Ano ang Corporate Sponsorship?
Ang isang corporate sponsorship ay isang form ng marketing kung saan ang pagbabayad ay ginawa ng isang kumpanya para sa karapatang maiugnay sa isang proyekto o programa. Ang isang pangkaraniwang template para sa mga sponsorship ng korporasyon ay sumasali sa isang pakikipagtulungan sa pagitan ng isang hindi pangkalakal na samahan at isang korporasyon ng sponsor, kung saan ang huling pondo ng isang proyekto o programa na pinamamahalaan ng dating kapalit ng pagkilala. Ang mga korporasyon ay maaaring magkaroon ng kanilang mga logo at mga pangalan ng tatak na ipinapakita kasabay ng samahan ng pagsasagawa ng proyekto o programa, na may partikular na pagbanggit na ang korporasyon ay nagbigay ng pondo. Hindi ito katulad ng pagkakaugnay-ugnay, na nagsasangkot ng mga donasyon sa mga kadahilanan na nagsisilbi sa kabutihan ng publiko na maaaring hindi magbunga ng anumang pagbabalik - pagba-brand o kung hindi man - sa donor.
Ipinaliwanag ang Sponsorship ng Corporate
Ang mga sponsorship sa korporasyon ay isang tool na ginamit upang mabuo ang pagkakakilanlan ng tatak at imahe ng tatak sa pamamagitan ng pagtaas ng kakayahang makita. Habang ang pagsuporta sa isang popular at sosyal na sanhi ng kamalayan ay maaaring kapwa kapaki-pakinabang sa kapwa partido, ang isang corporate sponsorship ay hindi isang donasyon; ito ay isang deal sa negosyo. Ang mga sponsor ng korporasyon ay madalas na katangian ng kanilang mga aktibidad sa pag-sponsor at ang kanilang mga benepisyo bilang "paggawa ng maayos sa pamamagitan ng paggawa ng mabuti."
Ang maginoo na karunungan ay ang isang sponsor ng korporasyon na nagpadali ng isang kaakibat na kaisipan sa pagitan ng isang tatak at isang tanyag na kaganapan, programa, proyekto o tao, at mga customer - ang tinatawag na "halo epekto." Ang pinakamahusay na sponsorship ng kumpanya ay nagsasangkot ng mga kumpanya at sponsorees na may isang link, tulad ng isang tagagawa ng damit ng sports na nag-sponsor ng isang lahi. Ngunit ang mga sponsorship na kinasasangkutan ng mga kasosyo na may kaunting kaugnayan sa isa't isa ay maaari ring gumana nang maayos, lalo na kung ang tugma ng demograpiko.
Ang pag-sponsor ng korporasyon ay pangkaraniwan para sa mga programa sa mga museyo at kapistahan, ngunit makikita rin ito sa komersyal na globo, tulad ng mga endorsement ng atleta. Halimbawa, ang mga pasilidad ng atletiko ay maaaring magdala ng pangalan ng isang kumpanya at ang pangalan ng isang kumpetisyon sa palakasan ay maaaring magpatuloy sa pamamagitan ng pangalan ng isang kumpanya. Ang antas ng pagkilala ay nakasalalay sa mga layunin ng sponsor, dahil ang ilang mga kumpanya ay maaaring nais na magpatuloy sa isang partikular na proyekto o programa nang hindi iginuhit ang pansin ng publiko. Ang iba pang mga halimbawa ng sponsor ng korporasyon ay nagsasangkot ng pagtaguyod ng mga benta ng produkto na nakikinabang sa isang sanhi, mga kampanya na humingi ng mga donasyon sa pagbebenta (pagbili kasama), paglilisensya na kinasasangkutan ng mga logo na nagpapadala ng isang bahagi ng mga benta sa isang charity, cobranded na mga kaganapan o programa, at serbisyong panlipunan o pampubliko mga programa sa marketing na naghihikayat sa pagbabago ng pag-uugali.
Mga Sponsorship ng Corporate: Ano ang Gusto ng Mga Donor
Ang mga donor, sa pamamagitan ng kanilang suporta sa pananalapi, ay maaaring asahan na magkaroon ng ilang sasabihin sa kung paano ginagamit ang kanilang pera (creative control) at kung paano ito ipinakita sa publiko. Halimbawa, aasahan ng mga sponsors ng korporasyon na makita ang kanilang mga logo sa pag-signage at paninda sa kaganapan, tulad ng t-shirt, tasa, banner, web at pag-print sa advertising, sa social media at email marketing, inanyayahan at marami pa. Inaasahan din nilang madalas na mabanggit sa mga pampublikong komunikasyon, pati na rin ang pagkakataon na makita ang mga pasilidad, matugunan at dumalo sa anumang mga kaganapan bilang mga VIP. Inaasahan din ng mga sponsor ng korporasyon ang ilang pagsukat ng pagkakalantad na kanilang natanggap, halimbawa kung gaano karaming mga ad ng billboard o mga post sa Facebook ang nagdala ng kanilang logo, o ang bilang ng mga kampanya sa marketing ng email at ang kanilang bukas na rate.
Mga Sponsorship ng Corporate: Kapag Naging Mali
Minsan, dahil sa mga aksyon o mga patakaran ng sponsor ng korporasyon o sponsor ng isang partido, maaaring i-back out ang isang partido. Maaari itong dahil sa mga pagkakaiba-iba ng malikhaing, tulad ng kung ang isang art exhibition o pagganap ay nagtatampok ng kontrobersyal na materyal o opinyon, o iba pang mga bagay, tulad ng kung ang sponsor ng korporasyon ay nagpapataw ng mga kondisyon na nagpapatunay na hindi popular. Kapag ang siklista na si Lance Armstrong na gumamit ng droga ay gumaan, walo sa kanyang mga sponsors ang bumagsak sa kanya sa isang araw.
