Sa klasikal na ekonomiya, walang konsepto na mas mahalaga kaysa sa utility. Nagpapatuloy ang teorya na ang bawat transaksyon na ginagawa namin sa pamilihan ay isang pagtatangka upang mapalaki ang ating kasiyahan, gayunpaman pinili nating tukuyin ito. Habang ang utility ay maaaring nasa tuktok ng listahan, ang kaginhawaan ay hindi malayo sa likuran. Ang isang kumpanya na ginagawang walang hirap hangga't maaari para sa mga customer na gumastos ng kanilang pera, na pinapalitan ang mga oras ng pag-aalinlangan ng kaunting mga keystroke, ay maaaring magsulat ng sariling tiket. O, sa ilang sukat, at humiram ng isang parirala, Pangalan ng Sariling Presyo.
Noong Pebrero 21, 2018, inanunsyo ng Priceline Group ang desisyon nito na muling tatak sa Booking Holdings Inc., sa liwanag ng pinakamalaking subsidiary-booking nito - Booking.com.
Ang Booking Holdings Inc. (BKNG) ay ang pinakamalaking kumpanya sa paglalakbay sa online sa buong mundo. Bilang karagdagan sa kilalang website ng namesake, ang Priceline Group ay nagpapatakbo ng maraming iba pang mga site na, hindi bababa sa unang sulyap, ay tila nag-aalok ng magkatulad na serbisyo. Maaari kang magrenta ng isang silid sa hotel o pananatili sa bakasyon sa Booking.com, pagsakup, villas.com, o Kayak.com - lahat ng mga operasyon ng Priceline Group. Ang pinakahuli nito ay isang meta-site, na nagpapahintulot sa mga gumagamit na ihambing ang mga rate sa hindi lamang mga site ng Priceline Group kundi pati na rin ang mga site ng kakumpitensya. Nakuha din ng Priceline Group ang resto ng site sa restawran sa OpenTable.com at site ng pag-upa ng kotse sa RentalCars.com.
Noong Agosto 9, 2018, inilabas ng Booking Holdings ang mga kita na Q2. Ang kabuuang kita para sa quarter ay umabot ng $ 3.5 bilyon, at ang kita ng kabuuang kita na $ 3.0 bilyon, isang pagtaas ng 20% mula sa nakaraang taon. Ang netong kita para sa quarter ay $ 977.4 milyon, isang pagtaas ng 36% kumpara sa parehong quarter noong nakaraang taon.
Pareho, Ngunit Iba
Ang mga pagkakaiba sa mga site ng booking sa paglalakbay ng Booking Holdings ay higit sa kagustuhan sa heograpiya. Nabili noong 2005, ang maui ay na-headquarter sa Singapore at higit sa lahat ay nagbibigay ng mga customer sa Asya at Pasipiko. Ang Booking.com ay nagmula sa Netherlands at iginuhit ang karamihan sa mga kliyente nito mula sa Europa. Na sinabi, ang parehong mga site ay magbibigay-daan sa iyo upang mag-book ng isang silid na medyo saanman sa Earth.
Ang pagmamay-ari ng katulad at tila kalabisan na mga site ng paglalakbay ay hindi partikular sa Booking Holdings, alinman. Ang Expedia (EXPE) ay nagmamay-ari ng Hotwire, Trivago, at Hotels.com, pati na rin ang mga pamilya Orbitz at Travelocity.
Higit pa sa Hangganan ng US
Marahil hindi maaaring hindi para sa isang buong kumpanya sa paglalakbay, ang Booking Holdings ay gumagawa ng halos lahat ng pera nito sa labas ng Estados Unidos. Ang Estados Unidos ang pinakamalaking ekonomiya sa buong mundo, kaya tiyak na dapat itong account para sa higit pa sa negosyo ng Priceline Group, di ba?
Hindi, at sa maraming kadahilanan. Ang industriya ng mabuting pakikitungo sa Amerikano ay pinangungunahan ng mga kadena sa higit na malawak kaysa sa ibang bahagi ng mundo. Kung ikaw ay nasa Estados Unidos at nais na manatili sa, sabihin, isang hotel sa Carlson o Vantage, ang mga pagkakataon ay medyo mahusay na pupunta ka sa libro sa pamamagitan ng sariling website ng chain. Mag-book ng sapat na gabi sa isang chain, at ang iyong katapatan ay gagantimpalaan ng mga diskwento at mga komplimentaryong silid, sa gayon bibigyan ka ng kaunting insentibo upang magamit ang mga serbisyo ng Priceline Group. Panloob, independyenteng pinamamahalaan ang mga pag-aari at mas maliit na kadena ay may hawak na mas malaking bahagi ng merkado, at nagsisilbi itong mga katangian na mahusay na maiugnay sa mga pandaigdigang malalakas na tatak tulad ng Booking Holdings.
