(AMZN) digital advertising na negosyo ay lumago nang mas mabilis kaysa sa inaasahan na maging pangatlo-pinakamalaking kumpanya sa pamamagitan ng pamamahagi ng merkado. Ang mabilis na paglaki ng mahusay na pinondohan na digital ad na negosyong ad sa negosyo ay nakaposisyon sa Amazon upang hamunin ang Alphabet Inc. (GOOGL) at Facebook Inc. (FB) duopoly na matagal nang umuunlad sa negosyo. Ang mabilis na tagumpay ng umusbong na segment ng Amazon ay may napakalaking positibong implikasyon para sa stock ng tech giant, pati na rin ang mga bearish para sa mga pagbabahagi ng mga karibal ng Google at Facebook, kapwa na higit na nakasalalay sa mga ad para sa kita. Ayon sa isang kamakailang ulat ni eMarketer, inaasahan na tataas ang kita ng Amazon sa $ 15 bilyon sa 2020, o sa ilalim lamang ng 10% ng pagbabahagi ng digital ad market sa US Habang ang Google at Facebook ay magpapanatili, nanguna, na bumubuo ng isang pinagsama $ 89 bilyon sa na-forecast na paggastos ng digital noong 2020, ang kanilang bahagi ay malamang na mahulog habang sumasabog ang paglago ng Amazon.
Ang Torrid Digital Ad Growth ng Amazon
- $ 3.3 Bilyon sa 2017 $ 15 bilyon sa 2020, 10% ng merkado
Pinagmulan: eMarketer
Gumagamit ang Digital Ad sa Overtake Traditional Mediums sa 2019
Ang paggastos ng digital ad sa US ay patuloy na bumabalot, na nagsusulat para sa 19% na paglago sa $ 129.3 bilyon sa 2018, ayon sa eMarketer. Tulad ng nakakuha ng katanyagan ang mga digital na video at social platform sa higit pang mga tradisyonal na mga channel ng advertising, inaasahan na makamit ng digital ad ang mga medium tulad ng TV, radio, print at panlabas, tulad ng digital na higit sa tradisyunal na paggasta ng ad para sa una niyang beses. Ngayong taon, ang digital na paggasta sa US ay inaasahan na account para sa 54.2% ng kabuuang paggasta sa ad ng US.
Ang Amazon hanggang sa Grab 10% ng Market
Muling itinaas ng EMarketer ang mga pagtatantya nito para sa digital ad-negosyo ng Amazon, pagkatapos ng pag-hiking ng pagtataya nito para sa laki ng negosyo noong Setyembre. Sa oras na ito, ang pagtaas ay maiugnay sa data ng third-party na nagmumungkahi na ang advertising ay nag-aambag nang higit pa sa tuktok na linya ng Amazon kaysa sa naisip dati, ayon sa eMarketer's Monica Peart, bawat Wall Street Journal.
Itinaya ng EMarketer ang pagtataya nito para sa kita ng ad ad ng Amazon ng $ 3.7 bilyon, mula sa $ 11.3 bilyong dating tinantya. Ito ay kumakatawan sa isang 10% na bahagi ng merkado kumpara sa huling pagtatantya sa 8.8%. Ang Google at Facebook ay nakatakda upang kumatawan sa $ 88.25 bilyon sa kita ng ad sa 2020, bawat kumpanya ng pananaliksik. Pinataas din ng EMarketer ang pagtataya nito para sa kita ng ad ng Facebook sa pamamagitan ng $ 1 bilyon para sa 2019, salamat sa malakas na paglaki mula sa tanyag na negosyong Instagram, dahil ang mga advertiser ay lalong nagpapasyang gumastos sa platform ng social media. Ang parehong Google at Facebook ay direktang naiulat ang kanilang mga kita sa advertising, habang ang Amazon ay nag-uulat ng isang kategorya ng kita na kasama ang advertising, subalit hindi ito partikular na tinukoy ang mga dolyar ng advertising.
Nagbibigay ang Punong Mahalaga ng Data ng Gumagamit
Ang susi ng Amazon sa pag-tap sa mga mamimili ay ang napakalawak na hanay ng data, lalo na sa pamamagitan ng nakasisilaw na Punong platform.
"Pinapagana ng Prime para sa, " sabi ni George Manas, pangulo ng marketing division ng pagganap ng Resolusyon Media ng Omnicom. "Ito ay na ang ekonomiya ng mga serbisyo sa isang konektadong network sa paligid ng isang indibidwal at pagkakakilanlan. Katulad ito sa nagawa ng Google sa paligid ng Gmail at iba pang mga serbisyo na naka-log in."
Itinuturo ni George ang tinatawag niyang "pagbili ng grapiko, " na sinasabi na, "kung ang Google ay tungkol sa intensyon na graph, at ang kalamangan ng Facebook ay ang panlipunang grapiko, ang pangunahing batayan ay kinakatawan ng Amazon kung ano ang balak mong bilhin at, hindi katulad ng alinman sa iba, nagmamay-ari. na bumili ng touch point."
Ang Mga Malalim na Pocket ng Amazon ay May Ilang Limitasyon
Habang ang Google at Facebook ay nananatiling mas malaki sa espasyo ng digital ad, ang pagkubkob sa pamamagitan ng Amazon ay higit na natatakot dahil sa napatunayan na kakayahan at kagustuhan ng kumpanya na pumasok sa mga bagong industriya, na potensyal na ma-steamrolling nito ang mga mega-tech na mga kapantay at tradisyonal na higanteng industriya sa mga lugar tulad ng pag-publish, tingi, groceries at gamot.
Ang higanteng tech na nakabase sa Seattle ay nagpapanatili ng higit na kakayahang umangkop kaysa sa Google at Facebook sa puwang ng ad, na binibigyan pa rin ng firm ang maraming bahagi ng mga kita mula sa online commerce at ang ulap, ang huli na binubuo ng pinakamalaking bahagi ng kita. Ang Amazon ay mayroon ding isang maliit na iba pang mga stream ng kita, ang bilang ng kung saan ay lumalaki lamang habang itinatayo nito ang mga lokasyon ng pisikal na tindahan, itinutulak ang AI-driven na platform ng Alexa, nagtatayo ng serbisyo ng Video, at lumalawak sa mga bagong merkado.
Tumingin sa Unahan
Nagtatanghal din ang Amazon ng isang banta sa mga tech na kapantay nito sa paghahanap, isa pang pangunahing merkado. Habang ang Facebook at Google ay nananatili pa rin para sa karamihan ng paglaki sa negosyo ng digital ad, mayroong malaking dahilan para mabahala ang mga namumuhunan.
