Ang Target Corp. (TGT) ay gumawa ng kauna-unahang international foray noong 2013 na may hindi magandang fated entry sa Canada. Ang mabilis na pagpapalawak ng Target ay pinuna mula sa simula, pinakabagong sa plano nito upang buksan ang higit sa 100 mga tindahan sa isang maikling oras. Mula nang paglabas ng Canada noong 2015, inilipat ng Target ang atensyon nito mula sa internasyonal na paglawak at patungo sa iba pang mga layunin. Paano, kung paano maaaring kumita ang Target sa Canada at mapalawak sa ibang mga bansa? (Para sa nauugnay na pagbabasa, tingnan ang: Target sa Huling Escapes Nabigo ang Eksperimento sa Canada .)
Na-Revifi ng Website at E-Commerce Strategy
Ang isang malaking potensyal na mapagkukunan ng kita para sa Target ay ang bagong pang-internasyonal na website. Ang target kamakailan ay nakagawa ng isang bahagi ng $ 1 bilyon upang mapagbuti ang negosyo ng e-commerce at habang ang site ay live at higit pa o mas mababa sa buong mundo, hindi ito ang inaasahan ng isang mamimili mula sa isa sa mga pangunahing tingi sa Estados Unidos.
Upang mapagbuti ang online na negosyo nito, ang Target ay nangangailangan ng higit sa isang website lamang. Ang target ay kailangang magtatag ng isang network ng mga bodega sa iba't ibang mga bansa. Tulad ng nakatayo, ang isang pag-order ng Canada mula sa Target ay magpadala ng kanyang mga item mula sa isang sentro ng pamamahagi ng Target sa US, na isasailalim ang mga produkto sa mataas na gastos sa pagpapadala at mga tungkulin sa pag-import.
Sa pamamagitan ng pagtaguyod ng mga sentro ng pamamahagi - isa sa Canada, isa pa sa United Kingdom, isa pa sa Japan - ang mga kalakal na nagmula sa mga pabrika ng internasyonal ay maaaring makaligtaan sa US at direktang pasukin ang patutunguhan na bansa mula saanman ang mabuting gawa. Hindi lamang ito mas mura para sa consumer ngunit mas mabilis din, kapwa sa mga termino ng mga oras ng pagpapadala at ang oras kung saan gaganapin ang item sa imbentaryo.
Kapag ang mga sentro ng pamamahagi ay nasa lugar, ang Target ay kailangang maiangkop ang website nito sa bawat pamilihan sa rehiyon - Canada, Europa, Asya - at mga pagpapakita lamang ng mga produkto na magagamit sa mga customer. Isa sa mga pinakamalaking problema sa mga customer ng Canada ay walang laman ang mga istante ng tindahan. Ngayon, ang internasyonal na website ng Target ay isang online na pagtitiklop ng mga walang laman na istante - mga produkto na ibinebenta na hindi maaaring idagdag sa cart. Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang nakalaang website ng Target Canada, ang mga mamimili ng Canada ay makakabili ng kung ano ang kanilang nakita at mabilis at matipid na mula sa isang bodega sa Canada nang hindi kinakailangang magbayad ng mataas na tungkulin.
Pansamantalang Mga Lugar na Bumuo ng Tatak
Kapag ang mga site ng e-commerce ng Target ay ganap na gumagana at friendly-consumer, ang target ay maaaring pisikal na mapalawak sa mga bagong merkado. Kailangang magtrabaho ang nagtitingi sa alinman sa mga tindahan ng tindahan ng tingian o mga tindahan ng pop-up sa iba't ibang mga sentro ng pamimili. Ang susi ay hindi upang buksan nang mabilis hangga't maaari upang makakuha ng maraming mga customer hangga't maaari ngunit upang mapanatili ang reputasyon ng Target. (Para sa higit pa, tingnan ang: Target sa Pag-usbong ng Pag-unlad sa pamamagitan ng Mas maliit .)
