Ano ang Teksto ng Third-Party
Ang ikatlong-partido na pamamaraan ay isang diskarte sa pagmemerkado na ginagamit ng mga pampublikong relasyon sa kumpanya na gumagamit ng media upang magpalaganap ng positibong pagmemensahe tungkol sa isang kliyente. Ang pamamaraan ng third-party ay maaaring tumagal ng maraming mga form, ngunit sa pangkalahatan ay nagsasangkot ng paggamit ng mga mamamahayag upang maitaguyod ang mga produkto o serbisyo ng isang kumpanya sa ilalim ng saklaw ng balita. Ang nasabing saklaw ay idinisenyo upang maging positibo sa kalikasan at maaaring magamit ang iba't ibang mga pamamaraan upang makamit o gayahin ang pagiging bago.
Pagbabagsak ng Third-Party Technique
Ang pamamaraan ng ikatlong partido ay maaaring kasangkot sa pagkuha ng isang reporter upang lumikha ng nilalaman na naglalarawan ng isang kumpanya sa isang positibong paraan o pag-sponsor ng isang pangkat ng industriya ng kalakalan o institusyong pang-akademiko (na kilala bilang isang pangkat sa harap) upang lumikha ng nakapanghamong o skewed na pananaliksik na nakakamit ng parehong layunin. Ang Astroturfing, na nagsasangkot sa paglikha ng kung ano ang lilitaw na isang organisasyon ng mga katutubo ngunit sa katotohanan ay nilikha ng isang kumpanya o pangkat ng industriya upang maghatid ng kanilang mga interes, ay isang halimbawa ng pamamaraan ng third-party.
Ang mga indibidwal at grupo na nagpapasa ng mga mensahe mula sa isang firm ng pampublikong ugnayan gamit ang pamamaraan ng third-party ay umaasa sa pang-unawa ng publiko na ang mga ito ay maaasahan at malayang mapagkukunan. Ang publiko ay dapat paniwalaan na ang mga partido na naglalahad ng mensahe ay tunay at nagtatrabaho sa kanilang pinakamahusay na interes, kahit na ang indibidwal o organisasyon ay bahagi ng isang pangkat sa harap.
Mga Teksto at Etika ng third-party
Ang paggamit ng pamamaraan ng third-party ay madalas na nakaliligaw o manipulatibo, dahil may posibilidad na ipakita ang mataas na mga posisyon ng skewed o kalahating katotohanan na hindi sinasadya na ipinakita bilang katotohanan ng mga kagalang-galang na mga organisasyon ng media. Ang kamakailang pag-unlad ng diskarte ng third-party ay humantong sa paglikha ng mga organisasyon na sinusubaybayan ang paggamit ng astroturfing at iba pang marketing ng third-party, tulad ng PR Watch.
Ang mga pampublikong ugnayan ng kumpanya ay nagtaltalan na ang paggamit ng mga third-party sa pagpapalaganap ng impormasyon tungkol sa isang kliyente ay isang lehitimong diskarte na binibigyan ng konteksto ng pag-iwas sa publiko sa pang-unawa ng mga korporasyon at tagapagsalita ng korporasyon. Sa isip, ang gayong pagmemensahe ay dapat magmula sa mga awtoridad, akademya, regulator, pinuno ng politika at iba pang mga pampublikong opisyal.
Mga Halimbawa ng Mga Teksto ng Pangatlong-partido
Ang isang madalas na halimbawa ng pamamaraan ng third-party ay nagsasangkot ng pagbibigay ng advanced na balita o mas pinipiling pag-access sa mga mamamahayag na magbibigay ng positibong pagsusuri, o pag-upa ng mga mananaliksik upang ipakita ang mga materyal na sumusuporta sa pag-angkin ng isang kumpanya. Ang mga diskarte sa third-party ay maaari ring maghangad upang makintal sa isang tanyag na meme, ideya, pelikula, libro o iba pang bagay sa publiko na mata upang maisulong ang isang mensahe. Halimbawa, ang pelikulang 2012 na "Ay Huwag Bumabalik, " tungkol sa mga magulang na magbabago upang baguhin ang isang underperforming school, ay pinuna bilang isang promosyon para sa privatization ng mga pampublikong paaralan. Sinasabi ng mga kritiko na ang pelikula ay kapansin-pansin ang gayong mga pagsisikap at lalo na ang paglalarawan ng "magulang trigger, " na kung saan ay isang ligal na pagmamaniobra na nagpapahintulot sa mga magulang na baguhin ang pangangasiwa ng isang underperforming pampublikong paaralan - kadalasan sa pamamagitan ng pagbabago nito sa isang charter school. Nagbibigay ang PR Watch ng higit pang mga halimbawa ng pamamaraan ng third-party.
