Ano ang Marketing sa Nonprofit
Ang marketing na hindi pangkalakal ay mga aktibidad at estratehiya na kumakalat ng mensahe ng samahan, gayundin sa paghingi ng mga donasyon at tumawag para sa mga boluntaryo. Ang marketing na hindi pangkalakal ay nagsasangkot ng paglikha ng mga logo, slogan, at kopyahin, pati na rin ang pagbuo ng isang kampanya sa media upang ilantad ang organisasyon sa isang labas ng madla. Ang layunin ng hindi pangkalakal na marketing ay upang maitaguyod ang mga mithiin ng samahan at sanhi upang makuha ang atensyon ng mga potensyal na boluntaryo at donor.
Pagbabagsak sa Pamamagitan ng Di-pangkalakal na Marketing
Hindi lahat ng marketing na hindi pangkalakal ay pareho; kung paano ang isang hindi pangkalakal na merkado mismo at ang sanhi nito ay maaaring magkakaiba sa bawat kadahilanan. Mayroong ilang mga pagkakatulad sa kung paano ang mga organisasyon na hindi pangkalakal at mga kumpanyang para sa kita ay lumalapit sa marketing, ngunit ang mga pagkakaiba ay makabuluhan. Para sa isa, ang hindi pangkalakal na pagmemerkado ay may kapansanan sa ang mga ideya at sanhi nito ay maaaring maging mas mahirap ibenta at ibenta kaysa sa mga produkto at serbisyo. Sa baligtad, ang mga hindi pangkalakal - ayon sa kanilang likas na katangian - ay may isang bagay na kakulangan sa negosyo sa mga mamimili o negosyo sa mga negosyante sa negosyo: isang mahusay na tinukoy na misyon.
Ang mga nonprofit ay mayroon ding mas maliit na mga badyet sa marketing kaysa sa mga negosyong para sa kita, at samakatuwid ay may posibilidad na makatanggap ng mas kaunting pansin sa social media. Ang ganitong mga hadlang sa badyet ay maaaring gawing mas mahirap ang marketing ng nilalaman, kahit na ang pagkakaroon ng isang mahusay na tinukoy na misyon ay maaaring gawing mas madali upang makamit ang nakapanghihimok na pagkukuwento. Halimbawa, ang mga sanhi ng madalas na kampeon ng hindi pangkalakal, tulad ng mga isyung panlipunan, ang kapaligiran, at pangangalaga sa kalusugan, ay higit na nakakatulong sa nakakahimok na pagkukuwento kaysa sa karamihan sa mga produkto o serbisyo.
Mga Hindi Uri ng Marketing na Walang Pamamagitan
Ang marketing na hindi pangkalakal ay maaaring tumagal ng maraming mga form. Halimbawa, ang mga donor ay maaaring hilingin na magdagdag ng isang donasyon sa kanilang pagbili sa isang punto ng pagbebenta (point-of-sale campaign). Ang isa pang diskarte ay naghihikayat sa pagbabago ng pag-uugali o pagkilos ng consumer o nagtutulak ng kamalayan (kampanya na nakatuon sa mensahe). Sa mga transaksyonal na kampanya, ang pagkilos ng mamimili (isang pagbili o post sa social media) ay pinalakas ng isang donasyon sa korporasyon. Katulad nito, ang mga kampanyang di-transactional ay hindi nangangailangan ng pagkilos ng mamimili.
Mga Isyu sa Nonprofit Marketing
Ang mga nonprofit marketers ay mayroon ding magkakaibang mga demograpikong nilalaman sa. Mas matanda, ang mga mayayamang donor sa mga kawanggawa sa kawanggawa ay kailangang maiparating at mag-apela sa mga paraan na lubos na naiiba mula sa kung paano ginusto ng Millennials na makomunikasyon. Halimbawa, ang mga mas matatandang donor (Baby Boomers o Gen X) ay maaaring gusto pa ring mag-print ng mga solicitation sa pamamagitan ng direktang mail, habang ang mga mas batang donor ay mas gusto na makatanggap ng isang prompt para sa kanila na mag-abuloy sa pamamagitan ng teksto o app. Ang pag-print ay maaaring nasa paglabas ngunit ang mga negosyong hindi pangkalakal ay hindi pa rin kayang ibigay ito sapagkat gumagana pa rin ito kasama ang ilang mga donor. Katulad nito, ang mga hindi namimili ng mga namimili ay hindi kayang balewalain ang puwang sa pagmemerkado ng mobile, na inaasahan ng maraming mga mas bata na donor.
Nangunguna na ngayon ang social media sa marketing, ginagawa itong higit sa isang pay-to-play na laro. Nangangahulugan ito na ang mga hindi namimili ng mga namimili, kasama ang kanilang mas limitadong mga badyet, ay palaging nasa kawalan. Alinsunod dito, ang pinakamahusay na paraan ay maaaring magsagawa ng pagsisikap sa social media ng isang hindi nakikinabang na responsibilidad ng bawat empleyado bilang bahagi ng isang pinagsama-samang, pagsisikap sa pagmemerkado sa social media.
