Ano ang isang Plano sa Marketing?
Ang plano sa marketing ay isang dokumento ng pagpapatakbo na nagbabalangkas ng isang diskarte sa advertising na ipatutupad ng isang samahan upang makabuo ng mga nangunguna at maabot ang target market nito. Ang isang plano sa marketing ay detalyado ang outreach at PR kampanya na isasagawa sa loob ng isang panahon, kasama na kung paano susukat ng kumpanya ang epekto ng mga inisyatibo. Ang mga pag-andar at sangkap ng isang plano sa marketing ay kasama ang sumusunod:
- Ang pananaliksik sa merkado upang suportahan ang mga pagpapasya sa pagpepresyo at mga bagong entry sa merkadoMga nai-text na mensahe na nagta-target sa ilang mga demograpiko at lugar na heograpiyaPlatform para sa promosyon ng produkto at serbisyo — digital, radyo, Internet, magazine ng kalakalan, at paghahalo ng mga platform para sa bawat kampanyaMetrics na sumusukat sa mga resulta ng mga pagsusumikap sa marketing at ang kanilang mga oras ng pag-uulat
Ang isang plano sa marketing ay batay sa pangkalahatang diskarte sa pagmemerkado ng isang kumpanya.
Kung wala ang tamang sukatan upang masuri ang epekto ng outreach at mga pagsusumikap sa marketing, ang isang organisasyon ay hindi malalaman kung aling mga kampanya ang mauulit at alin ang ibababa; pagpapanatili ng hindi epektibo na mga inisyatibo ay hindi kinakailangan na dagdagan ang mga gastos sa marketing.
Pag-unawa sa Plano ng Marketing
Ang mga termino ng plano sa marketing at diskarte sa pagmemerkado ay madalas na ginagamit nang palitan dahil ang isang plano sa marketing ay binuo batay sa isang overarching na balangkas ng diskarte. Sa ilang mga kaso, ang diskarte at plano ay maaaring isama sa isang dokumento, lalo na para sa mga maliliit na kumpanya na maaaring magpatakbo ng isa o dalawang pangunahing mga kampanya sa isang taon. Inilarawan ng plano ang mga aktibidad sa marketing sa buwanang, quarterly, o taunang batayan habang ang diskarte sa marketing ay nagbabalangkas sa pangkalahatang panukala ng halaga.
Mabilis na Salik
Ang isang pag-aaral para sa 2019 na isinagawa ng CoSchedule, isang tagapagbigay ng mga solusyon sa marketing software, natagpuan na ang mga marker na may isang dokumentadong plano o diskarte ay 313% na malamang na mag-ulat ng tagumpay sa kanilang mga kampanya sa marketing. Sinuri ng kumpanya ang 3, 599 na namimili mula sa higit sa 100 mga bansa.
Paglikha ng isang Plano sa Marketing
Isinasaalang-alang ng isang plano sa marketing ang halaga ng panukala ng isang negosyo. Ang panukala ng halaga ay ang pangkalahatang pangako ng halaga na maihatid sa customer at isang pahayag na lumilitaw sa harap at sentro ng website ng kumpanya o anumang mga materyales sa pagba-brand.
Ang panukala ng halaga ay dapat sabihin kung paano nalulutas ng isang produkto o tatak ang problema ng customer, ang mga pakinabang ng produkto o tatak, at kung bakit dapat bumili ang customer mula sa kumpanyang ito at hindi sa isa pa. Ang plano sa pagmemerkado ay batay sa panukalang halaga na ito sa customer.
Tinukoy ng plano sa marketing ang target market para sa isang produkto o tatak. Ang pananaliksik sa merkado ay madalas na batayan para sa isang target na desisyon sa merkado at marketing channel. Halimbawa, mag-a-advertise ang kumpanya sa radyo, social media, sa pamamagitan ng mga online ad, o sa panrehiyong TV.
Kasama sa plano sa marketing ang katwiran para sa mga pagpapasyang ito. Ang plano ay dapat tumuon sa paglikha, tiyempo, at paglalagay ng mga tiyak na kampanya at isama ang mga sukatan na susukat sa mga kinalabasan ng mga pagsisikap sa pagmemerkado.
Mga Key Takeaways
- Ang detalye ng marketing plan ay detalyado ang diskarte na gagamitin ng isang kumpanya upang maipapalit ang mga produkto nito sa mga kostumer. Kinilala ng plano ang target na merkado, ang propisyon ng halaga ng tatak o produkto, ang mga kampanya na sisimulan, at mga sukatan na gagamitin upang masuri ang pagiging epektibo ng mga inisyatibo sa marketing.Ang plano sa marketing ay dapat ay nababagay sa isang patuloy na batayan batay sa mga natuklasan mula sa mga sukatan na nagpapakita kung aling mga pagsisikap ang may epekto at alin ang hindi.
Pagpatupad ng Plano sa Marketing
Ang isang plano sa marketing ay maaaring nababagay sa anumang punto batay sa mga resulta mula sa mga sukatan. Kung ang mga digital na ad ay gumaganap nang mas mahusay kaysa sa inaasahan, halimbawa, ang badyet para sa isang kampanya ay maaaring maiakma upang pondohan ang isang mas mataas na platform na gumaganap o ang kumpanya ay maaaring magsimula ng isang bagong badyet. Ang hamon para sa mga namumuno sa pagmemerkado ay upang matiyak na ang bawat platform ay may sapat na oras upang maipakita ang mga resulta.
Ipinapakita ng digital marketing ang mga resulta sa malapit sa real-time, samantalang ang mga ad ng TV ay nangangailangan ng pag-ikot upang mapagtanto ang anumang antas ng pagtagos ng merkado. Sa tradisyonal na modelo ng pagmemerkado sa pagmemerkado, ang isang plano sa marketing ay mahuhulog sa ilalim ng kategorya ng "promosyon, " na kung saan ay isa sa apat na Ps, isang term na coined ni Neil Borden upang ilarawan ang halo ng marketing ng produkto, presyo, promosyon, at lugar.
