Ano ang Power Ratio?
Ang ratio ng lakas ay nagpapakita kung magkano ang kita ng isang kumpanya ng broadcast media kumpara sa kung magkano ang aasahan na kumita ng naibigay na bahagi ng merkado nito. Ito ay kinakalkula tulad ng sumusunod:
Kita ng Kompanya / (Pagbabahagi ng Madla * Kabuuang Kita sa Market)
Pag-unawa sa Power Ratio
Ang mga kumpanya ay nais na magkaroon ng isang ratio ng kapangyarihan ng hindi bababa sa 1.0, na nagpapahiwatig ng inaasahang antas ng kita. Ang isang mas mataas na ratio ng kapangyarihan ay nagpapahiwatig ng isang mas malaking halaga ng mga natanggap mula sa bahagi ng madla ng kumpanya. Ang mga ratios ng kapangyarihan ay nagpapakita kung gaano kahusay ang pag-convert ng mga kumpanya ng media ng kanilang mga rating sa kita ng advertising. Ang mga halagang mas malaki kaysa sa isa ay nagpapahiwatig ng isang kumpanya na higit na nakabubuo sa industriya nito.
Ang mga ratios ng kapangyarihan ay tumutulong sa mga kumpanya ng media na suriin ang kanilang sariling pagganap at, sa kaso ng isang posibleng pagkuha o pagsasanib, suriin ang pagganap ng isang target na kumpanya ng media. Ang mga analista at mamumuhunan ay nagbibigay-pansin din sa mga ratios ng kapangyarihan dahil nagbibigay sila ng pananaw sa kung gaano kahusay ang mga kumpanya sa pag-convert ng mga rating sa kita. Maaari ring magamit ang mga power ratio upang maihambing ang pagganap ng kita ng isang kategorya ng media (halimbawa, ang Internet) sa ibang kategorya (hal., Mga pahayagan).
Habang sinusukat ang mga ratios ng lakas sa pagbuo ng kita na nauugnay sa madla, hindi nila sinusukat ang kakayahang kumita ng isang broadcaster. Sa madaling salita, ang isang broadcaster ay maaaring magkaroon ng isang mataas na ratio ng kuryente ngunit hindi maging kapaki-pakinabang, halimbawa, dahil sa mataas na mga gastos sa pag-programming.
Alin ang Mga Kadahilanan na nakakaapekto sa Mga Power ratio
Isang 2005 pang-akademikong pag-aaral ng mga ratios ng kuryente para sa mga broadcast radio stations sa Estados Unidos na inilathala sa Journal of Media Business Studies na natagpuan na habang lumalaki ang pagbabahagi ng isang istasyon ng radyo, ang bahagi ng pamilihan sa merkado ay lumalaki nang hindi nagagawang. Sa kabaligtaran, ang pagbabahagi ng mga tagapakinig nito, ang pagbabahagi ng kita sa merkado ng kumpanya ay bumabawas nang hindi nagagawi. Kapag tinitingnan ang 100 pinakamalaking broadcast ng US, ang parehong pag-aaral na iyon, pati na rin ang iba, natagpuan din na ang mga ratios ng kuryente para sa isang ibinigay na broadcaster ay maaaring mas mababa kaysa sa inaasahan dahil sa isang kamag-anak na kakulangan ng demand para sa kanyang madla na may kaugnayan sa iba pang mga segment ng madla. Ang format ng istasyon ay maaaring positibo (balita / pag-uusap) o negatibo (hal. Madaling Pakikinig at ang mga naka-target sa mga etnikong minorya) ang nakaka-impluwensya sa ratio ng kuryente. Sa pangkalahatang mga istasyon ng AM ay bumubuo ng mas mababang ratios ng kapangyarihan kaysa sa mga ginagawa ng FM.
Kapag sinuri ng mga analista at koponan ng pamamahala ang mga ratio ng kapangyarihan, tiningnan din nila ang mga ratio para sa mga tiyak na mga bahagi ng araw at mga pangkat ng demograpiko, halimbawa, ang saklaw na 18 hanggang 49 taong gulang na segment. Sinusuri din nila ang takbo sa buong panahon. Ang pagsusuri ng mga koponan ng pamamahala ng kapangyarihan ratio ay nakakaapekto sa mga pamumuhunan sa programming, recruitment ng talento at kabayaran, at mga desisyon sa pagbili ng istasyon pati na rin ang pangmatagalang desisyon sa pagpaplano ng kumpanya.
