Ano ang Pag-urong?
Ang pag-shrinkflation ay ang pagsasanay sa pagbabawas ng laki ng isang produkto habang pinapanatili ang presyo ng sticker nito. Ang pagtaas ng presyo sa bawat naibigay na halaga ay isang diskarte na ginagamit ng mga kumpanya, pangunahin sa mga industriya ng pagkain at inumin, upang mapalakas na mapalakas ang mga margin na kita.
Mga Key Takeaways
- Ang pag-urong ay ang pagsasanay sa pagbabawas ng sukat ng isang produkto habang pinapanatili ang presyo ng sticker nito.Ang pag-angat ng presyo sa bawat naibigay na halaga ay isang diskarte na ginagamit ng mga kumpanya, pangunahin sa mga industriya ng pagkain at inumin, upang mapalakas na mapalakas ang kita ng mga margin.Mga mga minimal ay limitado at limitado sa isang maliit na hanay ng mga produkto, gayon pa man ay sapat pa upang gumawa ng tumpak na mga hakbang ng inflation na mas mahirap na sukatin.
Pag-unawa sa Pag-urong
Ang pag-urong ay isang term na binubuo ng dalawang magkahiwalay na salita: pag-urong at pagpintog. Ang "pag-urong" sa pag-urong ay nauugnay sa pagbabago ng laki ng produkto, habang ang "flation" na bahagi ay tumutukoy sa inflation - ang pagtaas sa antas ng presyo.
Ang ekonomistang British na si Pippa Malmgren ay na-kredito para sa coining ang term na pag-urong.
Ang pag-spray ay karaniwang isang anyo ng nakatagong implasyon. Ang mga kumpanya ay may kamalayan na ang mga customer ay malamang na makita ang pagtaas ng presyo ng produkto at kaya pumili upang mabawasan ang laki ng mga ito sa halip, maalala na ang kaunting pag-urong ay marahil ay hindi mapapansin. Ang mas maraming pera ay kinatas hindi sa pamamagitan ng pag-aangat ng mga presyo ngunit sa pamamagitan ng singilin ang parehong halaga para sa isang pakete na naglalaman ng kaunting mas kaunti.
Karamihan sa mga mamimili ay hindi karaniwang suriin ang laki ng isang produkto. Ang isang taong nagmamahal sa mga chips ng patatas, halimbawa, ay maaaring hindi mapagtanto kung ang kanyang paboritong tatak ay binabawasan ang laki ng bag ng 5%, gayon pa man ay tiyak na makakapagsabi kung ang presyo ay tumaas ng parehong halaga.
Mga kalamangan ng Pag-urong
Mula sa isang pananaw ng kumpanya, ang pag-urong ay isang kapaki-pakinabang na paraan upang mapalakas o mapanatili ang mga margin ng kita nang hindi masyadong gumuhit ng pansin. Ang taktika na ito ay pinaka-karaniwang naisakatuparan sa mga sumusunod na sitwasyon:
Mga Gastos sa Produksyon
Ang mga nagtitingi ay madalas na nakikipag-ugnay sa pag-urong upang labanan ang mas mataas na mga gastos sa produksyon. Kapag ang mga pangunahing pag-input, tulad ng mga hilaw na materyales o paggawa, bumaril sa pagpapahalaga, ang gastos sa paggawa ng mga pangwakas na kalakal ay tumataas. Kasunod nito, tinitimbang ang mga margin ng kita — ang porsyento ng kita na natitira pagkatapos ng lahat ng mga gastos.
Ang pamamahala ay maaaring umupo sa likod at umaasa ang mga namumuhunan ay hindi masyadong mawalan ng pag-asa, o maghangad na makahanap ng iba pang mga paraan upang mabawi ang ilan sa mga pagkalugi na ito. Para sa mga kumpanya na walang lakas ng pagpepresyo, binabawasan ang bigat, dami, o dami ng mga produkto kung minsan ay kumakatawan sa pinakamahusay na pagpipilian upang mapanatili ang isang malusog na kita nang walang nakapipinsala na mga benta ng dami.