Pagsunod sa Pera
Ang Booking Holdings ay nag-aayos ng kita sa tatlong kategorya: ahensya, negosyante, at advertising / iba pa.
Ang "Ahensya" ay hindi literal na nangangahulugang isang ahensya ng paglalakbay ng ladrilyo at isang mortar, isang konsepto na mabilis na nawawala. Sa halip, ang Booking Holdings ay kumikilos bilang "ahente" para sa ikatlong partido na nagbebenta ng mga serbisyo nito. Mag-book ng silid sa Hilton sa pamamagitan ng Mga Agoda, at ang komisyon sa paglalakbay ay binibilang dito.
Ang kita ng negosyante ay nagmula sa mga transaksyon kung saan ang Booking Holdings, na siyempre, ay hindi nagpapatakbo ng mga hotel at maraming mga pag-upa ng kotse, ay ang "mangangalakal ng talaan." Kapag literal mong "Pangalanan ang Iyong Sariling Presyo" sa Priceline.com, ang mga pagbebenta ay nabibilang. dito. Malinaw, ang Booking Holdings ay tumatagal lamang ng ilang dolyar para sa sarili habang ang natitirang pera ay napupunta sa hotelier.
Ang kita ng advertising ay isang underrated at under-appreciated stream para sa modernong online na negosyo, ang isa kung saan ang capitaling Booking Holdings ay tulad ng kaunti pa. Ang mga parisukat na pulgada ng espasyo ng screen sa Priceline.com at Kayak.com ay binabayaran ng isang tao, sa ilang mga kaso, kahit na mga kakumpitensya sa loob ng Booking Holdings.
Ang stock ng BKNG ay nakikipagkalakalan ng higit sa $ 1, 000 isang bahagi mula noong Setyembre 2013. Hindi tulad ng karamihan sa mga pangalawang henerasyong online na darling na ipinagpapalit sa sobrang kamangha-manghang mga presyo, ang pera ng Booking Holdings. Ang data ng sheet ng balanse ng taon na ito ay kagiliw-giliw na tingnan tulad ng alinman sa anumang kumpanya, na may mga kita na tataas bawat taon. Tulad ng kahanga-hanga, ang gastos ng kita ay kahit papaano ay pinamamahalaang upang tanggihan bawat taon - at hindi lamang sa mga kamag-anak na termino, ngunit ang mga ganap. Extrapolate ang mga uso ng ilang taon sa hinaharap, at sa loob ng ilang taon, ang Booking Holdings ay halos hindi gagastos ng pera.
Ang Bottom Line
Sa isang kaswal na tagamasid ng mga pamilihan, ang Expedia Inc. ay tila magiging malaking player at Booking Holdings ang up-and-comer. Ang dating ay mas mahusay na naisapubliko, nagdadala ng higit na pagkilala sa pangalan, at may mas kilalang mga subsidiary. Ngunit ang Booking Holdings ay mas matagumpay. Sa pamamagitan ng pagtaguyod ng sarili sa isang hindi pangkaraniwang modelo ng negosyo - ang bumibili na nagtatakda ng presyo, sa loob ng kadahilanan - at pagkatapos ay lumipat sa isang mas maginoo na modelo habang pinapanatili kung ano ang ginawa nitong sikat, ang Booking Holdings ay nakaposisyon mismo upang mapalawak ang base nito sa pamamagitan ng pagkuha. Binili nito ang Booking.com sa murang, para sa cash, at ito ay naging isang mahalagang bahagi ng pangunahing negosyo. Ganoon din ang ginawa nito sa mga Agoda, higit pa o mas kaunti. Habang ang pamilya ng mga site ng Booking Holdings ay patuloy na nag-aalok ng matarik na diskwento sa mga customer habang bumubuo ng sapat na negosyo upang gawin ang pagsasaayos nang higit pa sa halaga ng mga tagapagkaloob, habang ang patuloy na paglago at tagumpay ay tila hindi maiiwasang.
