Ang Amazon.com Inc. (AMZN) at Netflix Inc. (NFLX) ay gumagawa ng malaking pamumuhunan sa India habang sinusubukan nilang maakit ang mga mamimili sa kanilang mga serbisyo sa streaming. Ngunit ang kanilang mga pagsisikap ay hindi pa nagbabayad: Ang dalawa pa rin ang nagsusubaybay ng mga lokal na serbisyo sa streaming.
Ang pagsipi ng data mula sa firm ng pananaliksik sa merkado na si Jana, iniulat ng CNBC na ang Hotstar, ang serbisyo ng pag-aari ng Star India, ay kumokontrol sa paligid ng 70% ng nagbebenta ng mga serbisyo sa streaming na serbisyo sa merkado, na binibilang ang 150 milyong buwanang aktibong gumagamit. Ang Netflix ay may mas mababa sa 1 milyong mga tagasuskribi sa India, na binanggit ang CNBC, sa isang bansa na halos 1.3 bilyong katao.
Habang ang bansa ay pinigilan ng mga marumi internet at mababang kita, ang India, ang pangalawang pinakamalaking merkado sa internet sa mundo, ay nakikita pa rin bilang isang malaking pagkakataon para sa mga kumpanya ng teknolohiya. Ayon sa Reuters, ang media at entertainment market sa India ay nakatakdang tumama ng $ 31 bilyon sa loob ng dalawang taon, mula sa $ 22.7 bilyon noong nakaraang taon.
Isang Lugar na Crowded Market
Ngunit habang may mga kayamanan na dapat mangyari, hindi ito madali para sa Amazon at Netflix tulad ng inaasahan ng ilan. Ayon sa CNBC, kasalukuyang mayroong 35 mga serbisyo sa streaming sa India na naglunsad o nagpalawak ng kanilang mga handog sa nakalipas na tatlo at kalahating taon. Marami pa ang inaasahan na makapasok sa lokal na merkado. Marami sa mga serbisyong ito ay pagmamay-ari ng mga network sa telebisyon o mga bahay ng paggawa sa India na may CNBC na tumuturo sa ALTBalaji, isang streaming service na mayroong higit sa 2.5 milyong nagbabayad ng mga customer at pag-aari ng Balaji Telefilms, na may reputasyon para sa paggawa ng ilan sa mga pinakatanyag nilalaman sa India.
Ang Mga Lokal na Serbisyo Ay Mapagbibili nang Agresibo
Ang isa pang kadahilanan na pinapanatili ng mga lokal na serbisyo ang Amazon at Netflix sa bay ay ang mababang gastos na sinisingil nila para ma-access ng mga mamimili ang kanilang nilalaman. Ayon sa CNBC, marami sa mga serbisyo ng streaming sa India ang presyo ng kanilang agresibo, na kumita ng pera sa malaking bahagi ng advertising. Ipinagmamalaki ng Hotstar na malapit sa 80% ng katalogo nito ay libre sa mga customer, ayon sa ulat. Para sa premium na tier nito, ang Hotstar ay naniningil ng halos $ 3 sa isang buwan na mas mura kaysa sa $ 7.30 sa isang buwan na singil sa serbisyo ng Netflix. Gumagamit ang Amazon ng Prime membership sa India upang maakit ang paraan ng mga customer. Ang Prime, na kasama ang Prime Video at Prime Music, ay nagkakahalaga ng $ 1.90 sa isang buwan na $ 14.50 sa isang taon sa India, ayon sa CNBC.
Noong Biyernes, inilunsad ng Netflix ang una nitong orihinal na serye sa India, na siyang una sa mga bagong palabas na nakatuon sa Bollywood. Tinatawag na "Scared Games, " iniulat ng Reuters na ito ay isang thriller set sa Mumbai at kasama ang ilan sa mga sikat na aktor at aktres ng Bollywood. Sa higit sa 125 milyong mga internasyonal na mga customer, ang Netflix ay nagtutuon ng mga tanawin sa India bilang susunod na balwarte ng paglaki.
