Talaan ng nilalaman
- Pag-stream ng trapiko sa eSports
- Ano ang Twitch?
- Paano Gumagawa ng Pera ang Twitch?
- Pinagsama s
- Pag-subscribe sa Punong Ministro
- Mga Pagbili ng In-App, Tinatawag na "Bits"
- Leveraging Amazon at ang NFL
- Kumpetisyon sa Live Stream Market
Ang Twitch ay maaaring maging lihim na pinananatiling lihim ng Amazon. Nakuha sa isang digmaang pag-bid sa 2014 sa $ 1 bilyon na cash, ang gaming platform, at ang social network ay nagpapatuloy na masira ang sarili nitong mataas na marka. Apat na taon pagkatapos ng pagkamit na iyon at pitong lamang matapos ang paunang paglulunsad nito, ipinagmamalaki ng Twitch ang tungkol sa US $ 3.79 bilyon.
Ang mga manonood ng twitch ay live-stream ng higit sa 2.72 bilyong oras sa Q2 2019, o higit sa 72% ng lahat ng mga live na oras na napanood, besting ang YouTube Live, Facebook Gaming, at Mixer, ayon sa kamakailang nai-publish na mga ulat.
Pag-stream ng trapiko sa eSports
Noong 2014, ang Twitch ay nagkakahalaga ng 40% ng live streaming traffic sa Estados Unidos at 1.8% ng lahat ng trapiko sa internet, pangalawa lamang sa Google, Netflix at Apple. Noong 2017, lumampas ito sa legacy network ng ESPN sa laki ng madla at live na naka-stream ng mas maraming nilalaman kaysa sa ESPN, WWE, at ML-pinagsama. Sa pamamagitan ng 2020, ang bilang ng mga manonood ng esports sa buong mundo ay lalago mula 380 milyon hanggang 589 milyon, ayon sa research firm na Newzoo.
Ngayon, isang average ng 15 milyong mga manonood ang tumutugma sa Twitch bawat araw upang manood, mag-host, at magsaya sa mga live stream.
Ano ang nagpapagana sa streaming site upang makuha at mapalago ang madla nito sa kabila ng pagtaas ng kumpetisyon ay bumaba sa isang simpleng damdamin, na nakapaloob sa isang ulat mula sa firm ng pananaliksik na SuperData: "Habang ang 'Bakit may nais na manood ng ibang tao na maglaro ng mga video game? ang damdamin ay patuloy na umiiral sa mga nasa likuran ng curve, ang pinakamatalinong publisher, advertiser, at tatak ay kinikilala na ang kanilang mga mamimili ay nanonood ngayon ng mga video ng mga taong naglalaro. ”
Lubhang hindi pinansin ng mga advertiser at mga network ng mainstream media bago ang 2014, ang mga online na manlalaro, manonood, at tagapaglibang ay matagal nang naghihintay ng platform para sa pagho-host at streaming content. Inilunsad noong Agosto 2015, ang "Youtube Gaming" ng Google ay naihatid mula sa pangangailangan na iyon, ngunit ang Twitch ang una sa pagsuntok.
Mga Key Takeaways
- Ang Twitch ay isang live na streaming video platform at komunidad para sa mga manlalaro at tagahanga magkamukha; ito ay binili ng Amazon noong 2014. Ipinagmamalaki nito ang 3.9 milyong buwanang natatanging streamer at 1.274 milyong average na kasabay na mga streamer.Gaya tulad ng YouTube, ang Twitch ay kumita ng pera mula sa s, na isinasama nito sa mga sapa nito; nakakakuha din ito ng pera mula sa mga subskripsyon.Twitch din ang gumagawa ng pera sa pamamagitan ng dalawang mga modelo ng subscription nito, ang kaakibat ng Amazon na Twitch Prime, pati na rin ang Twitch Turbo.Twitch ay kumikita din ng isang hiwa ng in-app na pera ng site na tinatawag na "Bits;" Bibili ang mga manonood ng Bits upang pondohan ang live na shout-out sa mga streamer na gusto nila.
Ano ang Twitch?
Ang mga posibilidad ay kung ipinanganak ka pagkatapos ng 1996, maaari ka nang regular na gumagamit ng Twitch. (Iyon ay, ayon sa isang kamakailang pag-aaral ng Lifecourse Associates, higit sa 70% ng mga millennial ang naglaro o nanonood ng isang laro ng video sa huling 60 araw, kung ihahambing sa 60% ng Generation X at 40% ng Baby Boomers.)
Para sa mga baby boomer at late-namumulaklak na millennials sa silid, ang Twitch ay isang platform na nagpapahintulot sa mga manlalaro na maging broadcasters, manonood, at mga kalahok sa mga online gaming communities. Ang mga gumagamit ay maaaring live-stream ang kanilang mga gameplay, manood ng mga paligsahan sa esports nang malayuan, at magsaya sa kanilang mga paboritong manlalaro.
