Ano ang Personalidad ng Tatak?
Ang personalidad ng tatak ay isang hanay ng mga katangian ng tao na maiugnay sa isang pangalan ng tatak. Ang isang personalidad ng tatak ay isang bagay na maaaring maiugnay ang consumer; pinatataas ng isang epektibong tatak ang equity equity nito sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang pare-pareho na hanay ng mga katangian na tinatamasa ng isang tiyak na segment ng mamimili. Ang pagkatao na ito ay isang husay na halaga-idagdag na ang isang natamo ng tatak bilang karagdagan sa mga benepisyo nito sa pag-andar.
Personalidad ng Tatak
Pag-unawa sa Personal na Tatak
Ang personalidad ng tatak ay isang balangkas na tumutulong sa isang kumpanya o samahan na hugis ng nararamdaman ng mga tao tungkol sa produkto, serbisyo, o misyon nito. Ang personalidad ng tatak ng kumpanya ay humihiling ng isang emosyonal na tugon sa isang tiyak na segment ng mamimili, na may hangarin na hikayatin ang mga positibong aksyon na makikinabang sa kompanya.
Mga halimbawa ng Mga Personal na Tatak
Ang mga customer ay mas malamang na bumili ng isang tatak kung ang pagkatao nito ay katulad sa kanilang sarili. Mayroong limang pangunahing uri ng mga personalidad ng tatak na may karaniwang mga ugali:
- Kaguluhan: walang malasakit, masigla, at kabataang Taos-puso : kabaitan, pag-iisip, at isang oryentasyon tungo sa mga pagpapahalaga sa pamilya Ruggedness: magaspang, matigas, panlabas, at atletikong Kakumpitensya: matagumpay, nakamit at maimpluwensyang, nai-highlight ng pamunuan ng pagiging sopistikado: matikas, prestihiyoso, at kung minsan kahit na mapagpanggap
Halimbawa, pinipili ni Dove ang sinseridad bilang personalidad ng tatak nito, upang maakit ang mga mamimili ng pambabae. Ang mga luxury brand, tulad nina Michael Kors at Chanel, ay naglalayong maging sopistikado. Ang kanilang pagkatao ng tatak ay nakatuon sa isang pang-itaas na klase, kaakit-akit, at naka-istilong pamumuhay, na umaakit sa isang base ng consumer na may mataas na paggasta. Ang REI, ang panlabas na tindahan ng libangan sa panlabas, ay may isang masungit na personalidad ng tatak; nakatuon sila sa pagbibigay inspirasyon sa kanilang mga tagapakinig — na karaniwang panlabas, masidhing tao - upang maging malakas at nababanat.
Ang mga customer ay mas malamang na bumili ng isang tatak kung ang pagkatao nito ay katulad sa kanilang sarili.
Katulad na Larawan ng Katalogo ng Brand
Ang pagkatao ng isang tatak ng kumpanya ay hindi dapat malito sa imahinasyon nito. Ang haka-haka ng isang kumpanya ay isang serye ng mga malikhaing pag-aari na nagsasabi ng mga nasasalat na pakinabang ng tatak nito. Sa kabaligtaran, ang personalidad ng tatak ng isang kumpanya ay direktang lumilikha ng isang emosyonal na samahan sa isip ng isang perpektong grupo ng mamimili.
Mahalaga para sa isang kumpanya na tumpak na tukuyin ang personalidad ng tatak nito kaya sumasalamin ito sa wastong consumer. Ito ay dahil ang mga personalidad ng tatak ay nagreresulta sa pagtaas ng equity equity at tinukoy ang saloobin ng tatak sa pamilihan. Ito rin ang pangunahing kadahilanan ng anumang matagumpay na kampanya sa marketing. Upang pumili ng pagkatao ng isang tatak, isinasaalang-alang ng mga kumpanya ang limang uri ng pagkatao at piliin ang isa na nais iparating ng kumpanya.
Kung, halimbawa, isang bagong kumpanya ng damit na panlabas na nais na sumasalamin sa mga mamimili, ang likas na hilig ay lumikha ng isang pagkatao na tatak na masungit. Gayunpaman, posible na ang katunggali ng kumpanya ay maaaring nakaposisyon ang sarili bilang ang masungit na panlabas na kasuotan ng tatak. Sa halip, ang bagong kumpanya ng kasuutan ay maaaring iposisyon ang sarili nang natatangi sa isip ng customer sa pamamagitan ng pag-ampon ng isang pagkatao ng tatak ng pagiging sopistikado. Ito ay naiiba ang tatak bilang isang pang-akit, mataas na pagpipilian sa panlabas na kasuotan, na umaakit sa isang tiyak na uri ng consumer.
Mga Key Takeaways
- Ang personalidad ng tatak ay isang hanay ng mga katangian ng tao na maiugnay sa isang pangalan ng tatak. Mahalaga para sa isang kumpanya na tumpak na tukuyin ang personalidad ng tatak nito kaya't sumasalamin ito sa wastong consumer.Ang tatak ng kumpanya ay dapat na maglayon ng isang positibong emosyonal na tugon mula sa isang target na segment ng consumer.
