Ang platform ng social media ay naging pampubliko nang mas maaga ngayong taon. Sa madaling salita, ang kumpanya ay kumita ng pera mula sa advertising. Sinimulan ni Shares ang trading sa New York Stock Exchange noong Abril 18 sa ilalim ng simbolo na "PINS."
Inisyal na presyo ng publiko (IPO) na presyo ay nasa $ 19 bawat bahagi at itinaas nito ang $ 1, 4 bilyon, na binibigyan ito ng isang pagpapahalaga ng humigit-kumulang na $ 12.7 bilyon kabilang ang mga pinigilan na stock at mga pagpipilian. Hanggang Oktubre 17, 2019, ang kumpanya ay nagkaroon ng capitalization ng $ 14 bilyon. Labis na 300 milyong mga gumagamit, o "pinners, " ay gumagamit ng platform ng bulletin board na tulad ng bawat buwan upang mag-browse at magbahagi ng mga imahe at iba pang nilalaman sa anyo ng "mga pin."
Mga Key Takeaways
- ginagawang pera nito sa pamamagitan ng advertising, partikular, na-promote na mga pin. Ang mga nai-promote na pin ay mga ad na mukhang katulad ng mga pin (mga post) na binuo ng gumagamit. Ang kumpanya ay nakabuo ng $ 756 milyon noong nakaraang taon sa kita ngunit nag-post ng isang pagkawala ng netong $ 63 milyon.Mga Pinahalagahan para sa pagdaragdag ng kita na nais ituloy ang paglalakad kasama ang mas malawak na pagpapalawak ng internasyonal, na nakatuon sa video at pagtaas ng mga kakayahan ng ad, pati na rin ang pagtugis sa sarili nitong mga pagsisikap sa e-commerce.
Kasaysayan
Ang kumpanya, na itinatag noong 2010, dati nang nakatanggap ng $ 1.5 bilyon sa pagpopondo mula sa 37 na mga kumpanya kabilang ang Rakuten, Goldman Sachs (GS) at Andreessen Horowitz. Ito ay nagkakahalaga ng $ 12.3 bilyon sa panahon ng huling pag-ikot ng pagpopondo noong 2017. Ang kumpanya ay may isang istraktura ng dalawahan-klase.
Nang maitatag ito, tila sumunod sa modelo ng mga site ng social network tulad ng Facebook Inc. (FB), nangangahulugang naglalayon ito na bumuo ng isang napakalaking network ng mga gumagamit una at pagkatapos ay mag-install ng paraan ng pagbuo ng kita sa susunod. Nilikha nito ang $ 756 milyon sa kita noong 2018, isang jump ng 60% mula sa nakaraang taon. Ang kumpanya ay nakabuo ng $ 261 milyon sa kita sa ikalawang quarter ng 2019, isang 62% na pagtaas sa taon-sa-taon.
"Ang aming mga produkto sa advertising ay nakakatulong sa mga negosyong maabot ang Pinners sa buong paglalakbay sa paggawa ng desisyon, " sabi ng kumpanya, na binanggit ang isang survey ng Talk Shoppe na nagsabing 68% ng lingguhang aktibong gumagamit ay natuklasan ang isang bagong tatak o produkto sa.
"Nakikipag-usap kami sa iba't ibang mga layunin ng advertiser sa pamamagitan ng aming na-promo na format ng ad ad, na naglalaman ng alinman sa isang solong imahe, isang carousel ng mga imahe o video. Ang aming kakayahang makabuo ng bago at pagbutihin ang umiiral na mga produkto ng advertising ay magiging isang mahalagang driver ng aming paglago sa hinaharap."
Kaya kung paano naging isa sa mga pinaka-hyped na mga kumpanya ng social media sa mga namumuhunan at kung ano ang isang nai-promote na pin?
Monetizing Pins
Bago tumingin sa mas tradisyonal na paraan ng pagbuo ng kita, sulit na tingnan kung paano ginamit ang natatanging sistema ng pin upang lumikha ng mga pagkakataon para sa monetization. Ang kumpanya ay isinama ang isang "bilhin ito" na pindutan na nagpapahintulot sa mga gumagamit na bumili ng mga naka-pin na mga produkto nang direkta mula, sa halip na pagbisita sa isang hiwalay na site ng mangangalakal.
Ang mga negosyante na lumalahok sa BigCommerce, Shopify, o Salesforce Commerce Cloud ay pinapayagan ang pagkakataong makisosyo; hindi malinaw kung singilin ang anumang mga komisyon mula sa mga kasosyo na ito.
Itinaguyod ang Pins
Pangunahing mapagkukunan ng kita ang tinatawag nitong "na-promote na mga pin." Ang mga espesyal na pin na ito ay mabisang s, binabayaran ng mga kinikilalang sponsor. Tulad ng tampok sa timeline ng Facebook at iba pang mga platform ng social media, ang mga nai-promote na mga pin ay katulad ng katulad (ngunit hindi eksakto pareho) na mga karaniwang pin. gumagamit ng data ng gumagamit upang mai-target batay sa mga interes at paghahanap ng gumagamit, pati na rin ang iba pang mga demograpiko. Ibinigay ng mga pin ng mga gumagamit ang mga item na interesado na sila, ang prosesong ito ay medyo prangka para sa kumpanya.
Ang kita ay hinihimok ng interes at paggamit ng platform nito, na lalong popular sa mga tatak ng fashion at kagandahan. Ibinigay na ang mga gumagamit ng labis na babae at may higit sa average na kita, gamit ang platform nito bilang isang e-commerce gateway ay higit pa sa perpekto.
Susunod na Mga Hakbang
Ang base ng gumagamit ay lumago sa mga nakaraang taon, kung saan ito ay inukit ng isang angkop na lugar na nagbibigay-daan upang hindi direktang makipagkumpitensya sa mga gusto ng Facebook. ang pamunuan ay pinagtibay ng isang hindi gaanong agresibo na diskarte sa paglaki kaysa sa mga katunggali nito. Ang kita ay lumago mula nang ang publiko ay nawala sa publiko, ngunit ganoon din ang pagkawala nito, dahil ang kumpanya ay nasaklaw ang paggasta sa mga benta at marketing at pananaliksik at pag-unlad.
Isang malaking oportunidad sa hinaharap ay ang pag-tap sa mga internasyonal na merkado, kung saan ang kasalukuyang ay hindi gaanong maabot. Higit pa rito, interesado sa pagbuo ng mga pagsisikap sa e-commerce (kung ano ang eksaktong nakikita na nananatiling makikita), pati na rin ang patuloy na pagbuo ng mga tool sa advertising, kasama ang mga kakayahan ng video, para sa mga advertiser.
