Sa nakalipas na 10 taon, ang mga diskarte sa advertising ay nagbago bilang isang resulta ng pag-unlad ng teknolohiya. Ang mga komersyo at pag-print s, na nangibabaw sa advertising sa ika-20 siglo, ay nawalan ng kahalagahan dahil ang internet ay nagbigay ng mga bagong channel para maabot ng mga advertiser ang isang mas malaking madla. Tinantya ng Gannett Company noong 2013 na ang industriya ng pahayagan ay nawala ng higit sa $ 1 bilyon sa advertising, isang 5.3 porsyento na bumaba mula sa nakaraang taon. Ang industriya ng advertising ay higit na lumipat mula sa pag-print advertising sa pabor ng digital at web based s.
Ang marketing sa online ay lumago at lumalawak na naglalaman ng isang bilang ng mga tool upang maabot ang mga mamimili sa pamamagitan ng Internet. Kasama sa mga lugar ng online marketing, search engine optimization, social media marketing, at mobile advertising upang pangalanan ang iilan. Habang ang iba't ibang anyo ng advertising sa internet ay umiiral upang ma-optimize ang mga benta, kinakailangan para sa mga kumpanya at mga advertiser na maabot ang pinakamataas na ranggo sa mga query sa paghahanap sa loob ng Google. Ang Google (GOOG) ay lumikha ng Google AdWords at AdSense para magamit ng mga advertiser kasabay ng iba pang mga diskarte sa pagmemerkado. (Para sa higit pa, tingnan ang: Online Advertising Dadalhin Ang Lead .)
Google AdWords at AdSense
Ang karamihan sa mga kita ng Google ay nabuo mula sa advertising. Ang mga online na programa sa advertising ng Google, AdWords at AdSense, ay nakabuo ng $ 50 bilyon na kita sa $ 57 bilyon ng Google noong 2013. Ang Google AdWords ay isang diskarte sa marketing para sa mga kumpanya at mga advertiser upang maabot ang isang mas malaking madla. Ang paglitaw ng mas mataas sa isang query sa paghahanap sa Google sa huli ay mabuti ang katawan para sa mga bago at itinatag na mga kumpanya.
Nagbibigay ang AdWords ng mga kumpanya ng pagkakataon na mag-bid sa paglalagay ng isang at mga keyword sa loob ng website ng Google. Ang mga paghahanap na may kaugnayan sa negosyo ay magreresulta sa paglabas ng kumpanya at website bilang isang resulta ng isang query sa paghahanap. Gumagawa lamang ang Google ng kita kapag nai-click ang mga. Ito ay tinukoy bilang gastos sa bawat pag-click at isang diskarte sa marketing upang idirekta ang trapiko sa isang website ng kumpanya.
Gayundin ang Google AdSense ay nagpapabuti sa mga pagkakataon ng isang kumpanya upang maabot ang mas malaking madla sa pamamagitan ng s. Inilalagay ng Google ang mga s sa loob ng iba pang mga website upang makabuo ng mga rate ng pag-click at trapiko sa website. Karamihan sa kinikilala para sa search engine nito, ang Google ay bumubuo ng isang karamihan ng kita sa pamamagitan ng mga serbisyo sa advertising para sa mga kumpanya sa paghahanap ng pagpapabuti ng trapiko sa website. (Para sa higit pa, tingnan ang: Paano Gumagawa ang Pera ng Google? )
Search Engine Optimization (SEO)
Habang ang Google AdWords at AdSense ay gumagawa ng mas mataas na mga resulta ng paghahanap na may isang resulta ng paghahanap sa Google, mayroong mga organikong paraan sa magkatulad na mga resulta nang hindi gumastos ng pera. Ang search engine optimization ay isang diskarte upang natural na madagdagan ang kakayahang makita at trapiko ng isang website sa isang search engine.
Dapat isaalang-alang ng mga espesyalista sa SEO kung paano gumagana ang mga search engine, mga keyword sa isang URL ng isang pahina, at kung paano naghahanap ang mga mamimili. Ang pagsasama ng iba't ibang mga diskarte sa SEO upang suportahan ang isang website ay maaaring makabuo ng mas mataas na ranggo sa mga tanyag na search engine na nagreresulta sa pagtaas ng trapiko. Dahil sa matatag na pagbabahagi ng Google sa mga search engine, pinasadya ng mga advertiser ang kanilang mga pagsusumikap sa SEO sa mga algorithm sa paghahanap ng Google.
