Ang diskarte ng Amazon.com Inc (AMZN) na gumamit ng orihinal na nilalaman ng video upang iguhit ang mas maraming mga customer sa programang pagiging kasapi ng Prime nito ay lilitaw na nagbabayad, kasama ang mga palabas nito na gumuhit ng higit sa 5 milyong mga tao sa buong mundo sa Prime ng unang bahagi ng 2017.
Ang mga computer ay nakakuha ng access sa mga panloob na dokumento ng kumpanya na nagpapakita ng epekto 19 na nagpapakita ng eksklusibo sa Amazon ay nagkaroon ng Prime membership. Ang hit na drama na "The Man in the High Castle" ay mayroong 8 milyong mga manonood ng US noong unang bahagi ng nakaraang taon. Ang programa ay nagkakahalaga ng Amazon $ 72 milyon sa mga gastos sa produkto at marketing at nagresulta sa 1.15 milyong bagong Prime Subscriber sa isang buong mundo. Kinakalkula ng Amazon na ang palabas ay iginuhit ang mga bagong miyembro ng Prime sa halagang $ 63 bawat isang tagasuskribi sa average. (Tingnan ang higit pa: Hulu, Netflix, At Amazon Instant Video Comparison.)
Ayon sa Reuters, ito ang kauna-unahang pagkakataon na ang mga naturang detalye tungkol sa serbisyo sa video ng Amazon at ang epekto nito kay Prime ay naging publiko. Ang mga panloob na dokumento ay nagbibigay ng data tungkol sa gastos upang makagawa ng isang palabas, viewership nito at ang bilang ng mga tao na dumating kay Prime bilang isang resulta. Ang mga Punong Pinagmulan, o eksklusibong nilalaman ng Amazon, ay nagkakaloob ng halos isang-kapat ng kabuuang kabuuang mga pag-signup ng Prime mula sa huli sa 2014 hanggang sa unang bahagi ng 2017, ayon sa Reuters. Sinabi ng isang mapagkukunan na nakikipag-usap sa Reuters na naniniwala ang Amazon na ang isang tukoy na palabas na sanhi ng isang tao upang magsimula o magpalawak ng isang Prime subscription kung ang program na ito ang una sa isang stream ng customer pagkatapos mag-sign up.
Mahaba ang taya ng Amazon na ang nilalaman ng video ay makakakuha ng mas maraming mga gumagamit sa platform ng eCommerce at makuha ang mga ito sa kanilang serbisyo sa pagiging kasapi ng Prime. Ang mga tagahanga na nais ma-access ang lineup ng video ng Amazon ay sumali sa Punong Prime at nakakakuha din ng pakinabang ng dalawang-araw na libreng pagpapadala at iba pang mga perks. Iyon ay naglalayon sa pagmamaneho ng mas maraming mga benta ng paninda. Habang tumanggi ang Amazon na magkomento sa Reuters, ang Chief Executive na si Jeff Bezos ay hindi nahihiya tungkol sa epekto ng video na maaaring magkaroon ng Prime. Itinuro ng Reuters ang mga komento na ginawa ni Bezos sa isang conferee ng teknolohiya noong 2016 nang sinabi niya: "kapag nanalo kami ng isang Golden Globe, makakatulong ito sa amin na magbenta ng mas maraming sapatos." Sinabi ni Bezos na ang mga customer ng TV nito ay nagpapanibago sa kanilang mga Prime subscription at mag-convert ng mga libreng pagsubok sa mas mataas na rate kaysa sa mga Prime members na hindi nag-stream ng mga video. (Tingnan ang higit pa: Ang Amazon Prime pa rin ba ang Pinakamagandang Deal Sa Tech?)
Habang ang diskarte ay tila nagbabayad nang hindi ito nang walang mga gastos sa Amazon. Dalawang taong pamilyar sa bagay na sinabi sa Reuters Amazon ay gumugol ng $ 5 bilyon sa isang taon sa orihinal at lisensyadong nilalaman at kasalukuyang isa sa mga pinakamalalaking outlays nito. Ito ay may mabangis na kumpetisyon sa espasyo, lalo na mula sa Netflix (NFLX), ang nangungunang provider ng nilalaman ng streaming ng video.
