Ano ang Green Marketing?
Ang green marketing ay binubuo ng mga produktong marketing at serbisyo batay sa mga kadahilanan sa kapaligiran o kamalayan. Ang mga kumpanya na kasangkot sa berdeng marketing ay gumagawa ng mga desisyon na may kaugnayan sa buong proseso ng mga produkto ng kumpanya, tulad ng mga pamamaraan ng pagproseso, packaging, at pamamahagi.
Ang mga kasanayang ito ay maaaring mahulog sa ilalim ng mas malawak na payong ng pamantayan sa kapaligiran, panlipunan at pamamahala (ESG), na isang hanay ng mga hakbang na responsable sa lipunan na maaaring isagawa ng mga kumpanya. Ang marketing sa green, dito, ay nangangahulugan na ang mga prodyuser ay gumagamit ng mga proseso ng friendly na kapaligiran sa paggawa tulad ng recycling water, paggamit ng renewable energy, o pagbabawas ng mga paglabas ng carbon dioxide.
Mga Key Takeaways
- Ang green marketing ay binubuo ng marketing, karaniwang mga produkto ngunit kung minsan ang mga serbisyo, batay sa kanilang pagiging mabait sa kapaligiran.Ang pagbabago ng klima ay nagiging isang mas mahalagang pampulitika at personal na focal point, ang luntiang marketing ay naglalayong makuha ang mga mamimili na nagmamalasakit sa kapaligiran.
Pag-unawa sa Green Marketing
Ang marketing sa berde ay isang kasanayan kung saan ang mga kumpanya ay naghahangad na pumunta sa itaas at lampas sa tradisyunal na pagmemerkado sa pamamagitan ng pagtaguyod ng mga halaga ng mga pangunahing core sa pag-asang maiugnay ng mga mamimili ang mga halagang ito sa kanilang kumpanya o tatak. Ang pagsali sa mga napapanatiling aktibidad na ito ay maaaring humantong sa paglikha ng isang bagong linya ng produkto na umaangkop sa isang bagong target na merkado. Ito rin kung minsan ay kilala bilang sustainable marketing, environment marketing o ecological marketing.
Ang marketing sa berde ay maaari ring sumangguni sa paggawa at marketing ng mga kalakal batay sa kanilang mga kadahilanan na pro-environment. Ang ganitong produkto o serbisyo ay maaaring maging friendly sa kapaligiran, bilang karagdagan sa paggawa sa isang napapanatiling paraan. Maaaring kasama nito ang pag-iwas sa mga nakakalason na materyales sa produkto, ang paggamit ng mga recycled na materyales sa produkto, mga produkto na gawa sa mga na-renew na materyales (tulad ng kawayan o abaka), hindi gumagamit ng labis na packaging, o mga produktong idinisenyo upang maayos at hindi "itinapon."
Ang Ben at Jerry's, Buong Pagkain, Starbucks, Johnson & Johnson, Paraan, at Timberland ay kabilang sa mga kumpanyang ipinagbibili sa publiko na nagtatrabaho ng mga diskarte sa berdeng marketing.
Ang marketing ng berde ay maaaring tumukoy sa proseso ng paggawa, sa mga produkto o serbisyo mismo, o pareho. Ang mga kumpanya na nagtagumpay sa "pagpunta berde" ay nakakaakit ng atensyon at pamumuhunan dolyar ng mga humahabol sa responsableng pamumuhunan (SRI), isang diskarte sa pamumuhunan sa pagmamay-ari ng mga namamahagi lamang ng mga kumpanyang iyon na nakatuon sa pagpapanatili, responsibilidad sa lipunan, at mabuting pamamahala sa korporasyon..
Mga Espesyal na Pagsasaalang-alang: Mga Katapat ng Customer at Mga Margin sa Pagbebenta
Ang mga gawi sa berdeng marketing at ESG ay may dagdag na mga gastos na madalas na ipinapasa sa consumer. Ito ay dahil ang mas mahal na mga materyales, tulad ng mga produktong recycle, ay ginagamit; dahil dapat mabawasan ang basura; at dahil madalas ang mga produktong ito ay dapat makipagkumpetensya sa mga hindi berdeng alternatibo, upang pangalanan ang iilan.
Ang 2014 Nielsen Global Survey on Corporate Social Responsibility ay nagtanong sa 30, 000 mga mamimili mula sa 60 mga bansa upang ipaliwanag ang kanilang mga kagustuhan para sa mga berdeng produkto. Natagpuan nila na ang isang karamihan ng mga mamimili ay talagang handang magbayad para sa berdeng marketing. Ang ilan sa 55% ng mga mamimili ay handang magbayad ng labis para sa mga produkto at serbisyo mula sa mga kumpanya na nakatuon sa positibong epekto sa lipunan at pangkapaligiran (mula 45% noong 2011), at 52% ang gumawa ng hindi bababa sa isang pagbili sa nakaraang anim na buwan mula sa hindi bababa sa isang responsableng kumpanya sa lipunan.
Mahigit sa kalahati ng mga respondente ang nag-ulat ng pag-check ng packaging ng produkto upang matiyak na hindi ito nasayang o nakakasama sa kapaligiran. Ang mga mamimili sa rehiyon ng Asia-Pacific, Latin America at Gitnang Silangan / Africa ay nagpakita ng isang mas mataas na kagustuhan (64%, 63%, 63%) na magbayad nang labis para sa berde, habang ang Hilagang Amerika at Europa ay kagustuhan ay medyo mababa (42% at 40%).