Habang ang pag-optimize ng isang website para sa SEO ay hindi madali, maaaring mai-outsource ng mga kumpanya ang kanilang mga pangangailangan sa mga kumpanya na dalubhasa sa SEO. Karaniwan, ang isang SEO firm ay suriin at i-audit ang mga tampok ng isang website tulad ng mga keyword, ulat ng Google Analytics at mga link. Upang ma-optimize ang isang website, ang isang overhaul ng coding, link building at isang muling idisenyo ng website ay maaaring kailanganin upang lumikha ng sariwang nilalaman. Tulad ng patuloy na pag-unlad ng mga digital na diskarte sa advertising at marketing, iminungkahi na ang search engine optimization ay maaaring hindi palaging gumana sa pagkuha ng pinakamataas na mga resulta ng paghahanap. (Para sa higit pa, tingnan kung Paano Pamahalin ang Iyong Website .)
Marketing sa Social Media
Ang tagumpay sa advertising sa internet ay madaling masukat sa dami ng trapiko ng website na binubuo ng isang kumpanya. Ang social media ay sumasaklaw sa mga tool na global na kumokonekta sa mga indibidwal upang lumikha at magbahagi ng impormasyon at karanasan; hindi sinasadya, ang social media ay maaaring maging isang malaking driver ng trapiko sa website.
Kahit na ang Facebook (FB) ay madalas na naisip bilang pangunahing kilalang platform ng social media, maraming mga kumpanya sa social media, parehong pampubliko at pribado, kabilang ang Twitter (TWTR) at Instagram na pangalan lamang ang susunod na pinakamalaking. (Ang pag-aari ng Facebook ay pagmamay-ari ng Facebook.) Dahil sa likas na katangian ng social media, ang mga mamimili ay patuloy na nakakonekta sa bawat isa, at bilang isang resulta ay maaaring maakit ng mga advertiser ang isang mas malaking madla na may medyo mababang gastos na tweet, Facebook post o larawan sa Instagram.
Ang marketing sa social media ay maaaring masukat sa pamamagitan ng mga impression o pakikipag-ugnayan. Sinusukat ng mga impression ang bilang ng mga beses na nakikita kahit na hindi ito mai-click. Sinusukat din ng mga marketer ang antas ng pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga mamimili at negosyo. Ang pakikipagsosyo ay isang diskarte kung saan ang mga mamimili ay nag-post ng mga bagong nilalaman at mga pag-uusap sa loob ng social media upang himukin ang trapiko at ingay ng website. Habang ang Millennial ay malalim na nalubog sa social media, naniniwala ang mga advertiser na ang marketing sa social media ay ang pinaka-epektibong digital channel.
Mobile Advertising
Sa nakalipas na 10 taon, ang mobile na teknolohiya ay gumawa ng malawak na mga natamo sa pagbabago, disenyo at serbisyo. Tinatantya ni Pew na 90 porsiyento ng mga Amerikanong may sapat na gulang ang nagmamay-ari ng isang mobile phone, at 58 porsyento ng mga ito ang nagmamay-ari ng isang smartphone hanggang sa 2014. Bilang isang resulta, ang mobile advertising ay mabilis na lumago sa pinakamabisang channel sa pag-abot sa isang malaking madla.
Ang advertising sa mobile ay isang form ng advertising sa pamamagitan ng mga smartphone kabilang ang mga format ng advertising tulad ng pagpapakita, video, panlipunan at paghahanap. Ang mga Display at Video s encompass s na matatagpuan sa mga website. Ang mga s display ay gumawa ng form ng mga banner; samantalang ang mga video ay mga paunang ad na ad at madalas na i-reformat ang mga patalastas sa TV. Iniulat na ang mobile advertising ay lumalaki nang mas mabilis kaysa sa lahat ng iba pang mga anyo ng digital s na may paghahanap at social media sa pinakahuling kita.
Ang Bottom Line
Ang walang kapaki-pakinabang na pag-access sa internet ay nagpapagana ng mga bagong diskarte sa advertising at marketing upang maabot ang mga mamimili. Ang Google AdWords at AdSense ay lumikha ng mga pagkakataon para sa mga kumpanya upang madagdagan ang ranggo ng paghahanap sa isang gastos. Kaugnay ng mga programa sa advertising ng Google, maaaring dagdagan ng mga kumpanya ang pagkakaroon ng web sa pamamagitan ng search engine optimization, marketing sa social media, mobile advertising, at nilalaman sa marketing. Ang pagsukat ng tagumpay ng internet ay maaaring gawin sa pamamagitan ng paghahanap at web analytics na binibilang ang isang bilang ng mga tampok kabilang ang mga impression at pakikipagsapalaran. Ang pag-unlad at pagiging sopistikado ng online marketing ay napatunayan na medyo matagumpay sa internet ad kita na lumampas sa $ 42.8 bilyon noong 2013, na nagmamarka ng isang 17 porsyento na pagtaas sa taon bago.
