Isang Coca-Cola Stock Primer
Ang Coca-Cola Company (KO) ay isang tanyag na unang pagbili ng stock para sa maraming mga namumuhunan, salamat sa pamilyar sa namesake cola. Ang coke ay may iconic: bahagi ito ng kasaysayan ng Amerikano at naging pinuno ng industriya sa loob ng 133 taon. Nilikha ng isang parmasyutiko noong 1886 sa Atlanta, ang Coca-Cola ay mabilis na naging isang tanyag na inumin sa buong bansa. Ang Coca-Cola Company ngayon ay umabot sa malayo sa lagda nito na carbonated na inumin. Sa nagdaang mga dekada, ang Coca-Cola ay bumaling sa mga pagkuha para sa paglago at pag-iiba, na nagiging isang konglomerong inuming walang alkohol na nagmamay-ari ngayon, lisensya at pamilihan higit sa 500 mga tatak ng inumin. Marami sa mga non-soda brand ng Coca-Cola ang naging pangunahing driver ng paglaki nito, at marami na ngayon ang lumalagpas sa $ 1 bilyon sa taunang kita.
Coca-Cola Namumuno
Hanggang Mayo 2019, ang Coca-Cola Company ay pinamunuan ni James Quincey (Chairman at CEO), Brian Smith (Pangulo at COO), Lisa Chang (Chief People Officer at Senior Vice President), Francisco Crespo Benítez (Senior Vice President and Chief Opisyal ng Paglago) at Bernhard Goepelt (Senior Vice President, General Counsel, at Chief Legal Counsel).
Ang Coca-Cola ay patuloy na naghahanap upang galugarin ang mga bagong merkado. Sa mga unang buwan ng 2019, halimbawa, nakumpleto ng kumpanya ang isang pagkuha ng kape ng Costa at naghahanda na ilunsad ang isang bagong linya ng mga inuming nakabatay sa kape.
Pag-unlad ng Kita ng Coca-Cola
Ayon sa 2018 Taunang Ulat ng Coca-Cola, nag-post ang kumpanya ng isang netong kita sa operating na $ 31.86 bilyon para sa 2018. Ito ay nagmamarka ng isang pagtanggi mula sa $ 35.41 bilyon para sa 2017. Gayunpaman, ang kita ng operating na $ 8.7 bilyon ay tumaas nang kaunti mula sa $ 7.6 bilyon para sa taon bago. Sa kabila ng pagbaba ng kita, ang Coca-Cola ay pa rin ang pinakamalaking kumpanya sa inuming hindi alkohol sa mundo at tagagawa ng mga concentrates, syrups at mga kaugnay na produkto.
Sa ibaba, masusing suriin ang ilan sa mga pinakamahalagang tatak at pagkuha ng Coca-Cola Company sa mga nakaraang taon.
1. Dasani
FAST FACT: Ang tatak na Dasani ay inilunsad noong 1999.
Ang Coca-Cola ay gumagawa ng isang kamangha-manghang trabaho sa pagkuha at pagbuo ng mga nangungunang mga tatak na hindi soda. Ang mga produktong ito ay mayroon ding mas maraming silid upang lumago kaysa sa karaniwang, hindi gumagalit na mga produktong soda. Ang Dasani ay ang pinakamataas na nagbebenta ng de-boteng tubig sa US, ngunit ang Coke ay gaganapin lamang ng 7.4% pangkalahatang bahagi ng merkado hanggang sa 2015. Ang mga bote ng tubig na produkto ay nakakita ng patuloy na pagtaas ng katanyagan sa mga mamimili sa buong US, na nagpapahiwatig na ang Dasani at iba pang nauugnay na mga tatak ay may maraming silid para sa paglaki. Bilang ang merkado para sa mga sparkling na produkto ng tubig ay lumago nang malaki sa mga nakaraang taon, ang Coca-Cola ay naglalayong iposisyon si Dasani upang samantalahin ang paglilipat ng mga uso ng consumer.
2. Minuto Maid
FAST FACT: Ang Minute Maid ay inilunsad noong 1945 sa Texas.
