Ano ang Advertising sa Contekstwal?
Ang advertising na konteksto ay isang awtomatikong proseso kung saan ang isang promosyonal na mensahe ay naitugma sa nauugnay na digital na nilalaman. Ang mga algorithm na sumusuporta sa konteksto ng advertising ay piliin ang s batay sa mga keyword at iba pang metadata na kasama sa nilalaman. Ang resulta ay may kaugnayan at naka-target, na hinihikayat ang mga gumagamit na mag-click sa pamamagitan ng ad. Ang gawaing pag-click na ito ay lumilikha ng kita para sa publisher ng nilalaman at maraming trapiko para sa advertiser.
Pag-unawa sa Konteksto ng Advertising
Ang advertising na konteksto ay kumakatawan sa isang malaking bahagi ng advertising sa internet. Ang pinakamalaking manlalaro sa konteksto ng advertising ay, siyempre, ang Google (ngayon Alphabet Inc) kasama ang platform ng AdSense nito. Pinapayagan ng AdSense ang isang publisher na magpasok ng code sa buong isang site kung saan ang mga ad ay inihahatid ng AdSense. Ang site ay na-crawl para sa mga keyword at konteksto at inilalagay ang mga kaugnay na ad. Maaaring ipasadya ng may-ari ng site ang ilang mga tampok, tulad ng kung saan at kung paano ipinapakita ang mga ad, at ang mga uri ng mga produkto o serbisyo na nai-advertise.
Ang Mga Bentahe ng Advertising na Konteksto
Ang automation ng proseso ng paghahatid ng ad ay naging isang boon para sa maraming mga online publisher at mga kumpanya na nag-a-advertise online. Pinapayagan ng automation ang mga publisher, mula sa malalaking site hanggang sa maliliit na blog, upang maghatid ng mga ad nang hindi kinakailangang patakbuhin ang isang department sales ng ad upang makahanap ng mga mamimili o isang departamento ng IT upang ipakita at subaybayan ang mga ad. Para sa mga advertiser, nagbigay ito ng higit pang mga pagpipilian at ang kakayahang maghatid ng mga mensahe sa mga kumikitang mga tagapakinig nang hindi kinakailangang maghanap sa kanila. Ang teknolohiya ay umuusbong din kung saan ang mga ad mismo ay maaaring higit na ipasadya ayon sa demograpikong impormasyon at lokasyon ng heograpiya ng gumagamit hindi lamang ang nilalaman sa pahina.
Ang Mga Kakulangan ng Advertising sa Konteksto
Ang mga kakulangan sa advertising na konteksto ay ang mga ad ay maaaring makagambala, ang mga ad ay maaaring makainis sa mga mamimili kung ginulo nila ang nilalaman, ang kanilang pagkalat ay nangangahulugang madalas silang binabalewala, at maaaring mailagay ang mga ad sa tabi ng kanilang mga katunggali. Bilang karagdagan, ang mga mamimili na naghahanap ng nilalaman ay maaaring hindi mag-click sa kung ano ang malinaw na isang ad.
Ang Hinaharap ng Advertising na Kontekstwal
Ang larangan ng advertising na konteksto ay medyo bago pa rin. Higit pa sa mga web page, pagsasama ng konteksto ay pagsasama ng nilalaman ng video at video game. Ang konsepto ng isang dynamic na billboard ay iminungkahi, na may isang camera na maaaring makilala ang kasarian at edad ng madla at baguhin ang ipinakita batay sa nakolekta na data.
Gayunpaman, ang mga ad sa kontekstwal ay malayo mula sa perpekto. Sa pagtaas ng pagsasama ng kasaysayan ng paghahanap at impormasyon ng gumagamit, may mga lehitimong alalahanin sa privacy. Sa isang praktikal na antas, ang aplikasyon ng mga bagong stream ng data sa machine ng konteksto ng ad ng konteksto ay nagiging sanhi ng mga paghahanap na may mataas na halaga na sinusundan mula sa site sa site. Halimbawa, ang karamihan sa mga gumagamit ng internet ay pamilyar sa pagkakaroon ng isang presyo ng flight na hinanap nila ang mga mahinahon sa loob ng ilang linggo o kahit na buwan. Katulad nito, ang isang paghahanap para sa mga keyword sa paligid ng singsing sa pakikipag-ugnay ay maaaring sundin ang isang gumagamit sa loob ng maraming taon.
