Ang Amazon.com Inc. (AMZN) ay hindi isang kakila-kilabot na manlalaro sa online advertising, isang merkado na pinamamahalaan ng Facebook (FB) at Alphabet's Google (GOOG). Ngunit sa mga darating na taon, makikita ng higanteng e-commerce na ang bahagi ng negosyo ay lumalaki sa halos $ 20 bilyon, na hinamon ang mga incumbents.
Iyon ay ayon sa analyst ng media ng Cenkos Securities na si Alex DeGroote, na nagsabi sa CNBC na ang Seattle, na nakabase sa Washington ay maaaring tumama sa $ 20 bilyong merkado noong 2020, na hinihimok sa malaking bahagi sa pamamagitan ng paglaki ng mga ad para sa paghahanap, hindi ipakita ang mga ad. "Sa palagay ko ay gagawin ng Amazon ang tingi sa paghahanap at dadalhin ang Google sa mga naglilinis sa tingian ng paghahanap gamit ang kanilang estate, " sinabi ni DeGroote sa isang pakikipanayam sa CNBC. "Dahan-dahan sa paglipas ng panahon, gagamitin mo ang Amazon bilang iyong search engine sa halip na sa Google." (Tingnan ang higit pa: Ang Trump Breakup ng Amazon Ay 'Pure Fantasy.')
Ang higanteng e-commerce ay tumatakbo sa bilis nito pagdating sa pag-landing sa dolyar ng advertising dahil naglalayong i-chip ito sa Facebook at pangingibabaw ng Google. Mas maaga sa Enero CNBC, na binabanggit ang mga hindi pinangalanan na mga mapagkukunan, iniulat na ang Amazon ay nagsasagawa ng mga pag-uusap sa mga malalaking kumpanya ng mamimili tungkol sa pagpapatakbo ng mga ad sa Alexa na pinapagana ng Echo na matalinong tagapagsalita. Ang ilan sa mga unang pag-uusap ay nakatuon sa kung magbabayad ba o hindi ang mga kumpanya upang mailagay nang mas mataas sa mga paghahanap sa Echo na katulad ng nangyayari sa mga query sa internet sa Google.
Nakikipag-usap ang Amazon sa mga kumpanya tungkol sa iba't ibang mga oportunidad sa pang-promosyon kasama ang ilang kasalukuyang nasubok. Sa isang kaso, pinapayagan ng Amazon ang mga kumpanya na maabot ang mga customer batay sa binili nila noong nakaraan. Sa isa pang pagsubok, hinahayaan ang mga tatak na itaguyod ang kanilang mga kalakal nang hindi ito nakatali sa mga nakaraang pagbili. Ito ay nasa tuktok ng isang ulat ng Disyembre ng CNBC na ang Amazon ay sumusubok sa iba't ibang mga produkto ng advertising sa lahat ng mga channel nito. Ayon sa CNBC, nag-aalok ang Amazon ng mga kumpanya ng naka-sponsor na mga ad ng produkto na lilitaw kapag naghahanap para sa isang tukoy na produkto, mga headline sa paghahanap ng ad na ipinapakita sa tuktok ng pahina sa mga resulta ng paghahanap at isang ad ng pagpapakita ng produkto. (Tingnan ang higit pa: Facebook, Pagbabahagi ng Mga Pagbabahagi ng Pamilihan ng Google Digital Ad Market bilang Amazon Climbs.)
Ang paraan ng nakikita ni DeGroote, sa kasalukuyan ang kita ng ad ng Amazon ay nasa $ 3 bilyon, na 1.5% na bahagi lamang sa merkado. Sa paglago na inaasahan niyang makita sa pamamagitan ng 2020 ang Amazon ay maaaring magkaroon ng $ 8 bilyon na kita sa US, binibigyan ito ng pandaigdigang pagbebenta ng advertising ng $ 20 bilyon, ayon sa analyst. Nabanggit niya na ang mga kumpanyang nagbebenta sa pamamagitan ng Amazon ay malamang na magbabayad upang ang kanilang mga produkto ay nagtatampok sa website. Nabanggit ni DeGroote ang tagumpay ng kumpanya sa paglaki ng unit ng ulap nito, ang Amazon Web Services, sa bilis ng mukha at inaasahan ang pareho mula sa mga pagsusumikap sa advertising. "Ito ang kumpanya na walang sinumang napagtanto na naging pinakamalaking kumpanya ng computing ulap sa mundo, ang advertising ay isang piraso ng cake, " sinabi niya sa CNBC.
