Ang pagpili ng stock ay nangangahulugang sinusubukan na pumili ng pinakamahusay sa isang pangkat ng mga kakumpitensya. Ang Limang Puwersa ng Porter ay makakatulong sa pamamagitan ng pagtuon ng pansin sa limang direktang at may kinalaman sa mga katanungan tungkol sa kakayahan ng kumpanya upang makipagkumpetensya sa loob ng isang industriya.
Pinangalanang matapos ang propesor ng Harvard na binuo nito, ang modelo ng Limang Puwersa ay isang tool na pagsusuri ng husay na dinisenyo upang matulungan ang isang mamumuhunan na makilala at suriin ang mga mapagkumpitensyang pwersa na nagtutulak ng isang industriya. Maaari itong maging kasing kapaki-pakinabang para sa pagsusuri ng mga lakas at kahinaan ng isang solong kumpanya sa loob ng isang industriya.
Bilang halimbawa, isaalang-alang ang Coca-Cola Company (KO) bilang isang potensyal na pamumuhunan, gamit ang modelo ng Five Forces.
1) Sino ang Pangunahing Karibal nito?
Kapag iniisip mo ang Coca-Cola at ang mga katunggali nito, ang Pepsi ay marahil ang unang pangalan
na nasa isip, at nararapat. Ang dalawang kumpanya ay napasok
kumpetisyon mula noong huling bahagi ng ika-19 na siglo.
Ang kanilang mga produkto ng marquee ay halos kapareho sa mga sangkap at panlasa, kahit na marami
ang mga mamimili ay nanunumpa ng katapatan sa isang tatak o sa iba pa. Parehong naglabas ng kanilang produkto sa isang
nahihilo na hanay ng mga lasa at pagkakaiba-iba.
May isang kilalang pagkakaiba. Ang Pepsi ay nagmamay-ari ng Doritos, Lay's, Cheetos, Tostitos,
Fritos, at Lay's, bukod sa iba pang mga tatak ng pagkain. Kung ang lahat ay nanumpa ng malambot na inumin
bukas, maaari pa ring umunlad si Pepsi sa pagbebenta ng maalat na meryenda.
Ang Coca-Cola, sa kabilang banda, ay natigil sa mga inumin. Ngunit nagmamay-ari ito ng ilang mga tatak ng inumin na maaaring sorpresa ang ilan sa kanilang mga customer, tulad ng Minute Maid, Powerade, Gold Peak Tea, Dasani, at bitamina.
Ipinagpapusta ni Coke na, kung ang mga tao ay nanunumpa sa mga malambot na inumin, kailangan pa nilang uminom ng isang bagay. At nararapat na tandaan na ang kanilang pokus ay sa mga malusog na kahalili.
Iba pang mga Kakumpitensya
Ang Coca-Cola ay nakikipagkumpitensya rin nang direkta laban sa Dr. Pepper Snapple Group. Bilang karagdagan sa mga dalawang tatak ng pangalan, ang kumpanya ay nagmamay-ari din ng isang nakakagulat na saklaw ng mga inumin kabilang ang Orangina, RC Cola, Hire's Root Beer, at Nehi.
Ang pag-upo sa tanong ng mga karibal nito: Tulad ng panlasa ng mga consumer at mga trend ng shift, maaaring iwanang mahina ang Coca-Cola, ngunit ang tatak ay may tapat na pagsunod at ang kumpanya ay pinahigpitan ang mga taya nito sa pamamagitan ng paglipat ng mga trend ng inumin. Ang panganib sa lugar na ito ay katamtaman.
2) Gaano Karamihan Ay Isang Bagong Entrant sa Industriya?
May mga bagong nagpasok sa industriya ng inumin sa lahat ng oras, ngunit makakakuha ba sila ng isang foothold na katumbas ng Coke o Pepsi? Ang dalawang kumpanya sa pagitan nila ay na-lock ang mga deal sa paglilisensya sa bawat chain ng pagkain ng mabilis. Nakakuha sila ng makabuluhang espasyo sa istante sa bawat supermarket at mini-market.
Ang isang bagong pangalan ay kailangang magkaroon ng isang napaka positibo at napaka-viral na imahe o gumastos ng isang kapalaran upang lumikha ng uri ng pagkilala sa tatak na tinatangkilik ng Coca-Cola.