Marahil walang tatak na naging mahalaga kay Coke bilang Minute Maid Corporation. Ito ang unang acquisition na ginawa ng The Coca-Cola Company nang ito ay binili noong 1960, at itinatag nito ang Coca-Cola bilang isang kabuuang kumpanya ng inumin. Ang diskarte sa acquisition ng Coca-Cola at diskarte ng multi-brand ay hindi umiiral kung hindi para sa Minute Maid. Sa pinakadulo, ang tagumpay ng Minute Maid ay naghanda ng daan para sa iba pang mga bilyon-dolyar na mga tatak ng juice, na, bilang karagdagan sa mga subsidiary tulad ng Simple, ay kasama ang mga pandaigdigang mabilis na lumalagong Minute Maid Pulpy at Del Valle. Kahit na ang Company ng Coca-Cola ay hindi nagbibigay ng data ng kita na pinutol ng tatak, ang Minute Maid ay malamang na kabilang sa nangungunang dalawang nagbebenta ng orange juice sa Estados Unidos, na may taunang kita ng higit sa $ 1 bilyon para sa maraming taon.
3. Mga Tatak ng Enerhiya
Kilala rin bilang Glacéau, ang Energy Brands ay isa sa mga pinakamatagumpay na subsidiary ng Coca-Cola. Ang kumpanya ay itinatag noong 1996 at nakuha ng Coca-Cola noong 2007 sa isang cash deal na nagkakahalaga ng humigit-kumulang na $ 4.1 bilyon. Kahit na ang Energy Brands ay naglabas ng kaunti sa paraan ng pagbebenta at impormasyon ng kita, iniulat na ang kumpanya ay nakabuo ng taunang kita sa pagbebenta ng $ 350 milyon noong 2006. Kasunod ng pagkuha sa 2007, ang Coca-Cola Company ay nagbago ng paggawa ng sikat na linya ng Powerade ng mga produkto sa Mga Energy Brands.
Ang dalawa sa pinakamalaki at pinakamatagumpay na mga linya ng produkto sa line-up ng Energy Brands ay ang VitaminWater (karaniwang inilarawan bilang "Vitaminwater") at SmartWater. Parehong mga linya ng produkto na ito ay naibenta ang kanilang sarili bilang mas malusog na alternatibo sa mga tradisyunal na mga produktong soda sa isang pagtatangka upang ligawan ang isang lalong batayang pang-malay na batayan ng consumer.
4. Costa Kape
FAST FACT: Ang Costa Kape ay isa sa pinakamahal na pagkuha ng Coca-Cola Company.
Ang isa sa mga pinakabagong karagdagan sa lineup ng Coca-Cola Company ay ang Costa Coffee, ang chain ng British na kape na itinatag noong 1971. Ang kumpanya ay pinakahuling pag-aari ng Whitbread hanggang sa ito ay ibinebenta sa Coca-Cola sa halagang $ 5.1 bilyon noong Enero ng 2019. Costa ay ang pangalawang pinakamalaking pinakamalaking kadena ng mga tindahan ng kape sa buong mundo. Sa pagkuha ng Costa, ang Coca-Cola ay may potensyal na gumawa ng matinding pakinabang sa lumalagong industriya ng kape, lalo na sa mga internasyonal na merkado kung saan ang tatak ay nasisiyahan sa isang malakas na posisyon.
5. Pag-inom ng Fuze
FAST FACT: binili ng Coca-Cola Company ang Fuze noong 2007 para sa isang deal na iniulat na nagkakahalaga ng hanggang $ 250 milyon.
Itinatag sa Northern California noong 2000, ang Fuze ay lumago sa isang buong bansa na tatak na nagbebenta ng mga tsaa at mga di-carbonated na inuming juice ng prutas. Kapag binili ng Coca-Cola ang Fuze noong 2007, nakita ito bilang isang mahalagang hakbang sa direksyon ng mga produktong inuming may kalusugan. Ang mga mamimili na naghahanap upang maiwasan ang mataas na fructose mais syrup at iba pang mga additives sa tradisyonal na mga produktong soda ay maaaring mas hilig upang pumili ng mga produktong Fuze.
Kamakailang Mga Pagkuha at Diskarte sa Pagkuha
Ang Costa Coffee ay ang pinakatanyag na Coca-Cola kamakailan-lamang na pagkuha, ngunit ang kumpanya ay palaging naghahanap upang mapalawak ang mga handog nito sa pamamagitan ng mga bagong subsidiary at tatak. Sa pamamagitan ng higit sa 500 mga linya ng tatak, ang Coca-Cola ay pinamamahalaan ang mga pamilihan sa buong mundo. Sa katunayan, ang mga mamimili sa isang rehiyon ay maaaring hindi kahit na magkaroon ng kamalayan ng mga matagumpay na linya ng mga produkto na naisalokal sa loob ng isa pang rehiyon. Sa loob ng maraming mga dekada, ang Coca-Cola Company ay nagpatibay ng isang agresibong diskarte sa pagkuha para mapanatili ang posisyon nito sa tuktok ng puwang ng inuming hindi alkohol. Malamang na ito ay magpapatuloy lamang sa hinaharap.
