Ano ang Digital Marketing? "
Ang digital marketing ay ang paggamit ng internet, mobile device, social media, search engine, at iba pang mga channel upang maabot ang mga mamimili. Ang ilang mga eksperto sa pagmemerkado ay isinasaalang-alang ang digital marketing na isang ganap na bagong pagsisikap na nangangailangan ng isang bagong paraan ng paglapit sa mga customer at mga bagong paraan ng pag-unawa kung paano kumilos ang mga customer kumpara sa tradisyonal na marketing.
Pangunahing Mga Tagapagpahiwatig ng Pagganap (KPI)
Pag-unawa sa Digital Marketing
Target ng digital marketing ang isang tiyak na segment ng base ng customer at interactive. Ang digital marketing ay tumaas at may kasamang mga ad ng resulta ng paghahanap, mga ad ng email at nai-promote na mga tweet - anumang bagay na nagsasama ng marketing sa feedback ng customer o isang dalawang-daan na pakikipag-ugnayan sa pagitan ng kumpanya at customer.
Ang pagmemerkado sa Internet (aka online) ay naiiba sa digital marketing. Ang pagmemerkado sa Internet ay ang advertising na tanging sa Internet, samantalang ang digital marketing ay maaaring maganap sa telepono, sa isang subway platform, sa isang video game o sa pamamagitan ng isang smartphone app.
Sa pagkakapareho ng digital marketing, ang mga advertiser ay karaniwang tinutukoy bilang mga mapagkukunan, habang ang mga miyembro ng mga naka-target na ad ay karaniwang tinatawag na mga tagatanggap. Ang mga mapagkukunan na madalas na naka-target ng lubos na tiyak, mahusay na tinukoy na mga tatanggap. Halimbawa, pagkatapos mapalawak ang mga oras na huli-gabi ng marami sa mga lokasyon nito, kailangan ni McDonald upang maipalabas ang salita. Pinuntirya nito ang mga manggagawa sa paglilipat at mga manlalakbay na may mga digital na ad, dahil alam ng kumpanya na ang mga taong ito ay bumubuo ng isang malaking bahagi ng kanyang huling gabi sa negosyo. Hinihikayat sila ng McDonald na mag-download ng isang bagong app sa Paghahanap ng Restaurant, na tinarget ang mga ito gamit ang mga ad na nakalagay sa mga ATM at mga istasyon ng gas, pati na rin sa mga website na bago ang mga customer nito madalas sa gabi.
Digital Marketing Channels
<
- Website Marketing: Ang isang website ay ang sentro ng lahat ng mga aktibidad sa marketing sa digital. Nag-iisa, ito ay isang napakalakas na channel, ngunit ito rin ang daluyan na kinakailangan upang maisagawa ang iba't ibang mga kampanya sa pagmemerkado sa online. Ang isang website ay dapat na kumakatawan sa isang tatak, produkto at serbisyo sa isang malinaw at di malilimutang paraan. Dapat itong maging mabilis, mobile friendly, at madaling gamitin. Pay-Per-Click (PPC) Advertising: Pinapayagan ka ng advertising ng PPC na maabot ang mga gumagamit ng internet sa isang bilang ng mga digital platform sa pamamagitan ng mga bayad na ad. Maaari mong i-setup ang mga kampanya ng PPC sa Google, Bing, Linkendin, Twitter,, o Facebook at maipakita ang iyong mga ad sa mga taong naghahanap ng mga term na nauugnay sa iyong mga produkto o serbisyo. Ang mga kampanya ng PPC ay maaaring magbahagi ng mga gumagamit batay sa kanilang mga katangian ng demograpiko (edad, kasarian atbp) o kahit na ang kanilang partikular na interes o lokasyon. Ang pinakatanyag na platform ng PPC ay ang Google Ads at Facebook. Marketing sa Nilalaman: Ang layunin ng isang marketing sa nilalaman ay upang maabot ang mga potensyal na customer sa pamamagitan ng paggamit ng nilalaman. Ang nilalaman ay karaniwang nai-publish sa isang website at pagkatapos ay na-promote sa pamamagitan ng social media, email marketing, SEO, o kahit na mga kampanya sa PPC. Ang mga tool ng marketing sa