Ang pinuno ng social media na Facebook Inc. (FB) ay komportable nangunguna sa mga karibal ng Twitter Inc. (TWTR) at Snap Inc. (SNAP) sa mga tuntunin ng kabuuang kita at mga gumagamit, ngunit ang rate ng paglago nito ay nakakagulat, ang mga ulat ng CNBC. Si Daniel Ives, punong opisyal ng diskarte at pinuno ng teknolohiya ng pananaliksik sa market research firm na GBH Insights, ay nagsabi sa CNBC na ang Facebook ay naging "nag-iisang laro sa bayan" para sa advertising sa social media. Ngayon, sabi niya, hanggang sa 20% ng mga advertiser ng Facebook ang nag-eeksperimento sa Twitter, at ang ilan ay nagbibigay ng mas malapit na pagtingin sa Snapchat.
Sa nakalipas na anim na buwan, sa pamamagitan ng malapit sa Pebrero 22, ang mga pagbabahagi ng Twitter ay lumampas ng 93.1%, ang Snap ay umabot sa 20.5%, at ang Facebook ay nakakuha lamang ng 5.5%. Sa parehong panahon, ang S&P 500 Index (SPX) ay umaabot ng 10.3%.
Dapat pansinin, gayunpaman, na ang stock ng Facebook ay nagkaroon ng isang mahusay na pagtakbo mula noong 2012 IPO, hanggang sa 326%. Sa kabaligtaran, ang Twitter at Snap ay natalo mula sa pagpunta sa publiko. Masaktan sa pamamagitan ng masamang pamamahala at hindi nakuha ang mga target, ang mga pagbabahagi ng pareho ay nasa ibaba ng kanilang mga paunang nag-aalok ng mga presyo.
'Kaakit-akit' na Rating
Bawat CNBC, binibigyan ni Ives ang mga "kaakit-akit" na mga rating sa parehong Twitter at Snap, na may kani-kanilang target na presyo ng $ 38 at $ 25, o 18.3% at 42.8% sa itaas ng kanilang mga pagsasara ng presyo noong Pebrero 22.
Kamakailan lamang ay naiulat ng Twitter ang unang kumikita na quarter sa kasaysayan nito. Ang snap ay nananatili sa pagkalugi, ngunit ang kamakailan nitong quarterly na kita ay 13% kaysa sa mga pagtatantya ng pinagkasunduan, at ang per-share loss nito ay 19% mas mababa kaysa sa inaasahan, sa bawat isa pang ulat ng CNBC.
Tinitingnan pa rin ni Ives ang Facebook bilang isang "paboritong pangalan" sa arena ng social media na binibigyang halaga niya ang "lubos na kaakit-akit, " higit sa lahat dahil sa napakalaking buwanang aktibong gumagamit (MAU) na base ng higit sa 2.1 bilyong tao sa buong mundo. Ang mas maliit na mga karibal nito ay may mga gumagamit sa daan-daang milyon, sabi ng CNBC. Gayunpaman, ang paglago ng Facebook ay bumabaligtad sa US at Canada, bumagal sa Europa, ngunit mas matindi pa sa ibang bahagi ng mundo, bawat data na ipinakita ng TechCrunch.
Hindi Going Viral
Inihayag ng Facebook na ang mga gumagamit ay gumugol ng isang average ng 5% mas kaunting oras sa site sa ika-apat na quarter ng 2017, na bahagyang dahil sa mga pagbabago sa mga rekomendasyong video, ipinapahiwatig ng CNBC. Ang pagbabagong ito ay higit na nakakaapekto sa mga video sa viral, iniulat ng TechCrunch, at binawasan nito ang araw-araw na pagtingin sa pamamagitan ng halos 50 milyong oras bawat araw, o higit sa 2 minuto bawat araw para sa bawat isa sa 1.4 bilyon na araw-araw na aktibong mga gumagamit (DAU).
Bilang karagdagan, ang mga post mula sa mga tatak ay na-de-diin sa mga news feed nito, idinagdag ng CNBC, isang pagbabago na hindi malamang na tinatanggap ng mga advertiser. Mas nakakabahala pa rin, ang bilang ng mga pang-araw-araw na aktibong gumagamit sa US at Canada ay tumanggi sa kauna-unahang pagkakataon, ang mga ulat ni Barron. Ang halaga ng mga gumagamit ay nawala ay tungkol sa 700, 000, bawat TechCrunch.
'Mga Spots ng Softness'
"Ang paglago ng MAU at ad traction ay malakas ngunit nagpapakita ng mga spot ng lambot, " sinabi ni Ives kay Barron. Ang isang pag-aaral mula sa eMarketer na binanggit ng mga proyekto ng Barron na ang Facebook ay magkakaroon ng tungkol sa 2 milyong mas kaunting mga gumagamit sa ilalim ng edad na 25 sa US sa pagtatapos ng 2018, nawala ang karamihan sa kanila sa Snap. Ang parehong mga pagtataya sa pag-aaral na, sa kauna-unahang pagkakataon, mas mababa sa 50% ng mga gumagamit ng internet sa US sa pagitan ng edad na 12 hanggang 17 ay nasa Facebook nang hindi bababa sa isang beses sa isang buwan.
Ang mga figure na iniulat ng TechCrunch ay nagpapahiwatig na ang buong mundo na aktibong gumagamit ng Facebook sa buong mundo ay tumaas ng 2.4% mula sa ikatlong quarter hanggang ika-apat na quarter. Ito ang pinakamabagal na rate ng paglago sa pagitan ng magkakasunod na mga tirahan sa nakaraang dalawang taon. Gayundin, ang paglago ng 2.8% sa pandaigdigang buwanang aktibong mga gumagamit ay din ang pinakamabagal sa parehong parehong taon.
Pagbabawas ng Oras ng Pangako
Ang mga kumpanya ng pananaliksik sa merkado na ComScore at Nielsen ay nahahanap na ang mga gumagamit ng US ay gumugol ng mas kaunting oras sa Facebook, bawat TechCrunch. "Sa pangkalahatan, ipinapakita ng mga resulta kung paano ang diborsyo ng pag-uugali ng gumagamit ng Facebook ay mula sa pang-araw-araw na saklaw ng balita, pagsabog ito para sa pagpayag ng pagkagambala ng Russia sa halalan ng US at para sa paggawa sa amin ng hindi malusog na mga browser ng zombie, " TechCrunch assert. (Para sa higit pa, tingnan din: Ang Facebook Ay isang Mahusay na Stock Ngunit Masamang Para sa Iyong Kalusugan .)
Sa positibong panig, ang average na kita sa bawat gumagamit ng Facebook sa buong mundo ay $ 6.18 sa ika-apat na quarter ng 2017, umabot sa 22% mula sa ikatlong quarter at 28% na mas mahusay kaysa sa ikaapat na quarter ng 2016, bawat data na iniulat ng TechCrunch. Gayunpaman, mayroong isa pang madilim na ulap sa abot-tanaw, ayon sa parehong mapagkukunan. Binalaan ng Facebook ang mga namumuhunan na ang espasyo ng ad sa mga news feed nito ay naubusan.
