Ano ang Co-Branding?
Ang co-branding ay isang diskarte sa marketing na gumagamit ng maraming mga pangalan ng tatak sa isang mahusay o serbisyo bilang bahagi ng isang strategic alyansa. Kilala rin bilang isang pakikipagtulungan ng tatak, ang co-branding (o "cobranding") ay sumasaklaw sa maraming magkakaibang uri ng pakikipagtulungan sa pagba-brand, na karaniwang kinasasangkutan ng mga tatak ng hindi bababa sa dalawang kumpanya. Ang bawat tatak sa tulad ng isang madiskarteng alyansa ay nag-aambag ng sarili nitong pagkakakilanlan upang lumikha ng isang tinadtad na tatak sa tulong ng mga natatanging logo, mga tagatukoy ng tatak, at mga scheme ng kulay.
Ang punto ng co-branding ay upang pagsamahin ang lakas ng merkado, kamalayan ng tatak, positibong asosasyon, at cachet ng dalawa o higit pang mga tatak upang pilitin ang mga mamimili na magbayad ng isang mas malaking premium para sa kanila. Maaari rin itong gumawa ng isang produkto na mas madaling kapitan sa pagkopya ng kumpetisyon sa pribadong label.
Pag-unawa sa Co-Branding
Ang co-branding ay isang kapaki-pakinabang na diskarte para sa maraming mga negosyo na naghahanap upang madagdagan ang kanilang mga batayan sa customer, kakayahang kumita, ibahagi ang merkado, katapatan ng customer, imahe ng tatak, halagang halaga, at pagtitipid sa gastos. Maraming iba't ibang mga uri ng mga negosyo, tulad ng mga nagtitingi, restawran, tagagawa ng kotse, at mga tagagawa ng elektronika, ay gumagamit ng co-branding upang lumikha ng mga synergies batay sa mga natatanging lakas ng bawat tatak. Maglagay lamang, co-branding bilang isang diskarte na naglalayong makakuha ng bahagi ng merkado, dagdagan ang mga daloy ng kita, at kabisera sa nadagdagan na kamalayan ng customer.
Ang co-branding ay maaaring ma-spurred ng dalawang (o higit pa) mga partido na sinasadya na nagpapasyang makipagtulungan sa isang dalubhasang produkto. Maaari rin itong magresulta mula sa isang pagsasama o pagkuha ng kumpanya bilang isang paraan upang ilipat ang isang tatak na nauugnay sa isang kilalang tagagawa o tagabigay ng serbisyo sa isang mas kilalang kumpanya at tatak. Ang mga co-branding ay maaaring makakita ng higit pa sa mga asosasyon ng pangalan at tatak; maaari ring magkaroon ng pagbabahagi ng mga teknolohiya at kadalubhasaan, na magagamit ang mga natatanging pakinabang ng bawat kasosyo sa co-branding.
Ang isang co-branded na produkto ay mas limitado sa mga tuntunin ng madla kaysa sa isang malawak, solong-pangalan na produkto ng kumpanya. Ang imaheng ipinagkaloob nito ay mas tiyak, kaya dapat isaalang-alang ng mga kumpanya kung ang co-branding ay maaaring magbunga ng mga benepisyo o kung ito ay i-alienate ang mga customer na nasanay sa isang solong pangalan na may isang pamilyar na pagkakakilanlan ng produkto.
Maingat na piliin ng mga kumpanya ang mga kasosyo sa co-branding. Tulad ng maraming kumpanya ay maaaring makinabang mula sa isang relasyon sa isa pang tatak, maaari ring magkaroon ng mga panganib. Ang isang mahusay na diskarte ay ang dahan-dahang pag-roll ng isang co-branded na produkto o serbisyo bago isapubliko at isulong ito, sa gayon bibigyan ang oras ng pamilihan upang mabigyan ito.
Mga Diskarte sa Co-Branding
Ayon sa mga eksperto sa branding at marketing, mayroong apat na natatanging mga diskarte sa co-branding:
- Diskarte sa pagtagos sa merkado: Isang konserbatibong estratehiya na naglalayong mapanatili ang umiiral na bahagi ng merkado at mga pangalan ng tatak ng dalawang magkasosyo o pinagsama na mga kumpanya. Global diskarte ng tatak: Sinusubukan na maglingkod sa lahat ng mga customer na may isang solong, umiiral na pandaigdigang co-brand. Diskarte sa pagpapalakas ng tatak : Naipakita sa pamamagitan ng paggamit ng isang bagong pangalan ng tatak. Diskarte sa pagpapalawak ng tatak: Ang paglikha ng isang bagong pangalan ng co-branded na gagamitin lamang sa isang bagong merkado.
Co-Branding kumpara sa Co-Marketing
Ang mga co-branding at co-marketing ay magkatulad na mga konsepto sa parehong kasangkot sa mga pakikipagsosyo sa pagitan ng mga tatak na naghahanap upang palawakin ang kanilang mga pagsusumikap sa pagmemerkado, ngunit naiiba sila sa kung paano ito isinasagawa. Ang co-marketing ay nakahanay sa mga pagsisikap sa pagmemerkado ng dalawang kasosyo ngunit hindi ito nagreresulta sa paglikha ng isang bagong produkto o serbisyo. Ang co-branding, sa pamamagitan ng disenyo, ay batay sa paglikha ng isang bagong produkto o serbisyo.
Mga Halimbawa ng Co-Branding
Ang co-branding ay nasa paligid mo. Isaalang-alang ang mga halimbawang ito:
- Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Ang specialty item ng co-binuo ni Yum! "Ang iyong mga paboritong musika, isang tapikin ang layo": Ang pakikipagtulungan ng Uber at Pandora Media na nagpapahintulot sa mga mangangabayo sa Uber na lumikha ng mga playlist ng Pandora na gagamitin sa mga biyaheCiti AAdvantage cards: Citi credit card na kumita ng American Airlines milya na may kwalipikadong pagbiliSupermarket na pagkain: Ang halo ng pillsbury na may tsokolate ng Hershey; Ang cereal ni Kellogg sa Jif peanut butterNike +: Isang pakikipagtulungan ng Nike Inc at Apple Inc na nagkakaugnay na teknolohiya sa pagsubaybay sa aktibidad sa athletic gear kasama ang mga iPhone apps at ang Apple Watch.
