Kahit na sa network nito ng higit sa isang quarter-bilyon na mga miyembro, ang Mountain View, na batay sa LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) ay madalas na hindi mapapansin pagdating sa mga kumpanya ng social media. Matapos ang lahat, para sa mas manipis na bilang ng mga gumagamit, hindi ito maaaring makipagkumpetensya sa Menlo Park, batay sa Calif.-based Facebook Inc. (Nasdaq: FB), na ipinagmamalaki ang 1.2 bilyon, at para sa panlipunang bakas ng paa ay yumuko ito sa San Francisco, Calif.- batay sa Twitter Inc. (NYSE: TWTR) at ang 241 milyong buwanang gumagamit nito na bumubuo ng isang napakalakas na seksyon ng pagpapasigla ng microblog. Ngunit sa kredito nito, ang talagang naghihiwalay sa LinkedIn mula sa pack ay ang modelo ng negosyo nito.
Social Link ng Trabaho
Ang LinkedIn ay itinatag sa saligan ng pag-aalok ng publiko sa isang website na nagsisilbi ng isang tiyak at mahahalagang serbisyo: Tumutulong upang ikonekta ang mga naghahanap ng trabaho at mga prospective na employer. Sa kawalan ng kawalang trabaho na nananatiling matigas ang ulo at ang mga empleyado ay may posibilidad na lumipat sa paligid ng kanilang mga karera, ang nasabing serbisyo ay tila nasa matamis na lugar ng digital commerce.
Samantala, ang Facebook at Twitter, habang napakapopular, ay tumutulong sa mga gumagamit na pumatay ng oras sa pamamagitan ng pagpapagana sa kanila na basahin ang mga post ng kanilang mga kaibigan, maglaro ng mga laro at idly message sa isa't isa. Kung ikukumpara sa talaang iyon, ang LinkedIn ay tila magpakita ng isang modelo ng negosyo ng mas malaking sangkap at utility.
"Ang LinkedIn ay maaaring magkaroon ng mas mahusay na pagkakataon kaysa sa iba sa pagpapakita ng pananatiling kapangyarihan sa pamilihan, " sabi ni Michael Holland, chairman at tagapagtatag ng New York, kumpanya ng pamumuhunan na nakabase sa NY na Holland & Co.
"Ang Facebook at Twitter ay nakakakuha ng mas maraming oras ng media kaysa sa LinkedIn, ngunit ang LinkedIn ay natatangi na aktwal na ito ay nagsisilbi ng isang mas malaking layunin, " sabi ni Holland. "Ito ay may potensyal na tulungan ang mga kabataan sa kanilang mga karera at nagbibigay-daan sa kanila upang mabuhay ng mas mahusay na buhay, kaya't ito ay may kawit para sa kanila. Ang Facebook at Twitter ay maaaring tila walang gaanong kakulangan sa pamamagitan ng paghahambing."
Ang puntong ito ay potensyal na mahalaga dahil sa ephemeral na katangian ng social media. Nakita na namin ang mga pag-aaral na nagtatapos sa Facebook ay nagkakaroon ng isang mahirap na oras na ngayon ay nakakaakit at nagpapanatili ng mga eyeballs kasama ang pangunahing demograpikong mga gumagamit ng tinedyer at "tween", na naka-off dahil ang Facebook ay naging kanlungan ng kanilang mga magulang at iba pang mga gumagamit ng mas lumang henerasyon. Kailangang makisali ang Facebook sa pagbili ng pagbili sa mga nagdaang taon upang mawala ang mga site na palakaibigan ng mga kabataan tulad ng Instagram sa halagang $ 1 bilyon noong 2012 at WhatsApp na $ 19 bilyon noong Pebrero.
Sa sosyal ng social media, kahit na ang mga website na karapat-dapat na buzz ay maaaring bumaba sa katanyagan at kalaunan mawala para sa kabutihan. Tandaan ang Friendster o MySpace?
Ang pag-unawa sa mga tagamasid ay kalaunan ay tumingin sa kabila ng Facebook at Twitter sa globo ng social-media. "Ang LinkedIn ay naging kasaysayan ng malakas na puwersa sa pagmamaneho, " sabi ni Brian Reich, isang consultant sa social-media sa mga korporasyong US. "Ihambing iyon sa Facebook, na tungkol sa pagkonekta sa ibinahaging interes."
