Ang pagbagsak ng katanyagan ng mga e-sigarilyo sa mga batang naninigarilyo ay naging sanhi ng tradisyunal na mga manlalaro ng industriya ng sigarilyo ng maraming problema sa pamamagitan ng pagkain sa kanilang pamamahagi. Ngunit noong Miyerkules, ang mga stock ng Big Tobacco ay nag-skyrocket matapos na binalaan ng komisyoner ng FDA na si Scott Gottlieb sa mga gumagawa ng e-sigarilyo sa bagong regulasyon kung hindi sila gumana upang makontrol ang pabilis na tilapon ng paggamit ng may lasa na e-sigarilyo sa mga kabataan.
Tulad ng pagbabanta ng mga regulator na hilahin ang mga e-sigarilyo mula sa mga istante kung hindi nila tinugunan ang "laganap" na paggamit ng tinedyer, pagbabahagi ng Altria Group Inc. (MO), Philip Morris International Inc. (PM), British American Tobacco Inc. (BTI) at London Nakalista ang mga Imperial Brands, lahat ay nagsara ng higit sa 3%. Ginawa ng pinakamahusay na Altria ang isang makakakuha ng 7% na pakinabang, habang ang pagtaas ng 6% ng BAT ay minarkahan ang pinakamalakas na araw mula noong Disyembre 2008.
Ang FDA ay nagpalawak ng isang oras ng pagtatapos ng panahon ng Obama na kakailanganin ng mga e-sigarilyo sa merkado sa 2016 na susuriin simula sa taong ito. Isinasaalang-alang ng mga regulator ang paghihigpit sa mga tagagawa ng e-sigarilyo mula sa pagbebenta ng may lasa na nikotina likido o pagpilit sa mga produkto na sumailalim sa isang pagsusuri ng ahensya, tulad ng iniulat ng CNBC.
Inutusan ng ahensya ng gobyerno ang limang nangungunang tatak, kabilang ang Juul, na mayroong 72% ng merkado hanggang sa kalagitnaan ng Agosto, ayon kay Wells Fargo, pati na rin ang BAT's Vuse, Altria's MarkTen, Imperial's Blue E-cigs at Japan Tobacco's Logic, to magsumite ng mga plano sa loob ng 60 araw na nagdetalye kung paano nila labanan ang labis na paggamit ng tinedyer ng kanilang mga produkto. Sa pagsusuri, maaaring hiniling ng FDA ang mga kumpanya na baguhin ang kanilang mga kasanayan sa pagbebenta at pagmemerkado, ihinto ang pamamahagi sa mga nagtitingi na nagbebenta sa kabataan o ihinto ang pagbebenta ng ilan o lahat ng kanilang mga lasa na produkto ng e-sigarilyo hanggang sa limasin ng mga kumpanya ang proseso ng aplikasyon.
Samantala, ang mga pinuno ng industriya ng tabako at sigarilyo ay nadoble sa pagbabago upang matugunan ang mga hinihingi ng isang mas may malay-tao at may alam na consumer. Halimbawa, pinipilit ng PM na i-anunsyo ang mga aparatong iQOS ng init na hindi masusunog kaysa sa tradisyonal na mga sigarilyo, habang pinaplano ng BAT na palawakin ang mga e-sigarilyo at mga vaping na mga handog mula sa 12 merkado hanggang 48 ng 2018. Ang mga Imperial Brands, na inalis kamakailan Ang "tabako" mula sa pangalan nito, ay nag-aalok ngayon ng mga alternatibong produktong caffeinated. Ngunit habang ang Big Tobacco ay nakabuo ng ilang sariling mga pagpipilian sa e-sigarilyo at mga alternatibong produkto, wala namang naging matagumpay tulad ng pribadong gaganapin na Juul Labs, na nagbebenta ng $ 1.3 bilyon sa mga vape kit at mga nikotina pods sa 12 buwan na natapos ng Agosto 11.