nilalaman ay kinabibilangan ng: blog, eBook, online course, infographics, podcast, at webinar. Email Marketing: Ang pagmemerkado sa email ay isa pa sa pinakamabisang mga channel sa digital na pagmemerkado. Maraming mga tao ang nakakalito sa pagmemerkado ng email sa mga mensahe ng spam email na natanggap nating lahat araw-araw, ngunit hindi iyon ang pagmemerkado ng email. Ang marketing sa email ay ang daluyan upang makipag-ugnay sa iyong mga potensyal na customer o ang mga taong interesado sa iyong tatak. Maraming mga digital marketers ang gumagamit ng lahat ng iba pang mga digital marketing channel upang magdagdag ng mga lead sa kanilang mga listahan ng email at pagkatapos, sa pamamagitan ng email marketing, lumikha sila ng mga funnels sa pagkuha ng customer upang i-on ang mga nangunguna sa mga customer. Social Media Marketing: Ang pangunahing layunin ng isang kampanya sa pagmemerkado ng social media ay ang kamalayan ng tatak at pagtatag ng tiwala sa lipunan ngunit habang lumalim ka sa marketing ng social media, maaari mo itong gamitin upang makakuha ng mga lead o kahit na isang direktang channel sa pagbebenta. Affiliate Marketing: Ang kaakibat na pagmemerkado ay isa sa mga pinakalumang anyo ng pagmemerkado, at ang internet ay nagdala ng bagong buhay sa matandang ito. Sa kaakibat na pagmemerkado, isinusulong mo ang mga produkto ng ibang tao, at nakakakuha ka ng isang komisyon sa tuwing gumawa ka ng isang benta o ipakilala ang isang nangunguna. Maraming mga kilalang kumpanya tulad ng Amazon ang may mga programang kaakibat na nagbabayad ng milyun-milyong dolyar bawat buwan sa mga website na nagbebenta ng kanilang mga produkto. Video Marketing: Ang YouTube ay naging pangalawang pinakasikat na search engine at maraming mga gumagamit ang bumabalik sa YouTube bago sila gumawa ng isang desisyon sa pagbili, upang malaman ang isang bagay o para makapagpahinga lang. Mayroong maraming mga platform sa marketing ng video, kabilang ang mga Video sa Facebook, Instagram, Vimeo upang magamit upang magpatakbo ng isang kampanya sa marketing ng video. Nahanap ng mga kumpanya ang pinaka-tagumpay sa video sa pamamagitan ng pagsasama nito sa SEO, marketing sa nilalaman, at mga kampanya sa marketing ng social media. Pagmemensahe ng SMS: Ang mga partidong pampulitika at mga kandidato ay gumagamit ng mga mensahe ng SMS upang magpadala ng positibong impormasyon tungkol sa kanilang mga kandidato at negatibong mensahe tungkol sa kanilang mga kalaban.
Hamon sa Digital Marketing
Ang digital marketing ay naglalagay ng mga espesyal na hamon para sa mga purveyor nito. Ang mga digital na channel ay mabilis na umuusbong, at ang mga digital na namimili ay dapat na panatilihin ang kung paano gumagana ang mga channel na ito, kung paano sila ginagamit ng mga tagatanggap at kung paano gamitin ang mga channel na ito upang mabisang mga merkado sa merkado. Bilang karagdagan, ito ay nagiging mas mahirap upang makuha ang pansin ng mga tatanggap, dahil ang mga tumatanggap ay lalong dumarami sa mga nakikipagkumpitensya na ad. Nahihirapan din ang mga digital marketers na pag-aralan ang malawak na mga trove ng data na kanilang nakuha at pagkatapos ay samantalahin ang impormasyong ito sa mga bagong pagsusumikap sa pagmemerkado.
Ang hamon ng pagkuha at paggamit ng data na epektibong nagha-highlight na ang digital marketing ay nangangailangan ng isang bagong diskarte sa marketing batay sa isang bagong pag-unawa sa pag-uugali ng consumer. Halimbawa, maaaring mangailangan ng isang kumpanya na pag-aralan ang mga bagong anyo ng pag-uugali ng consumer, tulad ng mga gusto sa Facebook at mga tweet sa Twitter.