Higit sa isang website lamang para sa panonood at pagho-host ng mga live na stream, ang Twitch ay isang sosyal na komunidad ng mga manlalaro. Sa ilang mga lawak, ito ay isang resulta ng platform mismo. Hindi tulad ng sa propesyonal na sports, ang mga manonood sa Twitch ay maaaring kumonekta nang direkta sa kanilang mga paboritong streamer, mapagkumpitensyang manlalaro, at isa't isa sa pamamagitan ng pagkomento sa real-time sa Twitch Chat. Sa kurso ng isang stream, maaaring makipag-chat sa isa't isa ang mga manonood, magtanong ng mga tanong sa pagtuturo, at direktang makikipag-ugnay sa mga streamer.
Hanggang sa 2019, ang average na manonood sa Twitch ay nanood ng isang stream kasama ang higit sa 1.274 milyong mga tao na nanonood ng 50, 800 average na kasabay na mga live channel.
Paano Gumagawa ng Pera ang Twitch?
Hindi katulad ng Youtube ng Google, ang Twitch ay isang libreng serbisyo ng streaming na naideklara lalo na ng mga suskrisyon at s. Gayunpaman, na-suportado ng kumpanya ng magulang na Amazon, si eksperimento ay nag-eksperimento sa at nagpalawak ng modelo ng negosyo nito mula noong 2014, na tinanggihan ang naunang at pagpilit sa mga kakumpitensya na tumugon.
3.9 milyon
Ang bilang ng mga natatanging broadcasters sa Twitch bawat buwan, sa average, sa 2019.
Pinagsama s
Karaniwan sa mga video at streaming website, isinasama ng Twitch ang mga daloy nito at sa mga sidebars ng website nito, na saklaw ng presyo mula sa $ 2-10 na gastos sa bawat impression (karaniwang gastos sa bawat view). Habang hindi isiniwalat ni Twitch ang bahagi ng kita nito na nabuo mula sa advertising, hinulaan ng Newzoo na ang merkado ng streaming ng video game ay lalago ng 38 porsyento hanggang $ 906 milyon sa taong ito at $ 1.65 bilyon sa pamamagitan ng 2021, kasama ang mga sponsorship, advertising, at mga karapatan sa media na bumubuo ng karamihan sa kita.
"Bilang isang kababalaghan ng consumer, ang mga esports ay patuloy na lumalaki ang napakalaking base ng mga mahilig sa mga tagahanga sa buong mundo, " sabi ni Peter Warman, CEO ng Newzoo. "Bilang isang negosyo, ang mga esports ay pumapasok ngayon sa isang bago at kritikal na yugto patungo sa kapanahunan. Ang mga malalaking pamumuhunan ay ginawa, ang mga bagong istruktura ng liga ay inilunsad, ang mga badyet ng sponsorship ay lumipat mula sa eksperimento hanggang sa tuluy-tuloy, at ang kalakalan ng mga karapatan sa internasyonal na media ay nagsisimula na mag-init."
Ang League of Legends World Championship ay ang pinakapanood na kaganapan sa Twitch noong 2017 na may 33 milyong mga manonood sa mundo, tungkol sa isang ika-apat na viewership ng Super Bowl sa taong iyon. Na may higit sa $ 5.5 milyon sa mga benta ng tiket, hinuhulaan ni Warman na ang kaganapan ay maaaring makakita ng kumpetisyon para sa mga karapatan sa streaming sa mga darating na taon.
Ang paglago sa streaming advertising ay maaari ring maiugnay sa tiyak na demograpiko na kinukuha ng Twitch. Ang Twitch ay pinangungunahan ng mga millennial (ipinanganak sa pagitan ng 1982 at 2004), ayon sa LifeCourse, na may 49% ng trapiko ng Twitch na nagmumula sa 18 hanggang 34 taong gulang. Nangangahulugan ito na ang Twitch ay mas matagumpay sa paghahatid sa demograpikong ito kaysa sa Facebook, YouTube, o ESPN at naaayon sa Reddit.
Habang ang mga manlalaro ng esports ay nananatiling labis na lalaki, ang viewership ni Twitch ay higit na kinatawan kaysa sa maraming mga advertiser na malamang na naniniwala. "Kung ikukumpara sa mga araw ng stereotyped gamer, ang kasalukuyang base ng manonood ay may mataas na kinatawan ng babae (46%) at mataas na average na kita ($ 58K sa US), " ulat ng SuperData.
Pag-subscribe sa Punong Ministro
Kung ang Twitch ay ang pinananatiling lihim ng Amazon, ang pangalawang lugar ay pupunta sa "Twitch Prime." Habang ang membership na ito ay karaniwang tumatakbo sa $ 4.99 / buwan, isinama ng magulang ng kumpanya ng Twitch ang pagiging kasapi na ito sa kanilang tingian website sa Setyembre ng 2016, upang ang mga miyembro ng Amazon Prime ay maaaring mag-subscribe sa Twitch Prime nang libre.