"Tinanggap ng LinkedIn ang ideya na ito ay isang kumpanya ng media matagal na, " obserbahan ni Reich. "Sinimulan nito ang paglikha o curating content na may halaga sa mga tagapakinig nito. Matagal nang umasa ang Facebook at Twitter sa kanilang madla upang lumikha ng lahat ng nilalaman. Ngunit kung hindi ka interesado sa kung ano ang ibinabahagi ng iyong network, ang Facebook ay hindi magiging kaakit-akit sa iyo. Ito ang dahilan kung bakit ang Twitter ay napakapopular at maimpluwensyang sa panahon ng mga live na kaganapan, kapag ang welga ng trahedya - ito ay tunay na oras, agad ito, maraming mga tanawin. Ngunit ang pangmatagalang halaga, pang-araw-araw na halaga, ay nagmula sa mga bagay tulad ng LinkedIn, dahil konektado ito sa iyong buhay at lahat ng mga hindi espesyal na kaganapan."
Ang Upside ng Uncool
Ang Friendster at MySpace, at mga marka ng iba, sa huli ay nawala dahil sa iba pang mga makabagong ideya na sumama sa mga ito. Ito ang Darwinian paraan ng pamumuhay sa digital rebolusyon. Maaari mong tawagan itong kaligtasan ng hippest. Ang LinkedIn ay hindi gumagawa ng paraan sa pamamagitan ng pagkakahawig ng isang lasa ng buwan. Nagbibigay ito ng isang mahalagang serbisyo, na nagbibigay ito ng isang pangako ng pananatiling kapangyarihan.
Ang LinkedIn ay nakatayo rin mula sa iba pang mga kumpanya ng social media dahil mas mababa ang pagsalig sa kita ng advertising kumpara sa Facebook at Twitter. Sa halip, ang karamihan sa mga kita nito ay nagmula sa kung ano ang tinukoy nito bilang Talent Solutions, kapag ang mga recruiter at kumpanya na naghahanap para sa mga prospective na empleyado ay nagbabayad ng LinkedIn upang mag-link sa miyembro ng network.
"Ang Q4 ay isang malakas na quarter na nakakuha ng isa pang matagumpay na taon para sa LinkedIn, " ang CEO nito na si Jeff Weiner ay itinuro sa isang tawag sa kumperensya sa mga mananaliksik sa Wall Street noong Peb. 6 nang ipinahayag ng LinkedIn ang ika-apat na-kapat na kita. Iyon ay hindi lamang pinagsama-sama ng pinuno ng kumpanya. Sa ika-apat na quarter ng kita tumalon 47% sa isang talaan na $ 447 milyon at ang pagiging kasapi ay nakakuha ng 37% taon sa taon sa 277 milyon. Ang mga propesyonal na matatagpuan sa labas ng US ay binubuo ngayon ng 66% ng LinkedIn. Ang LinkedIn at SlideShare (ang pagbabago ng pagbabahagi ng pagtatanghal na nakuha nito sa $ 19 milyon dalawang taon na ang nakakaraan) pinagsama para sa isang average ng 187 milyong natatanging mga bisita sa ika-apat na quarter, ayon sa Comscore.
At ano, maaari mong tanungin, tungkol sa Monster Worldwide Inc. na nakabase sa New York Inc. (NYSE: MWW) Monster.com, isa pang mapagmataas na trabaho-pangangaso at recruiting tool? Sa Monster, ang mga indibidwal ay aktibong naghahanap ng trabaho sa pamamagitan ng pag-ikot ng kanilang mga resume. Ang LinkedIn, sa kabilang banda, ay kumukuha ng diskarte na ang pasanin ay nasa recruiter o ang korporasyon na gawin ang mabibigat na pag-angat habang ang naghahanap ng trabaho ay tumatagal ng isang pasibo na papel sa mga paglilitis. Halimbawa, nag-aalok ang LinkedIn ng mga serbisyo ng premium ng Recruiter Lite na nag-uugnay sa headhunters sa mga prospective na empleyado na gumagamit ng buong network ng kumpanya.
Ang Bottom Line
Ang industriya ng social-media ay patuloy na nagbabago; bukas ay ipinangako sa walang kumpanya ng social media. Ngunit ang LinkedIn ay may mahusay na pagbaril sa kahabaan ng buhay dahil sa iba't ibang mga daloy ng kita at matatag na pagkakahawak ng madla sa trabaho at karera.
