Ano ang isang Masterbrand?
Ang isang masterbrand ay isang overarching pangalan ng tatak na nagsisilbing pangunahing punto ng angkla kung saan nakabatay ang lahat ng mga pinagbabatayan na produkto. Ang Masterbranding ay isa sa pangunahing tent-pole sa arkitektura ng branding na naglalayong i-link ang mga linya ng produkto ng isang kumpanya na may mga mahahalagang halaga na kinakatawan ng tatak.
Habang ang mga indibidwal na produkto ay maaaring magkaroon ng kanilang sariling mga pangalan at pagkakakilanlan ng tatak, ang masterbrand ay nakatulong sa pag-ambag sa paniniwala ng mga mamimili na ang mga produkto ay nag-iisa sa kanilang mga klase. Ang birhen ay isang kilalang halimbawa ng masterbrand.
Bagaman pinapayagan ng mga masterbranding ang mga kumpanya na makamit ang mas malaking ekonomiya ng scale sa kanilang mga kampanya sa advertising, sa downside, ang mga inisyatibo na ito ay may posibilidad na hindi gaanong tiyak sa merkado at hindi gaanong tiyak sa produkto.
Pag-unawa sa mga Masterbrands
Ang isang masterbrand, sa bisa, ay lumilikha ng isang solong trademark ng kumpanya para sa iba't ibang mga produkto sa isang portfolio ng mga handog. Ang layunin ay upang maiugnay ang mga kaakibat sa ilalim ng masterbrand, kahit na maaari silang gumana nang nakapag-iisa, at maaaring maglingkod nang malaki sa iba't ibang mga pag-andar. Kung naisakatuparan nang tama, ang mga mamimili ay kaagad na makikilala ang mga nauugnay na tatak na may mga katangian ng masterbrand — kahit na sa antas lamang ng hindi malay.
Siyempre, ang diskarte na ito ay pinakamahusay na gumagana kapag ang masterbrand ay itinuturing na positibo ng mga mamimili, na dahil dito ipinapalagay na may isang pare-pareho ang kalidad, sa lahat ng mga tatak at produkto.
Masterbrand kumpara sa Sub-Branding at Portfolio Branding
Ang Masterbranding ay bahagi ng isang arkitektura ng branding na may kasamang sub-branding at portfolio branding. Ang sub-branding ay maaaring inilarawan bilang mga kaakibat na tatak na may kaunting pagkakatulad sa masterbrand.
Halimbawa, ang Disney ay kilala sa paglulunsad ng mas maraming pamasahe sa bata, habang ang kaakibat na studio ng Touchstone Pictures ay may posibilidad na makagawa ng mas maraming mga pamagat ng pelikula na risqué. Sa branding ng portfolio, nagtatampok ang isang kumpanya ng magulang ng isang portfolio ng mga tatak na pinananatiling hiwalay at natatangi. Maaari rin nilang sadyang makipagkumpitensya sa isa't isa upang ang magulang na nilalang ay mas mahusay na makapag-segment sa merkado. Ang Procter & Gamble ay partikular na kilala para sa madiskarteng nakikisali sa portfolio ng pagba-brand.
Ang Intel Corp., isa pang punong halimbawa ng isang masterbrand, ay may ilang mga nag-aalok ng mga produkto na nakikipagkumpitensya sa ilalim ng banner nito. Sa isang oras, inaalok ng Intel ang isang buong hanay ng mga processors sa computer, tulad ng Pentium, Centrino, at Core Duo. Habang ang bawat isa sa mga produktong ito ay nag-aalok ng ibang antas ng pagganap at nagbebenta sa ibang punto ng presyo, ito ay ang tatak ng Intel na nagpapahintulot sa mga mamimili na maniwala na ang chip na binili niya ay magkakaroon ng parehong mataas na antas ng kalidad tulad ng lahat ng iba pang mga produktong Intel - anuman ang sub-tatak.
Mga Key Takeaways
- Ang Masterbrand ay isang term na pangnegosyo na ginamit upang ilarawan ang isang tukoy na sumasaklaw sa tatak ng tatak na nagsisilbing pangunahing punto ng pag-angkla kung saan ang lahat ng pinagbabatayan na mga produkto at tatak. Kahit na ang mga indibidwal na produkto ay maaaring magdala ng kanilang sariling mga pangalan, ang masterbrand ay mahalaga sa mga nangungunang mga mamimili upang maniwala na ang mga produkto ay tumayo nang nag-iisa sa ang kanilang mga kategorya. Sa pagsasagawa ng sub-branding, ang magkakaugnay na mga tatak ay may kaunting pagkakatulad sa pangalan ng masterbrand, halimbawa, ang kumpanya ng pelikula na Touchstone Larawan ay gumagawa ng higit pang mga pamagat ng pelikula na mas mahusay kaysa sa mga pelikulang mapag-anak na karaniwang inaalok ng magulang nitong kumpanya, Disney.
Mga kalamangan at Kakulangan ng Masterbrand
Ang Masterbranding ay may isang bilang ng mga pakinabang, tulad ng paglikha ng mas mahusay na kamalayan ng tatak at mas mababang mga gastos sa marketing. Maaari din itong mapadali ang feedback ng customer at mga merger ng tatak. Ang matagumpay na pagpapatupad ng isang positibong masterbrand ay isang paraan para sa isang negosyo na lumikha ng isang pang-ekonomiyang kimpal.
Sa masterbranding, ang isang kumpanya ay dapat magkaroon ng kamalayan na ang ilang mga negosyo o linya ng produkto ay maaaring magkaroon ng natatanging mga kinakailangan sa pagmemerkado o hinihiling na maaaring hindi magkasya nang maayos sa isang solong, mahigpit na arkitektura ng pagba-brand.
