Ano ang Paglipad?
Ang paglipad ay isang diskarte sa pag-iskedyul ng advertising na kahalili sa pagitan ng pagpapatakbo ng isang normal na iskedyul ng advertising at isang kumpletong pagtigil sa lahat ng mga tumatakbo. Ang paglipad ay tumutukoy sa panahon kung kailan pinapatakbo ang advertising, habang ang panahon ng pagtigil ay kilala bilang isang hiatus. Ang isang kumpanya ay maaaring gumamit ng isang iskedyul ng paglipad ng media bilang isang paraan upang makatipid sa mga gastos sa advertising, habang umaasa sa epekto ng nakaraan nitong patuloy na magmaneho ng mga benta. Bilang mabagal o mas maraming badyet ang magagamit, ang kumpanya ay magpapatuloy ng normal na advertising.
Paglabag sa Paglipad
Ang paglipad bilang isang diskarte sa advertising ay tumatakbo salungat sa malawak na pinanindigan na paniniwala na ang anumang masungit sa promosyon ng produkto ay mapabagal ang benta nito. Ang pananaliksik at maginoo na karunungan ay hawak na ang pagpapatakbo ng mga ad sa isang patuloy na iskedyul ay isang epektibong paraan upang pilitin ang mga mamimili na bumili ng isang produkto o serbisyo. Ang diskarte na ito ay naaayon sa recency teorya, na ang paniniwala na ang advertising ay pinaka-epektibo kapag tiningnan bago lamang kapag ang isang consumer ay gumawa ng isang desisyon at humina sa paglipas ng panahon. Gayunpaman, ang likas na katangian ng ilang mga industriya, produkto, at mga grupo ng mamimili ay maaaring gumawa ng gayong tuluy-tuloy na mga estratehiya sa advertising na hindi epektibo at masayang. Ang mga kumpanya ng marketing at ahensya ng advertising ay gumagamit ng panloob at bayad na para sa pananaliksik upang mabuo ang tamang diskarte sa advertising, ang isa na magbubunga ng pinakamahusay na mga resulta habang gumagasta din ng hindi hihigit sa mga mapagkukunan kaysa sa kinakailangan.
Ang paglipad ay madalas na nagtatrabaho sa mga pana-panahong mga produkto at serbisyo upang ma-optimize para sa pinaka-mababentang oras na window ng isang produkto. Halimbawa, ang isang serbisyo sa paghahanda ng buwis at isang kumpanya ng snowplowing ay magsisira sa kanilang mga badyet sa advertising sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng kanilang mga ad noong Hulyo; mas malamang na patakbuhin nila ang kanilang mga ad sa mga buwan ng taglamig. Ito ay kung saan ang isang iskedyul ng flighted media ay darating sa paglalaro.
Bukod sa pana-panahon, ang isang iskedyul na flighted media ay maaaring magamit batay sa araw ng linggo o kahit na ang oras ng araw. Halimbawa, kung ang isang kliyente ay pinaka-aktibo sa oras ng tanghalian, kung gayon ang pinakamahusay na ihahatid ng mga advertiser ng pagpapatakbo ng mga ad noon. Katulad nito, kung ang pagpapabuti ng mga rate ng pag-click sa mga online ad ay ang layunin, na ipinakita sa pananaliksik na ang mga manonood ay mas malamang na mag-click sa isang banner ad sa unang dalawang beses na makita nila ito, ang pagpapatakbo nito sa pangatlong beses ay hindi maiiwasan. Ang ganitong diskarte ay kilala bilang "frequency control."
Ang Pinagmulan ng Paglipad
Ang paglipad ay kadalasang nauugnay sa advertising sa telebisyon, ngunit maaari ring magamit sa iba pang mga uri ng media, tulad ng radyo o internet. Tumaas ito sa katanyagan kasama ang isa pang diskarte, "pulsing, " habang ang mga rate ng advertising ay mas mabilis kaysa sa mga badyet sa advertising. Dahil sa pagbabagong ito, ang mga kumpanya ay pinindot upang balansehin ang mga potensyal na kakayahan ng mga customer upang maalala ang isang produkto o serbisyo na may gastos ng patuloy na pag-abot sa kanila. Ang mas mahaba ang panahon ng pag-alaala, ang hindi gaanong kinakailangan ay maaaring tumakbo ng maraming s.
Paglipad kumpara sa Pulsing
Habang ang paglipad ay maaaring tinukoy bilang isang binary on / off na pag-iskedyul ng ad na pinapatakbo batay sa pana-panahon, ang pag-pulso ay nagsasangkot ng tuluy-tuloy na advertising na nagtatampok din ng isang magkakaugnay, binalak na mga spike sa mga ad run na hindi batay sa pana-panahon.
