Ang epekto ng pagpapalit ay positibo at negatibo para sa mga mamimili. Ito ay positibo para sa mga mamimili dahil nangangahulugan ito na kaya nilang mapanatili ang pagkonsumo ng mga produkto sa isang kategorya kahit na bumaba ang kanilang kita o ang ilang mga produkto ay tumaas sa presyo. Negatibo din ito dahil maaari nitong limitahan ang mga pagpipilian. Ang epekto ng pagpapalit ay negatibo para sa karamihan ng mga kumpanya na nagbebenta ng mga produkto, dahil mapipigilan nito ang mga ito na itaas ang kanilang mga presyo at kumita ng mas mataas na kita.
Ang epekto ng pagpapalit ay isang konsepto na humahawak na habang tumataas ang presyo, o bumababa ang kita, pinapalitan ng mga mamimili ang mas mahal na mga kalakal at serbisyo na may hindi gaanong mahal na kahalili. Kapag ginamit sa pagsusuri ng pagtaas ng presyo, sinusukat nito ang antas kung saan ang mas mataas na presyo ay nagsusumite ng mga mamimili upang lumipat ng mga produkto, na ipinapalagay ang parehong antas ng kita.
Halimbawa, kung ang presyo ng isang premium na tatak ng fruit cocktail ay tumataas, tataas ang paggasta ng consumer para sa mga tatak ng supermarket ng prutas na cocktail. Ang epekto ng pagpapalit ay nalalapat din sa pagbili ng mga pattern sa buong mga tatak at kahit sa buong mga kategorya ng mga kalakal at serbisyo ng consumer. Kung tumaas ang presyo ng lahat ng mga tatak ng cocktail prutas, ang ilang mga mamimili ay bibilhin ang isang hindi gaanong mahal na uri ng de-latang prutas sa halip, tulad ng mga milokoton. Kung ang mga presyo sa lahat ng de-latang prutas ay nagsisimula na lumubog, ang ilang mga mamimili ay lilipat sa sariwang prutas.
Ito ay positibo para sa mga mamimili na maaari silang magpatuloy na masiyahan sa prutas kung mawalan sila ng trabaho o isang pangunahing tagagawa sa kategorya ay nagtaas ng presyo. Gayunpaman, sa pagsubok sa epekto ng pagpapalit, maaaring mawawala ang isang kumpanya mula sa pagpunta sa merkado kasama ang isang makabagong bagong de-latang halo-halong produkto. Ito ay magiging negatibo para sa mga mamimili dahil limitahan nito ang kanilang mga pagpipilian. Bukod dito, kung minsan ngunit hindi palaging, ang mga mas mababang presyo na alternatibo ay mas mababa sa kalidad, na nililimitahan din ang mga pagpipilian ng mamimili.
Ang epekto ng pagpapalit ay negatibo para sa mga kumpanyang nagbebenta ng mga produkto maliban sa ilang mga uri ng mga negosyo, tulad ng mga nagtitinda ng diskwento at mga tagagawa na dalubhasa sa mga mababang-kalakal na kalakal. Sa loob ng mga taon kung ang ekonomiya ay payat, ang mga nagtitingi ng diskwento ay madalas na humawak nang maayos.
