Para sa lahat ng katanyagan ng kumpanya, ang tech higanteng Apple Inc. (AAPL) ay nahaharap sa isang hindi pangkaraniwang pag-aatras ngayon sa pagtatapos ng 2018: kakaunti ang mga tao na bumibili ng mga iPhone. Ang bagong henerasyon ng mga iPhones, kabilang ang XR, XS, at XS Max, ay magagamit para sa pre-order noong kalagitnaan ng Oktubre, na may opisyal na petsa ng paglabas ng Oktubre 26. Ngunit sa dalawang buwan mula noon, ang customer hype ay paulit-ulit na nakabukas sa pag-aalangan. Hindi pinakawalan ng kumpanya ang eksaktong mga numero ng benta para sa mga produkto nito, na ginagawang mahirap para sa mga nasa labas ng kumpanya upang masuri ang mga benta nito. Ngunit maraming mga palatandaan na may mas kaunting interes ng customer sa mga modelo ng XR, XS at XS Max kaysa sa mga nakaraang paglabas ng modelo.
Iniulat ng Apple ang $ 229.2 bilyon na kita sa panahon ng piskal na taon 2017, humigit-kumulang isang 6.3% na pagtaas mula sa $ 215.6 bilyon sa piskal na 2016. Na ang lahat ay tunog, maliban sa isang problema: ang iPhone ngayon ay bumubuo ng humigit-kumulang na 60% ng kabuuang kita ng Apple., tiningnan namin kung bakit ang pinakabagong henerasyon ng iPhone ay hindi gumaganap tulad ng inaasahan, at ginalugad namin kung ano ang maaaring sabihin nito para sa pangunahing segment ng negosyo ng Apple.
Mga Diskwento, Promosyon, Impormasyon sa Tagatustos
Inihayag ng Apple CFO Luca Maestri noong Nobyembre 1 na hindi na uulat ng kumpanya ang mga numero ng benta ng iPhone sa quarterly earnings. Nangangahulugan ito na ang kumpanya ay malamang na hindi magbigay ng opisyal na komento sa mga numero ng benta na pasulong. Sa kabila ng nakakagulat na pagbabagong ito sa patakaran, ang mga analyst ng merkado ay nagawang magkasama ng mga pahiwatig tungkol sa kung paano gumaganap ang mga mas bagong modelo ng iPhone.
Una, at marahil pinaka-makabuluhan, mayroong isang diskwento ng hanggang sa $ 300 na ginawa sa pamamagitan ng trade-in para sa mga online na pagbili ng iPhone XR at iPhone XS. Hindi ito isang all-out na pagbebenta sa pinakabagong mga telepono, ngunit sa halip isang bolstered na diskwento na kasama para sa mga customer na nangangalakal sa mas matatandang mga iPhone sa oras ng pagbili. Maraming mga analyst ang nagsagawa nito upang sabihin na ang tech higante ay gumagawa ng isang pinagsama-samang pagsisikap upang mapalakas ang mga benta ng XR partikular. Ang Apple ay nadagdagan ang mga pagsisikap upang maisulong ang mga alok na kalakalan-in at sinusuportahan din ng kumpanya ang mga diskwento ng XR na inaalok ng mga Japanese carriers sa pamamagitan ng subsidies.
Mayroong iba pang mga kadahilanan na nababahala tungkol sa mga numero ng mga benta para sa mga bagong modelo ng iPhone. Bilang isang kamakailan-lamang na ulat ng Forbes ay nagpapahiwatig, ang supplier ng screen na Japan Display ay malamang na gupitin ang paggawa nito ng mga display ng XR pati na rin ang paglaki ng pagtataya nito sa pangalawang beses mula nang mailabas ang mga telepono. Tiyak, nagbabago ang mga antas ng produksiyon sa buong buhay ng isang partikular na modelo ng iPhone, ngunit tila hindi pangkaraniwan para sa produksyon na maputol sa unang ilang buwan pagkatapos ng paglabas ng modelo ng XR, lalo na sa kapaskuhan. Maaaring ito ay isang tagapagpahiwatig na ang mga benta ay mas mabagal kaysa sa inaasahan.
Mayroon pa bang Market Kaliwa para sa Mga High-End Gadget?
Sa presyong iPhone XR sa paligid ng $ 749, ang isang diskwento ng hanggang sa $ 300 ay kumakatawan sa tungkol sa 40% mula sa orihinal na presyo. Ang mga high-end na iPhone XS at mga modelo ng iPhone XS Max ay nagkakahalaga ng mga $ 999 at $ 1, 099, ayon sa pagkakabanggit. Kahit na sa pagkakaiba sa presyo ng $ 500, ang ulat ng Forbes ay nagmumungkahi na ang mga benta ng iPhone XS at iPhone XS Max ay maaaring mas malakas kaysa sa mga iPhone XR hanggang sa kalagitnaan ng Disyembre. Narito kung bakit.
Una, ang iPhone XS at iPhone XS Max ay naging magagamit sa publiko nangunguna sa iPhone XR, na marahil ay nagbigay sa mga modelo ng isang mahalagang pagpapalakas sa mga benta. Higit pa rito, bagaman, may dahilan upang maniwala na ang iPhone ay nananatiling isang simbolo ng katayuan para sa maraming mga customer. Ang pagbili ng isang bagong modelo ay maaaring may mas kaunting apela sa maraming mga customer kung hindi ito top-of-the-line, kahit na nangangahulugang gumastos ito ng ilang daang dagdag na dolyar.
Para sa Apple, ang tanong ay malamang na isa sa mga margin. Kung ang mga margin sa mga bagong modelo ng telepono ay sapat na mataas, malamang na ang kumpanya ay patuloy na makikinabang mula sa mga benta ng iPhone nito sa kabila ng nabawasan na mga numero ng benta. Gayunman, sa ngayon, ang stock ng Apple ay nakakuha ng pagkatalo: ang kumpanya ay naghulog ng higit sa $ 200 bilyon mula sa makasaysayang $ 1 trilyon na kapital na merkado na pinanatili nito mula Agosto hanggang Nobyembre ng 2018.
