Ang Procter & Gamble Co (PG), ang pinakamalaking ad sa buong mundo, ay tumanggi sa paggastos ng digital advertising ng higit sa $ 200 milyon noong nakaraang taon.
Sinabi ng higanteng produkto ng consumer na nais nitong mas epektibong maabot ang mga mamimili at ang halaga na ginugol nito ay higit na nasayang. Ang Procter & Gamble, kasama ang mga tatak tulad ng Crest, Tide at Pampers, ay humina sa paggastos nito ng halos $ 100 milyon sa quarter ng Hunyo at isa pang $ 100 milyon mula Hulyo hanggang Disyembre.
Ang mga cutback ay dumating matapos ang kumpanya ay tumanggap ng maraming data tungkol sa mga ad na inilalathala nito sa mga platform ng social media tulad ng Facebook (FB), ayon sa Wall Street Journal, na nakapanayam ng CEO Pritchard.
"Kapag nakuha namin ang transparency, ipinaliwanag nito kung ano ang katotohanan, " sabi ni Pritchard. Bilang karagdagan sa paghingi ng higit na transparency, ang kumpanya ay nagtulak din para sa mga online platform upang masubaybayan ang kalidad ng nilalaman.
Ang isa sa pinakamalaking cutback ay kasama ang platform ng YouTube (GOOGL) sa Google. Kasama sa Facebook, ipinapahiwatig din ng YouTube na mapapabuti nito ang patakaran nito na mayroong mga ad ng P&G na tumatakbo sa tabi ng hindi kanais-nais na nilalaman. Ganap na hinila ng P&G ang online advertising nito sa Google noong Marso at hindi pa bumalik.
Kamakailan lamang, ang YouTube ng Google ay tila nakarating sa tulong ng P&G sa panahon ng "Tide Pod challenge, " mga video na video kung saan hinamon ng bawat tao ang bawat isa sa bawat nakakalason na sabong. Ang mga gumagamit ng funneled ng YouTube na naghanap para sa "hamon ng Tide Pod" sa video ng P&G ay nagpapahina sa kasanayan.
Nagbabanta rin si Unilever (UL) na hilahin ang sariling digital media advertising mula sa mga platform ng Facebook at Google. Si Unilever, kasama ang mga tatak tulad ng Dove, Ben & Jerry's at Lipton, ay nagsabi na ang mga platform ay nakakabaliw sa rasismo, extremism at seksismo.
Ang direktor ng marketing ng Unilever kamakailan ay sinabi na ang kumpanya ay hindi maaaring magpatuloy upang suportahan ang mga platform sa mga ad nito, sa bahagi ng isang pag-aalala sa pagtingin ng mga bata.
Ang mga Pagbabahagi ng Proseso at Pagsusugal ay bumaba ng higit sa 13% sa nakaraang taon, kasama ang stock na halos 7% sa nakaraang buwan lamang.