Tulad ng pagpapatunay ng eksperimento sa Target ng Canada, ang mga mamimili na nabigo agad ay mahirap bumalik sa tindahan. Ang isang maliit na roving store sa UK, halimbawa, ay magpapakilala sa Target at mga tatak nito sa populasyon. Ang mga taong pamilyar na sa Target ay sumugod sa pansamantalang tindahan upang bumili ng kung ano ang maaari nilang in-person habang ang mga bago ay ang Target ay may pagkakataon na makita ang mga tatak at mamili nang online.
Sa pamamagitan ng dahan-dahang pagbibigay ng mahusay na serbisyo at mga istante ng stock, ang demand para sa mga produktong Target ay tataas. Ang tumaas na katanyagan ng tindahan ay sapat na upang isipin ng tingi ang pagpapalawak ng karagdagang at pagbubukas ng mga permanenteng lokasyon.
Mabagal na Pagpapalawak Sa Mga Physical Stores
Ang mga permanenteng tindahan ay magiging susunod, ngunit hindi kahit saan malapit sa sukat na pupunta para sa Canada. Ang isang Target na bumalik sa Canada ay kailangang makita ang mga tindahan na kahawig ng CityTarget o mga lokasyon ng TargetExpress: maliit, makapal na stocked at sa mga sentro ng lunsod. Sa Canada, ang Target ay maaaring sa huli ay mapalawak sa mga malalaking tindahan ng suburban, ngunit binigyan ng katanyagan ng online shopping, operating ng maraming mga lokasyon tulad ng dati nila ay masigla. (Para sa nauugnay na pagbabasa, tingnan ang: Mga Big Box Stores kumpara sa Mga Maliit na Mga Tagatingi. )
Sa Europa at Asya, ang mga maliliit na tindahan ay lahat ng kayang kaya ng Target. Ang malaking pagbebenta ng kahon ay napakamahal para sa Target sa mga lungsod na may mataas na halaga at ibinigay na ang Target ay dapat magkaroon ng isang mahusay na website ng e-commerce sa oras na magbubukas ito ng mga tindahan, isang malaking bahagi ng kita nito ay maaaring magmula sa mga online na mapagkukunan na may kasamang paghahatid o sa pamamagitan in-store pickup
Ang kasaysayan ng Target ng Target na may mga problema sa supply chain, isang konsepto na maaari nitong tingnan ay ang pag-order ng in-store. Sa mas maliit na mga tindahan na may maliit na silid ng imbakan, ang Target ay maaaring mag-set up ng isang sistema kung saan maaaring subukan ng mga customer sa paninda at mag-order ng in-store na maihatid sa kanilang address. Ang isang system na naka-set up para sa hangaring ito ay maaaring doble bilang isang paraan upang matiyak na ang mga customer na nais bumili ng isang bagay ay hindi kailanman tumalikod dahil sa kakulangan ng imbentaryo.
Ang pagbibigay ng mga alternatibong pamamaraan upang makakuha ng mga kalakal na doble bilang isang hindi ligtas na ligtas para sa mga problema sa control ng imbentaryo habang ginagamit ang umiiral na imprastraktura ng paghahatid ay isang murang add-on na dapat gawin ng lahat ng mga nagtitingi. (Para sa higit pa, tingnan ang: Nangungunang Mga Ideya sa Pamuhunan para sa Mga Malls ng Hinaharap. )
Ang Bottom Line
Matapos ang isang nabigong pagtatangka upang makapasok sa merkado ng Canada, ang pamamahala ng Target ay nagpasya na mapalawak sa grocery. Ang pandaigdigang pagpapalawak ng target ay nagmamadali at may problema ngunit hindi dapat tanggapin ng mga shareholder na ang Target ay walang higit pang mga pangarap na pang-internasyonal.
Una, ang Target ay kailangang mag-revamp ng kanilang website upang payagan ang mga internasyonal na mamimili na magbayad ng mga mapagkumpitensyang presyo kapag bumili mula sa Target Susunod, maaaring mapalawak ang Target sa ibang mga bansa sa pamamagitan ng paggalaw ng mabagal at pag-aalaga upang hindi makapinsala sa kanilang reputasyon sa korporasyon. Ang isang pang-internasyonal na Target ay posible at kinakailangan para sa nagtitingi na lumaki kahit saan malapit sa laki ng pinakamalapit na mga katunggali nito.