Habang ang mga benepisyo ng Twitch Prime ay halos ganap na aesthetic - pagdaragdag ng mga karagdagang paleta ng kulay at mga emoticon upang mag-chat - ang mga tagasuskrisyon ay nakakakuha din ng kakayahang magbigay ng kalahati ng kanilang buwanang gastos sa subscription sa isa sa mga streamer ng website. Maaari itong gawin ng mga tagasuskrima tuwing 30 araw, na iniiwan ang Twitch na may lamang sa ilalim ng $ 2.50 / buwan bawat tagasuskribi. Kahit na hindi pinakawalan ng eksaktong bilang ng mga tagasuskribi, ang sampung pinakasikat na mga streamer na nag-iisa ay may pinagsama na 160, 000 mga tagasuskribi ng Twitch Prime, na nagkakahalaga ng halos $ 400, 000 sa kumpanya.
Ang "Twitch Turbo" ay pangalawa sa mga serbisyo ng subscription sa streaming website. Ang pagiging kasapi ng $ 8.99 / buwan ay ginagawang mas makinis ang karanasan sa pagtingin sa laro sa pamamagitan ng pagputol, pagdaragdag ng pag-iimbak ng video, at pag-aalok ng mga eksklusibong mga emoticon at kulay.
Mga Pagbili ng In-App, Tinatawag na "Bits"
Bilang karagdagan sa pagpapasaya sa mga streamer mula sa Twitch Chat, ang mga manonood ay maaari ring magbigay ng live na sigaw-out sa kanilang mga paboritong streamer gamit ang isang in-app na pera na tinatawag na "Bits." Ang mga manonood ay makakabili ng Mga Bits na nagsisimula sa $ 1.40 para sa 100, na ginagawang palitan ang halaga ng mga 1.4 sentimo sa 1 Bit. "Cheering Bits" sa halaga ng Twitch sa mga animated na chat emote. Ang pag-type ng "Cheer1" sa Twitch Chat ay gagawa ng isang animated na grey na tatsulok at nagkakahalaga ka ng 1.4 cents. Ang "Cheer100" ay lumilikha ng isang sayaw na lilang diamante na nagkakahalaga ng $ 1.40. Ang mga gumagamit ay maaaring magsaya ng anumang halaga na nais nila hanggang sa "Cheer10000" ($ 140 USD), at ang mga kaukulang mga emote ay nakakakuha ng mas malaki at mas makulay.
"Kung ang mga subscription sa channel ay katumbas ng paghawak ng mga tiket ng panahon para sa iyong paboritong koponan sa palakasan, " sabi ng Twitch CEO Emmett Shear, "Ang Cheering ay tulad ng pagkuha ng isang pulutong ng alon na nagsimula sa laro."
Ang isang sentimo ng bawat bit ay naibigay sa streamer, na iniiwan ang Twitch na humigit-kumulang na 70%. Kahit na sa isang netong kita ng.4 cents bawat Bit, ang Twitch ay nakakuha ng halos $ 1 milyon mula sa Bit Cheering lamang. Mula noong paglulunsad noong huling bahagi ng Hunyo 2016, ang mga gumagamit ay nagpadala ng higit sa $ 1 bilyong Bits, na sumasaklaw sa pagitan ng $ 12.3 milyon at $ 14 milyon.
Leveraging Amazon at ang NFL
Kamakailan lamang ay inihayag ng Twitch na mapapalawak nito ang live streaming content na lampas sa mga video game upang isama ang mga palabas sa telebisyon at maging isang pakikipagtulungan sa NFL.
Inihayag kamakailan ng Twitch na ang mga manonood ay makakapanood ng 11 mga laro ng Pambansang Football League sa panahon ng 2018 at 2019, salamat sa na-update na streaming deal ng Amazon para sa mga laro ng Huwebes-gabi sa NFL. Habang ang broadcast ng NFL football sa Twitch ay isang byproduct ng pagmamay-ari ng Amazon, ang pagkakaroon ng mga propesyonal na broadcast ay isang malaking panalo para sa Twitch - sa bahagi dahil ang mga manonood ng Twitch ay hindi kailangang bayaran ang mga tagasuskribi upang mapanood ang mga laro.
Noong nakaraang taon, nakipagtulungan ang Twitch kasama ang pribadong na-traded na Pokémon Company upang pahintulutan ang mga manonood na mapanood ang mga stream ng Pokémon: The Series at mga kaugnay na pelikula sa website nito. Sa nakaraan, ang Twitch ay naka-stream ng Saturday Night Live, Knight Rider, at Mister Rogers, na nagmumungkahi na ang kumpanya ay maaaring magmukhang mapalawak sa mas lumang nilalaman sa telebisyon o palawakin ang pangunahing video eksklusibong nilalaman nito sa live streaming platform.
Kumpetisyon sa Live Stream Market
Sa 2018, mas maraming mga tao ang nanonood ng stream ng gaming na nilalaman kaysa sa pinagsama ng HBO, Netflix, Hulu, at ESPN. Habang ang Twitch ay sa malayo ang pinakapopular na live streaming website para sa gaming at esports, ang pinakatanyag na kumpetisyon sa Amazon ay nagmula sa tech na Google. Ang Youtube Gaming ay isang proyekto ng Google at isang mas direktang tugon sa Twitch. Inilunsad noong Agosto 2015, matapos mabigo ng Google na makuha ang Twitch sa isang pag-bid na digmaan sa Amazon, ang braso ng video game streaming ng Youtube curates at inirerekumenda ang live na video para sa mga gumagamit.
