Ang Amazon.com Inc. (AMZN) ay nanonood ng digital advertising market sa mas malaking paraan at ang mga galaw nito ay inilalagay ang mga pinuno ng Alphabet's Google (GOOG) at Facebook (FB) na paunawa, sinabi ni Martin Sorrell, ang punong ehekutibo ng WPP, CNBC.
Sa panahon ng isang pakikipanayam sa World Economic Forum sa Davos, ang pinuno ng pinakamalaking kumpanya ng advertising sa mundo, sinabi ng Amazon ay isang banta sa Google at Facebook, lalo na mula sa 55% ng mga paghahanap ng produkto sa US ay nagmula sa Amazon. Hindi lamang si Sorrell ang nakakakita ng mga pagkakataon para sa Amazon sa paghahanap. Sinabi ng analyst ng Mizuho Securities na si James Lee sa isang ulat ng pananaliksik na nagtatampok ng isang tawag sa mamumuhunan kasama ang Merkle RKG, isang kumpanya sa marketing at data, na ang pinakamalaking pagkakataon para sa Amazon ay sa paghahanap. Gayunpaman, sinabi ni Lee na hindi ito dapat maging banta sa sandaling ibinigay ang teknolohiyang advertising nito ay nasa mga unang yugto kung ihahambing sa paghahanap sa Google. (Tingnan ang higit pa: Nagbabanta ang Facebook ng Digital Ad Push ng Facebook, Google.)
Habang ang platform ng advertising sa Amazon ay maliit lamang kumpara sa Google at Facebook, lumalaki ito. Tinantya ni Sorrell ang negosyo sa advertising ng Google ay halos $ 100 bilyon habang ang Facebook ay $ 40 bilyon. Ang Amazon ay nakakakuha ng halos $ 2 bilyon sa mga dolyar ng advertising, sinabi niya. Para sa lahat ng 2017, sinabi ng advertising executive na $ 5 bilyon ang ginugol sa Google, $ 2 bilyon ang nagpunta sa Facebook at nakuha ng Amazon ang $ 200 milyon mula sa mga kliyente ng WPP. "Sa taong ito kami ay ramping hanggang sa $ 300 milyon, " sinabi ni Sorrell ng Amazon sa panayam ng CNBC. "Kaya lumalaki ito, ngunit nasa napakaliit na scale."
Ang Seattle, Washington na higanteng e-commerce ay tumatakbo sa oras ng pagdating sa pag-landing sa mga dolyar ng advertising dahil naglalayong i-chip ito sa pangingibabaw ng Facebook at Google. Mas maaga sa Enero CNBC, na binabanggit ang mga hindi pinangalanan na mga mapagkukunan, iniulat na ang Amazon ay nagsasagawa ng mga pag-uusap sa mga malalaking kumpanya ng mamimili tungkol sa pagpapatakbo ng mga ad sa Alexa na pinapagana ng Echo na matalinong tagapagsalita. Ang ilan sa mga unang pag-uusap ay nakatuon sa kung magbabayad ba o hindi ang mga kumpanya upang mailagay nang mas mataas sa mga paghahanap sa Echo na katulad ng nangyayari sa mga query sa internet sa Google. Nakikipag-usap ang Amazon sa mga kumpanya tungkol sa iba't ibang mga oportunidad sa pang-promosyon kasama ang ilang kasalukuyang nasubok. Sa isang kaso, pinapayagan ng Amazon ang mga kumpanya na maabot ang mga customer batay sa binili nila noong nakaraan. Sa isa pang pagsubok, hinahayaan ang mga tatak na itaguyod ang kanilang mga kalakal nang hindi ito nakatali sa mga nakaraang pagbili.
Ito ay nasa tuktok ng isang ulat ng Disyembre ng CNBC na ang Amazon ay sumusubok sa iba't ibang mga produkto ng advertising sa lahat ng mga channel nito. Ayon sa CNBC, nag-aalok ang Amazon ng mga kumpanya ng naka-sponsor na mga ad ng produkto na lilitaw kapag naghahanap para sa isang tukoy na produkto, mga headline sa paghahanap ng ad na ipinapakita sa tuktok ng pahina sa mga resulta ng paghahanap at isang ad ng pagpapakita ng produkto.
