Ano ang Direct sa Advertising ng Consumer (DTC Advertising)
Direktang sa advertising ng consumer (DTC advertising) ay ang marketing na naglalayong sa mga mamimili kapag ang pag-access sa isang produkto ay maaaring mangailangan ng isang tagapamagitan. Direkta sa advertising (o D2C) advertising ay maaaring gumamit ng print, social media, TV, radyo, at iba pang mga anyo ng media na may layunin na ipaalam sa isang customer ang tungkol sa isang produkto o ipaalala sa kanila ang isang pangangailangan para sa tulad ng isang produkto. Ang pinakakaraniwang halimbawa ng advertising ng DTC ay nagsasangkot ng mga iniresetang parmasyutiko, ngunit maaari ring isama ang mga aparatong pang-medikal at diagnostic, pati na rin ang mga produktong pinansyal at serbisyo. Dahil ang mga mamimili ay maaaring hindi makakuha ng mga produkto na itinampok sa advertising ng DTC sa kanilang sarili, tulad ng sa mga iniresetang gamot, ang layunin ay upang lumikha ng isang diyalogo sa pagitan ng mga pasyente at kanilang mga doktor na may pangwakas na layunin na madagdagan ang mga benta.
Paghiwalay ng Direkta sa Advertising ng Consumer (DTC Advertising)
Ang unang direktang sa ad ng pag-print ng consumer sa Estados Unidos ay lumitaw sa Reader's Digest noong 1981. Ang Pagkain at Gamot na Pangangasiwa (FDA), na responsable para sa regulasyon sa advertising ng DTC sa Amerika, ay naglagay ng isang moratorium sa mga naturang ad noong 1983 upang maaari itong lumikha ng ilang pangunahing panuntunan. Itinaas nito ang moratorium noong 1985, dahil ang ilang mga gumagawa ng droga ay nagpakita ng interes sa pagpapatakbo ng mga naturang ad, kahit na ang network ng telebisyon sa CBS ay naglabas ng sariling mga patnubay sa parehong taon. Ang advertising ng DTC ay naaprubahan sa New Zealand noong 1981, Hong Kong noong 1953, at Brazil noong 2008. Sa paglaganap ng socialized na gamot, sa gayon ay iniwasan ng Europa ang advertising ng DTC. Para sa higit pa, tingnan ang timeline sa advertising ng DTC.
Mayroong maraming mga uri ng direkta sa advertising ng consumer:
- Ad sa paghahabol ng produkto: Magkakaroon ba ng pangalan ng gamot at magbubuod ng bisa at mga panganib. Ang pinakakaraniwang uri ng ad ng DTC.Reminder ad: Karaniwan ay nagsasama ng isang pangalan ng produkto, magbigay ng impormasyon tungkol sa presyo o dosis ngunit iniiwasan ang paggawa ng mga claim.Hid-naghahanap ng ad: May kasamang impormasyon tungkol sa isang kondisyong medikal at hinihikayat ang mga indibidwal na makita ang isang doktor ngunit sa pangkalahatan ay hindi pangalanan ang isang produkto.
Ginagamit din ang advertising ng DTC upang maitaguyod ang mga produkto ng serbisyo sa pananalapi, kasunod ng tagumpay ng industriya ng parmasyutiko. Ang ganitong mga diskarte sa advertising ay maaaring isang epektibong paraan upang maabot ang mga mamimili sa gitnang merkado na may posibilidad na hindi maihahatid ng mga tradisyonal na mga channel sa pamamahagi. Ang nasabing advertising, kung kaisa sa payo ng isang katiwala, ay maaaring maging kapaki-pakinabang sa mga rate ng pag-iimpok, paghahanda sa pagretiro at iba pang pagpaplano sa pananalapi.
Direktang sa Advertising ng Consumer sa Estados Unidos
Direkta sa paggamit ng advertising sa consumer na pinabilis sa US pagkatapos ng 1997 nang iminungkahi ng FDA sa mga tagagawa ng droga kung paano nila masusunod ang mga regulasyon na nasa lugar habang nagbibigay din ng isang pagbubukod para sa ilang mga uri ng ad mula sa ganap na pagbibigay ng isang listahan ng mga side effects hangga't magagamit ang nasabing impormasyon sa ibang lugar. Sa susunod na dalawang dekada nakita ng advertising ng DTC ang makabuluhang pag-unlad at karagdagang paglilinaw ng mga ligal na patnubay at pinakamahusay na kasanayan. Noong 2005, ang Parmasya na Pananaliksik at Tagagawa ng Amerika ay naglabas ng Mga Alituntunin ng Patnubay sa Direkta sa Mga Gamot sa Consumer s Tungkol sa Iniresetang Mga Gamot . Ang dokumento ay inilaan upang kumilos bilang isang paraan ng regulasyon sa sarili. Direktang sa advertising ng consumer ay ang pinakatanyag na uri ng komunikasyon sa kalusugan sa mga mamimili.
Direktang sa Advertising ng Consumer: Pros at Cons
Ang mga tagataguyod ng advertising ng DTC ay nag-aangkin na pinalalaki nito ang mga karamdaman at paggamot, na humahantong sa mas maraming pagbisita sa doktor, mas mahusay na pakikipag-ugnayan, at mas mahusay at mas maaga na pagsusuri ng mga sakit. Maaari rin itong humantong sa mas mahusay na pagsunod sa mga kurso ng paggamot at samakatuwid ay mas mahusay na mga kinalabasan. Ang ganitong advertising ay maaari ring palakihin ang merkado para sa mga parmasyutiko, na humahantong sa higit na kumpetisyon, mas maraming pag-unlad ng gamot at mas mababang presyo.
Gayunpaman, maraming mga alalahanin patungkol sa advertising ng DTC, tulad ng mga unethical na kasanayan at pagtaas ng demand ng consumer para sa mga reseta na maaaring hindi kinakailangan. Ang mga pasyente ay mas malamang na humiling o lumipat sa mabibigat na na-advertise na gamot alintana, kailangan, pagiging epektibo, pagiging epektibo o kaligtasan. Ang advertising ng DTC ay maaari ring humantong sa isang bagong gamot na inireseta nang mas madalas bago ang isang buong kaalaman ay binuo tungkol sa pangmatagalang mga epekto at bihirang mga reaksyon (ang karamihan sa mga gamot ay nakakakita ng medyo limitadong pagsubok sa mga pagsubok sa klinikal).
