Ano ang Kamalayan ng Tatak?
Ang kamalayan ng tatak ay isang term sa marketing na naglalarawan sa antas ng pagkilala ng consumer ng isang produkto sa pamamagitan ng pangalan nito. Ang paglikha ng kamalayan ng tatak ay isang pangunahing hakbang sa pagsulong ng isang bagong produkto o muling pag-aalsa ng isang mas matandang tatak. Sa isip, ang kamalayan ng tatak ay maaaring magsama ng mga katangian na nagpapakilala sa produkto mula sa kumpetisyon nito.
Paano Gumagana ang Kamalayan ng Tatak
Ang mga produkto at serbisyo na nagpapanatili ng isang mataas na antas ng kamalayan ng tatak ay malamang na makabuo ng mas maraming mga benta. Ang mga mamimili na kinakaharap ng mga pagpipilian ay mas malamang na bumili ng isang produkto ng tatak kaysa sa isang hindi pamilyar.
Isaalang-alang ang industriya ng inuming malambot. Inalis mula sa kanilang packaging, maraming malambot na inumin ang hindi maiintindihan. Ang mga higante sa industriya, Coca-Cola at Pepsi, ay umaasa sa kamalayan ng tatak upang gawin ang kanilang mga tatak na maabot ng mga mamimili. Sa paglipas ng mga taon, ang mga kumpanyang ito ay nagtatrabaho sa mga diskarte sa advertising at marketing na nadagdagan ang kamalayan ng tatak sa mga mamimili, at iyon ay direktang isinalin sa mas mataas na benta.
Ang mas mataas na rate ng kamalayan ng tatak para sa nangingibabaw na mga tatak sa isang kategorya ay maaaring magsilbi bilang isang pang-ekonomiya na pang-ekonomiya na pumipigil sa mga kakumpitensya na makakuha ng karagdagang bahagi ng merkado.
Mga Espesyal na Pagsasaalang-alang Tungkol sa Kamalayan ng Tatak
Hanggang sa 2019, ang mga gumagamit ng internet ay gumugol ng halos 43 minuto bawat araw sa Facebook, 28 minuto sa Snapchat, at 27 minuto sa Instagram.
Hindi nakakagulat na ang mga kumpanya ay gumugugol ngayon ng maraming lakas na nagtataguyod ng kamalayan ng tatak sa mga platform na ito. Ito ay humantong sa mga bagong anyo ng promosyon kung saan ang mga mamimili mismo ay bumubuo ng mga talakayan tungkol sa mga produkto at serbisyo na gusto at ginagamit nila.
Hindi maiiwasang, ang mga mamimili ay nagbabahagi din ng hindi kasiya-siyang karanasan, at ang mga namimili ay umaangkop sa katotohanan na iyon. Ito ay naging mahalaga para sa isang kumpanya upang tumugon sa mga negatibong pagsusuri at nag-aalok ng solusyon sa problema ng customer, sa real-time.
Ngunit habang nakikita at nakikipag-ugnay ang mga mamimili sa mga post at update sa social media, tataas ang kamalayan ng tatak. Para sa kamalayan ng tatak upang maging pinaka-produktibo, ang mga mamimili ay dapat na kumonekta sa website ng kumpanya nang walang putol mula sa platform ng social media.
Iba pang Mga Paraan upang Lumikha ng Kamalayan sa Tatak
Ang print media ay hindi ang puwersa nitong dating, ngunit mayroon pa ring mga mamimili na nagbasa ng mga pahayagan at magasin. inilagay nang madiskarteng, tulad ng sa mga naka-target na lokasyon sa naaangkop na seksyon ng isang pahayagan o sa mga dalubhasang publikasyon, ay maaaring maakit ang pansin ng manonood at lumikha ng kamalayan ng tatak.
Halimbawa, ang isang bagong kumpanya na mangangalakal sa forex (FX) ay maaaring mag-anunsyo sa isang magasin na nakatuon sa pandaigdigang kalakalan at mga pera upang lumikha ng kamalayan ng tatak sa mga namumuhunan.
Ang advertising sa mga pisikal na lokasyon tulad ng sa loob ng mga tindahan ay ginagamit din upang lumikha ng kamalayan ng tatak. Ang mga produkto ng pagbili ng pampasigla ay angkop para sa pamamahagi ng in-store at advertising. Ang isang kumpanya sa pagmemerkado ng isang bagong kendi bar ay maaaring ipamahagi ang produkto sa isang point-of-sale (POS) na lokasyon upang lumikha ng kamalayan ng tatak.
Ang pag-sponsor ng kaganapan ay isa pang epektibong paraan upang lumikha ng kamalayan ng tatak. Ang mga kawanggawa sa kawanggawa, mga kaganapan sa palakasan, at mga fundraiser ay nagbibigay-daan para sa kilalang kakayahang makita ang pangalan at logo ng isang kumpanya.
Halimbawa, ang isang kumpanya ng seguro sa kalusugan ay maaaring ipamahagi ang mga komplimentaryong pack ng kalusugan ng brand-brand sa isang charity marathon. Iniuugnay nito ang tatak sa isang gawa ng mabuting kalooban at pakiramdam ng pamayanan. Ang kamalayan ng tatak ay tumaas, at ang imahe nito ay nasunog.
- Ang kamalayan sa tatak ay tumutukoy sa pamilyar ng mga mamimili na may isang partikular na produkto o serbisyo.Ang kampanya ng kamalayan sa tatak ay naglalayong gawing pamilyar ang publiko sa isang bago o binagong produkto at pag-iba ito mula sa kumpetisyon. Ang media ng media ay naging isang mahalagang bagong tool sa marketing kamalayan ng tatak.
