng $ 4.1 bilyon sa 36 na linggo na natapos noong Setyembre 9, 2017.
Asia, Middle East & North Africa (AMENA): Kumalat sa dalawang malaking kontinente, ang pamilihan na ito ay naglalaman ng mga meryenda ng meryenda tulad ng Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos at Smith's, at mga inuming inumin tulad ng Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina at Tropicana. Mayroon din itong mga brand sa pakikipagtulungan tulad ng Lipton iced tea products na may Unilever (UL). Ang merkado na ito ay nag-ambag ng $ 4.1 bilyon sa 36 na linggo na natapos noong Setyembre 9, 2017.
Latin America (LA): Ang dibisyon ng LA ay nagpapatakbo ng isang buong saklaw ng produkto sa mga merkado ng Latin American at may kasamang mga inumin, pagkain, at mga meryenda. Nakapaloob ito sa paligid ng $ 4.7 bilyon na kita sa 36 na linggo na natapos noong Setyembre 9, 2017. Ang mga nangungunang tatak ay kinabibilangan ng Toddynho sa Brazil, Sabritas at Gamesa sa Mexico, Natuchips sa Venezuela, Colombia at Ecuador, Tortrix sa Guatemala at Toddy Cookies sa Argentina.
Ang Bottom Line
Ang portfolio ng PepsiCo ay naglalaman ng $ 22 bilyon-dolyar na mga tatak na kumakalat sa mga inuming, pagkain at meryenda, ang pag-iba ay nag-aalok ng sapat na silid para sa pag-offset ng pagtanggi sa isang linya ng produkto na may paglaki sa iba. Ang produktong ito at panrehiyong pag-iba-iba kasama ng mga dinamikong diskarte sa negosyo ay nagbibigay-daan sa ito upang maging isang regular na nagbabayad ng dividend at isang pinuno sa merkado ng cola. (Para sa nauugnay na pagbabasa, tingnan ang "Nangungunang 5 Mga Kumpanya na Pag-aari Ni Pepsi")