Kumpetisyon sa Pamilihan
Ang mga kumpanya ay maaari ring gumawa ng pag-urong upang mapanatili ang pagbabahagi ng merkado. Sa isang mapagkumpitensyang industriya, ang pag-aangat ng mga presyo ay maaaring humantong sa mga customer na tumalon ng barko sa ibang tatak. Ang pagpapakilala ng mga maliit na pagbawas sa laki ng kanilang mga kalakal, sa kabilang banda, ay dapat paganahin ang mga ito upang mapalakas ang kakayahang kumita habang pinapanatili ang kanilang mga presyo na mapagkumpitensya.
Mga Limitasyon ng Pag-urong
Siyempre, ang mga taktika ng pag-urong ay maaari ring hindi masira ang backfire. Karamihan sa mga tao ay hindi mapapansin ang mga maliit na pagbabago sa laki ng isang produkto. Kung gagawin nila ito, maaaring magkaroon ito ng isang nakapipinsalang epekto sa sentimyento ng consumer sa naganap, na humahantong sa pagkawala ng tiwala at kumpiyansa.
Ibig sabihin ay maaari lamang gawin ng mga kumpanya ang mga ganitong uri ng mga pagbabago nang maraming beses bago magsisigaw ang mga mamimili. Kailangan din nilang maging banayad at maingat na huwag mabawasan ang mga sukat nang labis.
Ang isa pang downside ng pag-urong ay na ginagawang mas mahirap na tumpak na masukat ang mga pagbabago sa presyo o inflation. Ang point point ay nagiging nakaliligaw, dahil ang laki ng produkto ay hindi palaging maaaring isaalang-alang sa mga tuntunin ng pagsukat ng basket ng mga kalakal.
Mga halimbawa ng Pag-urong
Ang pagtaas ng gastos ng kakaw ay magkakaroon ng direktang epekto sa mga kumpanya na gumagawa ng mga kendi bar. Sa halip na madagdagan ang presyo ng tsokolate (at potensyal na mawala ang mga customer), ang kumpanya ay maaaring pumili upang mabawasan ang laki ng produkto nito (at samakatuwid, ang halaga ng kakaw bawat bar) at panatilihin ang punto ng presyo sa parehong antas. Sinubaybayan ng Mars Inc. ang landas na ito noong 2017, ang pag-urong ng mga Maltesers, M & Ms, at Minstrels sa United Kingdom ng 15%.
Ang iba pang mga malalaking pangalan ng tatak na nakikibahagi sa pag-urong ay kinabibilangan ng Coca-Cola Co, na noong 2014 binawasan ang laki ng bote nito mula sa dalawang litro hanggang 1.75 litro.
Mga Espesyal na Pagsasaalang-alang
Ang pamahalaan ng UK ay regular na mga tab ng pag-urong. Ayon sa Office for National Statistics (ONS) nito, sa pagitan ng simula ng 2012 at Hunyo 2017, 2, 529 na mga produkto ang bumaba sa laki, habang 614 lamang ang naging malaki.
Kapansin-pansin, ang mga epekto ng pag-urong sa mga pagbabago sa presyo ay hindi nakikita, kahit na sa loob ng kategorya ng pagkain at hindi alkohol na alkohol, kahit na kinakalkula ng ONS na ang kababalaghan ay nagpalakas ng inflation sa asukal, jam, syrups, tsokolate, at confectionery kategorya ng 1.2 porsyento na porsyento mula sa simula ng 2012 hanggang Hunyo 2017, ayon sa bawat tsart sa ibaba.
Pinagmulan: ONS.
Kamakailan lamang, ang mga nagtitingi ng Britanya ay nag-uugnay sa mga taktika ng pag-urong ng pagtaas ng gastos, pagtaas ng kumpetisyon, at Brexit - ang pagbawas ng pounds sterling (GBP) na sanhi ng desisyon na iwanan ang European Union (EU) ay nagawa nitong mas magastos para sa kanila na mag-import ng mga kalakal mula sa nasa ibayong dagat.
