Talaan ng nilalaman
- Mula sa Tradisyonal hanggang Digital
- Lumalagong Kahalagahan ng mga Smartphone
- Ang Smartphone Naapektuhan
- Ang Bottom Line
Ang industriya ng advertising at marketing ay dumaan sa ilang mabilis na pagbabago sa huling 15 taon. Ang pagtaas ng panahon ng Internet ay humantong sa isang pagkakaiba-iba ng pansin ng mga mamimili na malayo sa tradisyonal na mga form ng media patungo sa higit pang mga digital na form. Habang nakakonekta sa Internet sa pamamagitan ng mga personal na computer ay isang makabuluhang pagbabagong loob at sa sarili nito, ang tumaas na koneksyon na pinapagana ng mga smartphone ay ang paglikha ng isang mas dramatikong paglilipat dahil ang bilis at kaugnayan ng mga ad at marketing na mga kampanya ay naging mas mahalaga.
Mula sa Tradisyonal hanggang Digital na Mga Porma ng Media
Bumalik sa tag-araw ng 2004 "Ang magazine ng Economist ay naglathala ng isang artikulo na naglalarawan ng pagbabago ng likas na katangian ng industriya ng advertising at marketing, na tumatawag sa kasalukuyang panahon na" isa sa mga pinaka nakakabagabag na panahon sa kasaysayan nito. "Ang tradisyunal na anyo ng advertising at marketing ay hindi na naghahatid. dahil sa pagtaas ng pagkakaiba-iba ng media at paglitaw ng bagong teknolohiya, higit sa lahat ang Internet.
Habang ang mga tao ay gumugol ng higit sa kanilang oras sa online upang mamili, maaliw, at maghanap ng iba't ibang mga digital na platform ng impormasyon tulad ng mga computer, tablet, at mga mobile phone, ang tradisyonal na mga paraan ng advertising at marketing tulad ng TV at print form ay nailipat. Gayunpaman, ang mga bagong digital platform ay hindi ganap na katumbas.
Sa mga unang araw ng paggamit ng Internet ay mauupo ang mga tao sa kanilang desktop computer, mag-log-on sa Internet (karaniwang sa pamamagitan ng dial-up), mag-surf para sa isang tagal ng panahon, at pagkatapos ay mag-log-off at magpapatuloy sa kanilang natitira buhay. Ang pag-log-on at pag-log-off na ngayon ay isang bagay ng nakaraan. Ngayon, ang mga tao ay konektado sa Internet anumang oras at mula saanman, at ito ay pangunahin ang smartphone na responsable para sa kamangha-manghang pagkakakonekta. (Para sa higit pa, tingnan ang: Smartphone Revolution: May isang ETF para sa Iyon .)
Ang Lumalagong Kahalagahan ng Smartphone
Ang paggamit ng Smartphone ay mabilis na lumalaki habang 64% - mula sa 35% noong 2011 - ng mga Amerikano ang nagmamay-ari ng mga smartphone, at 19% ay umaasa sa ilang saklaw sa kanilang smartphone para sa pag-access sa Internet at manatiling konektado. Ayon sa eMarketer, 66.5 bilyong US lokal na mga query sa paghahanap ay nagawa noong nakaraang taon sa pamamagitan ng mga smartphone na lumampas, sa kauna-unahang pagkakataon, ang mga paghahanap na isinagawa ng mga desktop computer sa 65.6 bilyon. Parami nang parami ang bumabaling sa smartphone upang makumpleto ang isang pagtaas ng iba't ibang mga gawain.
Kasama sa mga nasabing gawain ang paghahanap ng impormasyon sa kalusugan, online banking, naghahanap ng mga listahan ng real estate, pagkuha ng impormasyon sa trabaho, paghanap ng mga serbisyo ng gobyerno, pananaliksik sa edukasyon, pagsusumite ng mga aplikasyon ng trabaho, at pagkuha ng mga direksyon sa pagmamaneho. Ang lumalagong bilang ng mga gumagamit ng smartphone at ang pagtaas ng bilang ng mga dahilan para sa paggamit nito ay nagkakaroon ng makabuluhang epekto sa parehong advertising at marketing.
Ang Smartphone Naapektuhan
Ang pagbabagong ito patungo sa pagtaas ng paggamit ng smartphone ay nangangahulugan na ang mga advertiser at marketers ay kailangang ilipat ang kanilang mga diskarte at mga kampanya sa isang mas mobile na sentral na direksyon. Halimbawa, ang mga kumpanya na walang peligro sa mobile na may panganib na mawalan ng mahalagang pagkakalantad sa mga query sa paghahanap sa web ng Google Inc. (GOOG) dahil kamakailan lamang binago ng Google ang algorithm nito kaya mas maraming mobile-friendly na mga website ang may priyoridad na paglalagay para sa mga query sa paghahanap na ginawa sa mga mobile device.
Ang isa pang mahalagang punto para sa mga namimili at mga advertiser ay ang katunayan na ang mga smartphone ay hindi lamang mga tatanggap kundi pati na rin ang mga nagpapadala ng impormasyon. Ang mga Smartphone ay naging malaking repositori ng impormasyon sa mga indibidwal na panlasa at kagustuhan. Nangangahulugan ito na may kakayahan ang mga advertiser at marketers na maging mas tiyak sa kanilang mga kampanya sa ad at marketing, at mag-alok ng mas may-katuturang mga mensahe sa iba't ibang uri ng mga grupo o indibidwal.
Bagaman nangangahulugan ito na inaasahan ng mga mamimili ang pagtaas ng kaugnayan na ito mula sa advertising ng tatak, nangangahulugan din ito na inaasahan ng mga mamimili ang kaugnayan kung kailan at saan ito kinakailangan. Ang mga mamimili ay lalong kumunsulta sa kanilang mga smartphone upang matulungan silang gumawa ng mga pang-araw-araw na pagpapasya. Halimbawa, ang 69% ng mga gumagamit ng smartphone ay naghahanap ng mga ideya sa paglalakbay habang naghihintay sa isang linya o para sa subway, at ang 82% ng mga gumagamit ay bumaling sa kanilang telepono kapag nagpapasya kung bibili o hindi ng isang tukoy na produkto habang nakatayo sa tindahan. Sa mga sandaling ito, ang bilis at kaugnayan ng mga ito ay pinakamahalaga sa mga tatak upang makagawa ng isang impression na makakaimpluwensya sa proseso ng paggawa ng desisyon ng mga potensyal na mamimili.
Ang Bottom Line
Ang paggamit ng Smartphone ay patuloy na lalago at maunawaan kung paano at kailan ginagamit ang mga mamimili sa kanila ay mahalaga para sa mga kampanya ng ad at marketing na mga kumpanya. Dahil ang teknolohiya ng koleksyon ng data at pagtatasa ng smartphone ay naging mas sopistikado, ang bilis at kaugnayan ng mga kampanya ng ad at marketing ay magiging mas mahalaga. Kung ang makikipagkumpitensya ng tatak ay maaaring maabot ang mga mamimili na may isang may-katuturang mensahe sa eksaktong sandali kung kinakailangan ito ay magawa nilang gawin ang napakahalagang unang impression, at ang iba pang mga tatak ay patuloy na susubukan na maglaro.
