Ang pagkalastiko ng demand ay isang panukalang pang-ekonomiya ng pagiging sensitibo ng demand na may kaugnayan sa isang pagbabago sa ibang variable. Ang dami na hinihiling ng isang mahusay o serbisyo ay nakasalalay sa maraming mga kadahilanan, tulad ng presyo, kita at kagustuhan. Sa tuwing may pagbabago sa mga variable na ito, nagiging sanhi ito ng pagbabago sa dami na hinihingi ng mabuti o serbisyo.
Halimbawa, kapag may kaugnayan sa pagitan ng pagbabago sa dami na hinihiling at ang presyo ng isang mahusay o serbisyo, ang pagkalastiko ay kilala bilang ang pagkalastiko ng presyo. Ang dalawang iba pang mga pangunahing uri ng demand pagkalastiko ay kita pagkalastiko ng demand at cross pagkalastiko ng demand.
Ang kita ng mga mamimili ay may mahalagang papel sa kahilingan para sa isang mahusay o serbisyo. Kapag may pagbabago sa kita ng mga mamimili, nagiging sanhi ito ng pagbabago sa dami na hinihiling ng isang mahusay o serbisyo kung ang lahat ng iba pang mga kadahilanan ay mananatiling pareho. Ang sensitivity ng isang pagbabago sa dami na hinihiling ng isang mahusay o serbisyo na nauugnay sa isang pagbabago sa kinikita ng mga mamimili ay kilala bilang kita pagkalastiko ng demand. Ang pormula na ginamit upang makalkula ang kita pagkalastiko ng demand ay ang porsyento na pagbabago sa dami na hinihiling ng isang mabuti o serbisyo na nahahati sa porsyento na pagbabago sa kita ng mga mamimili.
Kung ang kita pagkalastiko ng demand ay higit sa 1, ang mabuti o serbisyo ay itinuturing na isang luho at kita na nababanat. Ang isang mahusay o serbisyo na may isang pagkalastiko ng kita ng demand sa pagitan ng zero at 1 ay itinuturing na isang normal na kabutihan at walang kita na kita. Kung ang isang mabuting o serbisyo ay may isang pagkalastiko ng kita ng demand sa ibaba zero, ito ay itinuturing na isang mas mababa mabuti at may negatibong pagkalastiko ng kita.
Halimbawa, ipagpalagay na ang isang mahusay ay may isang pagkalastiko ng kita ng demand na -1.5. Ang mabuti ay itinuturing na mas mababa at ang dami na hinihiling para sa mabuting pagkahulog habang tumataas ang kita ng mga mamimili.
Ang isa pang halimbawa ng demand elasticity ay ang cross elasticity ng demand. Sinusukat nito kung gaano sensitibo ang dami na hinihiling ng isang mahusay o serbisyo ay nauugnay sa isang pagbabago sa presyo ng isang katulad na kabutihan o serbisyo. Ang cross elasticity ng demand ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghati sa porsyento na pagbabago ng dami na hinihiling ng isang mabuting nahahati sa porsyento na pagbabago sa presyo ng isang kahalili.
Kung ang cross elasticity ng demand ng mga kalakal ay mas malaki kaysa sa zero, ang mga kalakal ay sinasabing kapalit. Sa mga kalakal na may isang cross elasticity ng demand na katumbas ng zero, ang dalawang kalakal ay independiyente sa bawat isa. Kung ang cross elasticity ng demand ay mas mababa sa zero, ang dalawang kalakal ay sinasabing pantulong.
Halimbawa, ang toothpaste ay isang halimbawa ng mabuting kapalit. Kung ang presyo ng isang tatak ng toothpaste ay nagdaragdag, ang demand para sa isa pang tatak ay nagdaragdag din. Ang isang halimbawa ng mga pantulong na kalakal ay ang mga hot dog buns at hot dogs. Kung ang presyo ng mga mainit na aso ay nagdaragdag sa lahat ng iba pang natitirang hindi nagbabago, ang dami na hinihiling para sa mga hot dog buns ay nabawasan.
