Ano ang isang linya ng Produkto?
Ang isang linya ng produkto ay isang pangkat ng mga kaugnay na produkto na lahat ay naibebenta sa ilalim ng isang solong pangalan ng tatak na ibinebenta ng parehong kumpanya. Ang mga kumpanya ay nagbebenta ng maraming mga linya ng produkto sa ilalim ng kanilang iba't ibang mga pangalan ng tatak, na naghahanap upang makilala ang mga ito mula sa bawat isa para sa mas mahusay na kakayahang magamit para sa mga mamimili.
Ang mga kumpanya ay madalas na palawakin ang kanilang mga handog sa pamamagitan ng pagdaragdag sa mga umiiral na mga linya ng produkto dahil ang mga mamimili ay mas malamang na bumili ng mga produkto mula sa mga tatak na pamilyar na.
Linya ng Produkto
Paano Gumagana ang Mga Linya ng Produkto
Ang mga linya ng produkto ay nilikha ng mga kumpanya bilang isang diskarte sa marketing upang makuha ang mga benta ng mga mamimili na nakabili na ng tatak. Ang prinsipyo ng pagpapatakbo ay ang mga mamimili ay mas malamang na tumugon nang positibo sa mga tatak na alam at mahal nila at handang bumili ng mga bagong produkto batay sa kanilang positibong karanasan sa tatak sa nakaraan.
Halimbawa, ang isang kumpanya ng kosmetiko na nagbebenta na ng isang mamahaling linya ng produkto ng pampaganda (na maaaring isama ang pundasyon, tagapagtago, pulbos, pamumula, eyeliner, eye shade, mascara, at kolorete) sa ilalim ng isa sa mga kilalang tatak na maaaring maglunsad ng linya ng produkto sa ilalim ng parehong pangalan ng tatak ngunit sa isang mas mababang punto ng presyo. Ang mga linya ng produkto ay maaaring magkakaiba sa kalidad, presyo, at target na merkado. Ang mga kumpanya ay gumagamit ng mga linya ng produkto upang sukatin ang mga uso, na tumutulong sa kanila upang matukoy kung aling mga merkado ang mai-target.
Ang isang linya ng produkto ay isang diskarte sa pagmemerkado na nagbibigay-daan sa isang kumpanya upang mapalawak ang kanyang negosyo sa pamamagitan ng pagta-target sa mga mamimili na alinman nang bumili ng tatak o malamang na bumili ng tatak.
Ang Ebolusyon ng Mga Linya ng Produkto
Ang mga kumpanya ay nagdaragdag ng mga bagong item sa kanilang mga linya ng produkto, kung minsan ay tinukoy bilang isang extension ng linya ng produkto, upang ipakilala ang mga tatak sa mga bagong customer. Ang mga mamimili na walang interes sa mga magagandang produkto ng palakasan ng isang kumpanya, halimbawa, ay maaaring maging mas interesado sa pagbili ng linya ng produkto ng mga bar ng enerhiya o mga inuming pampalakasan. Ang pagpapalawak ng mga linya ng produkto ay nagbibigay-daan sa mga kumpanya na ma-maximize ang kanilang maabot
Ang paraan ng paggamit ng mga kumpanya ng mga linya ng produkto ay malinaw na maliwanag sa industriya ng auto. Ang mga tagagawa ng auto bantog na gumagawa ng iba't ibang mga linya ng produkto ng mga sasakyan upang maabot ang pinakamalawak na saklaw ng mga mamimili.
Para sa kadahilanang ito, gumagawa sila ng mga linya ng mga sasakyan sa ekonomiya, kapaligiran mga sasakyan at mga mamahaling sasakyan sa ilalim ng kanilang nangungunang mga tatak. Ang ilan ay ipinagbibili sa mga pamilya, ang ilan sa mga indibidwal, ang ilan sa bata, ang ilan sa mga luma — ang ilan ay ipinagbibili sa lahat.
Mga Espesyal na Pagsasaalang-alang
Pinapayagan ng mga linya ng produkto ang mga kumpanya na maabot ang mga rehiyon at mga pangkat na socioeconomic, kung minsan kahit sa buong mundo. Sa ilang mga kaso, tulad ng industriya ng kosmetiko, inilulunsad din ng mga kumpanya ang mga linya ng produkto sa ilalim ng kanilang pinakamahusay na mga tatak upang makuha ang mga benta mula sa mga mamimili ng iba't ibang pangkat etniko o edad. Ang mga multilational na korporasyon, tulad ng mga restawran, ay madalas na naglulunsad ng mga linya ng produkto partikular para sa mga bansa kung saan sila nagpapatakbo, tulad ng nangyayari sa mga fast food na restawran na nagpapatakbo sa Asya.
Mga halimbawa ng Mga Linya ng Produkto
Ang Microsoft Corporation (MSFT) bilang isang tatak ay nagbebenta ng maraming kilalang mga linya ng produkto kasama ang Windows, Office, Xbox, at SharePoint. Ang Nike Inc. (NKE) ay may mga linya ng produkto para sa iba't ibang mga sports, tulad ng track at field, basketball, at soccer. Kasama sa mga linya ng produkto ng kumpanya ang mga kasuotan sa paa, damit, at kagamitan. Ang PepsiCo (PEP) ay nagmamay-ari at mga merkado sa ilalim, bukod sa maraming iba pang mga linya sa buong mundo, Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats, Tropicana at Hardin ng Eatin '. Ang mga linya ng produkto para sa Starbucks Corporation (SBUX) ay may kasamang kape, sorbetes, at inumin.
Mga Key Takeaways
- Ang isang linya ng produkto ay isang pangkat ng mga konektadong produkto na ipinagbili sa ilalim ng isang solong pangalan ng tatak sa pamamagitan ng parehong kumpanya. Ang mga kumpanya ay nagbebenta ng maramihang mga linya ng produkto sa ilalim ng kanilang iba't ibang mga pangalan ng tatak, na madalas na naiiba sa pamamagitan ng presyo, kalidad, bansa, o target na demograpiko.Mga madalas na palawakin ng mga computer ang kanilang mga handog sa pamamagitan ng pagdaragdag sa umiiral na mga linya ng produkto dahil ang mga mamimili ay mas malamang na bumili ng mga produkto mula sa mga tatak na alam na nila.