Tila mas malamang na ang alinman sa Coke o Pepsi ay bibilhin ang bago at idagdag ito sa paghahalo. Ngunit ang sinumang namumuhunan sa Coca-Cola ay dapat na magbantay sa pinakabagong mga uso sa mga inuming hindi nakalalasing.
3) Ano ang Maaaring Bumili ng Mga Mamimili?
Coca-Cola ay mayroon ding upang makipaglaban sa kung ano ang maaaring bumili ng mga mamimili sa halip na ito
mga produkto.
Kung ang pagtaas ng Starbucks ay nagpakita ng anuman, ito ay talagang mahal ng mga tao ang isang tasa ng kape sa tamang kapaligiran. Ang Coca-Cola ay may stake sa Green Mountain Coffee Roasters, ang gumagawa ng Keurig, marahil sa kadahilanang ito.
Ang mga mamimili ay maaari ring pumili ng mga inuming tulad ng mga sariwang ginawang smoothies o sariwang pinipilit na juice sa halip na mga inuming de-alkohol na Coca-Cola. Tulad ng mas maraming mga tao
may malay-tao sa kalusugan, ang banta na ang mga mamimili ay kapalit ng ibang inumin para sa Coca-Cola looms bilang isang tunay na posibilidad.
4) Ano ang Bargaining Power na Mayroon ng mga Mamimili?
Pagdating sa bottled inuming merkado, ang mga mamimili ay may isang makatarungang halaga ng
bargaining power, at nakakaapekto ito sa ilalim na linya ng Coca-Cola.
Ang Coca-Cola ay hindi nagbebenta nang direkta sa mga end user nito. Karamihan ito sa pakikitungo
pamamahagi ng mga kumpanya na direktang naglilingkod ng mga kadena ng fast-food, mga kumpanya ng vending machine, campus campus, at supermarket.
Nangunguna ang Demand sa mga pagbili, ngunit dapat ding bantayan ni Coca-Cola
pagtatapos ng presyo. Sa huli, nangangahulugan ito na ibenta ang mga produkto nito sa mga network ng pamamahagi sa mga mababang presyo na maaari nilang ibenta sa end-user sa isang mapagkumpitensyang presyo.
Hindi pagbabago
Bukod dito, ang pagpepresyo ng Coca-Cola ay kailangang manatiling medyo pare-pareho sa bawat labasan. Ang McDonald's ay hindi nagbebenta ng isang Coke sa 99 cents sa isang araw at $ 1.03 sa susunod. Tulad ng gastos ng mga kalakal na ibinebenta ng Coca-Cola (COGS) dahil sa mga materyales, transportasyon, o lakas-tao, alinman sa kumpanya ng inumin o mga namamahagi nito ay dapat sumipsip ng pagkawala.
Ito ay isang tunay na peligro, ngunit ito ay isa na haharapin ng bawat iba pang entrant sa inuming masa ng merkado.
5) Ano ang Mayroon ng Bargaining Power Do?
Ito ang pangwakas na puwersang mapagkumpitensya upang isaalang-alang: ang mga supplier ng Coca-Cola. Kasing laki ng
kumpanya ay, at tulad ng maraming mga pang-matagalang mga kontrata na dapat na mayroon ito sa mga supplier, ang gastos ng mga sangkap nito ay hindi ganap sa loob ng kapangyarihan ng kumpanya.
Sa partikular, ang asukal ay isang kalakal at nag-iiba ang presyo sa paglipas ng panahon. Ang hindi magandang ani ng isang panahon ay maaaring makaapekto sa mga presyo ng asukal at madagdagan ang mga gastos sa hilaw na materyales ng Coca-Cola.
Salamat sa mga kontrata ng kumpanya ay malamang na nasa lugar, ang epekto ay magiging minimal maliban kung ang mga mahihirap na kondisyon ng pag-ani ay tumagal ng ilang taon.
Bumili o Hindi?
Walang pagsusuri sa tool na maaaring magsabi sa iyo kung bumili ng stock o hindi. Ngunit ang pag-unawa sa mapagkumpitensyang kapaligiran kung saan ang kumpanya ay nagpapatakbo ay maaaring pumunta sa isang mahabang paraan patungo sa pagtulong sa iyo na gumawa ng desisyon.
