Ano ang Pamamahala ng Tatak?
Ang pamamahala ng tatak ay isang function ng marketing na gumagamit ng mga pamamaraan upang madagdagan ang napansin na halaga ng isang linya ng produkto o tatak sa paglipas ng panahon. Ang mabisang pamamahala ng tatak ay nagbibigay-daan sa presyo ng mga produkto upang umakyat at bubuo ng mga tapat na customer sa pamamagitan ng mga positibong asosasyon at larawan ng tatak o isang malakas na kamalayan ng tatak.
Ang pagbuo ng isang estratehikong plano upang mapanatili ang equity equity o makakuha ng halaga ng tatak ay nangangailangan ng isang komprehensibong pag-unawa sa tatak, target market, at pangkalahatang pangitain ng kumpanya.
Paano gumagana ang Pamamahala ng Tatak
Ang mga tatak ay may malakas na impluwensya sa pakikipag-ugnayan sa customer, kumpetisyon sa mga merkado, at pamamahala ng isang kumpanya. Ang isang malakas na presensya ng tatak sa merkado ay naiiba ang mga produkto ng isang kumpanya mula sa mga katunggali nito at lumilikha ng pagkakaugnay ng tatak para sa mga produkto o serbisyo ng isang kumpanya.
Ang isang tatak na naitatag ay patuloy na mapanatili ang imahe ng tatak sa pamamagitan ng pamamahala ng tatak. Ang mabisang pamamahala ng tatak ay nagdaragdag ng kamalayan ng tatak, mga panukala at namamahala sa equity equity, nagtutulak ng mga inisyatibo na sumusuporta sa isang pare-pareho na mensahe ng tatak, kinikilala at tinatanggap ang mga bagong produkto ng tatak, epektibong posisyon ang tatak sa merkado, atbp.
Ito ay tumatagal ng mga taon upang maitaguyod ang isang tatak, ngunit kapag sa wakas nangyayari ito, kailangan pa ring mapanatili sa pamamagitan ng pagbabago at pagkamalikhain. Ang mga kilalang tatak na itinatag ang kanilang mga sarili bilang mga pinuno sa kani-kanilang industriya sa mga nakaraang taon ay kasama ang Coca-Cola, McDonald's, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego, at Starbucks.
Mga halimbawa ng Pamamahala ng Tatak
Ang nakakakita ng tuko ay nagpapaalala sa isa sa Geico Insurance na gumagamit ng reptilya sa karamihan ng mga kampanya sa advertising nito. Katulad nito, ang Coca-Cola jingle na "Ito ang Tunay na Buti, " na unang pinasikat noong 1971 bilang isang komersyal sa TV na nagtatampok ng mga tao ng iba't ibang lahi at kultura, ay naka-branded pa rin sa mga tinig na mga cord ng mga consumer ng Coca-Cola.
Ang isang tatak ay hindi lamang kailangang maiugnay sa isang produkto. Ang isang tatak ay maaaring masakop ang iba't ibang mga produkto o serbisyo. Halimbawa, ang Ford, ay mayroong maraming mga modelo ng auto sa ilalim ng tatak ng Ford. Gayundin, ang isang pangalan ng tatak ay maaaring tumagal sa maraming mga tatak sa ilalim ng payong nito.
Halimbawa, ang Procter & Gamble ay may maraming mga tatak sa ilalim ng pangalan ng tatak nito, tulad ng Ariel na naglilinis ng sabon, Charmin tissue, Bounty paper towel, Dawn dishwashing liquid, at Crest toothpaste.
Mga Pakinabang ng isang Brand Manager
Ang isang manager ng tatak ay tungkulin sa pamamahala ng mga nasasalat at hindi nasasalat na mga katangian ng isang tatak. Ang mga nasasalat na aspeto ng tatak ng isang kumpanya ay kasama ang mga (mga) produkto, presyo, packaging, logo, nauugnay na mga kulay, at format ng sulat.
Ang tungkulin ng isang tagapamahala ng tatak ay pag-aralan kung paano napansin ang isang tatak sa merkado sa pamamagitan ng pagkuha ng hindi nasasalat na mga elemento ng isang tatak. Kabilang sa mga hindi nasasabing kadahilanan ang karanasan na naranasan ng mga mamimili sa tatak at ang kanilang emosyonal na koneksyon sa produkto o serbisyo. Ang hindi nasasalat na mga katangian ng isang tatak ay nagtatayo ng equity equity.
Ang equity equity ay ang presyo na higit sa halaga ng produkto na nais bayaran ng mga mamimili upang makuha ang tatak. Ang equity equity ay isang panloob na nabuong intrangible asset kung saan ang halaga nito ay sa wakas ay napagpasyahan ng pang-unawa ng mga mamimili sa tatak. Kung ang mga mamimili ay handa na magbayad nang higit pa para sa isang tatak kaysa sa isang pangkaraniwang tatak na gumaganap ng parehong mga pag-andar, tataas ang halaga ng tatak. Sa kabilang banda, ang halaga ng equity equity ay bumibili kapag ang mga mamimili ay mas gusto bumili ng isang katulad na produkto na nagkakahalaga ng mas mababa kaysa sa tatak.
Ang pamamahala ng tatak ay nagsasangkot hindi lamang sa paglikha ng isang tatak ngunit nauunawaan din kung anong mga produkto ang maaaring magkasya sa ilalim ng tatak ng isang kumpanya. Ang isang tagapamahala ng tatak ay palaging dapat tandaan ang target na merkado nito kapag nililihiyo ang mga bagong produkto na isinasaalang-alang ang tatak ng kumpanya o nagtatrabaho sa mga analyst upang magpasya kung anong mga kumpanya ang pagsamahin o makuha.
Ang pagkakaiba sa pagitan ng tagumpay at pamamahala ng tatak ay bumababa sa patuloy na pagbabago. Ang isang tagapamahala ng tatak na patuloy na naghahanap ng mga makabagong paraan upang mapanatili ang kalidad ng isang tatak ay mananatili sa matapat na mga mamimili at makakuha ng higit na pagkakaugnay ng tatak, kumpara sa isa na nilalaman sa kasalukuyang mabuting pangalan ng tatak ng kumpanya.
Mga Key Takeaways
- Tinitiyak ng isang manager ng tatak ang pagbabago ng isang produkto o tatak, na lumilikha ng equity equity sa pamamagitan ng paggamit ng presyo, packaging, logo, mga nauugnay na kulay, at format ng sulat. Ang pamamahala ng tatak ay isang function ng marketing na gumagamit ng mga pamamaraan upang madagdagan ang napansin na halaga ng isang linya ng produkto o tatak sa paglipas ng panahon. Ginagawa ng equity equity ang pagkakaiba sa pagitan ng isang mamimili na bumili ng isang kilalang produkto ng tatak sa isang pangkaraniwang produkto ng tatak na nagdadala ng mas mababang presyo.
