Noong Abril 2012, nang makuha ng Facebook ang mobile na pagbabahagi ng larawan ng Instagram na Instagram para sa halos $ 1 bilyon na cash at stock, maraming mga Wall Streeters ang nagtaka. Pagkatapos ng lahat, sa oras na iyon, ang Instagram ay mas mababa sa dalawang taong gulang at walang kita na maipakita para dito. Ngunit noong Disyembre 2014, tinantya ng mga analyst ng Citigroup na nagkakahalaga ang Instagram ng $ 35 bilyon, at apat na taon lamang ang lumipas, inilagay ni Bloomberg ang halaga ng Instagram sa halos $ 100 bilyon-10 beses kung ano ang orihinal na binayaran ng Facebook para dito.
Noong Setyembre 25, 2018, inanunsyo ng mga tagapagtatag ng Instagram na sina Kevin Systrom at Mike Krieger na aalis sila sa kumpanya, na iniulat sa pinakahusay ng Facebook CEO na si Mark Zuckerberg. Ito ay nananatiling makikita kung paano ang mga nakatatandang pag-alis na ito ay makakaapekto sa pangmatagalang paglaki ng paglago ng Instagram, bilang isa sa pinakamalaking cash cows ng Facebook.
Mga Key Takeaways
- Bumili ang Facebook ng mobile na pagbabahagi ng larawan sa Instagram na humigit-kumulang $ 1 bilyon, noong 2012. Anim na taon mamaya, ang Instagram ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang na $ 100 bilyon. Ang Instagram ay may higit sa isang bilyon na mga gumagamit ng mobile phone, na labis na naiimpluwensyahan ang isang pagtaas sa advertising ng mobile phone ng Facebook, na kung saan 88% ng mga kita ng ad nito noong 2017. Instagram ang mga carousel ad na pinadali ang mga kampanyang naka-print na mga pahina sa mga mobile phone, na hindi ginagawa ng marami sa mga kakumpitensya ng Facebook.
Advertising sa Instagram
Noong 2017, 98% ng lahat ng kita sa Facebook ay nagmula sa advertising. Ang isang napakalaking bahagi ng kita na ito ay nagmula nang diretso mula sa Instagram, na nagsimulang mangolekta ng kita ng advertising noong 2013. Hindi ito nakakagulat, dahil sa iminumungkahi ng pananaliksik na ang paglago ng advertising sa Instagram ay talagang lumampas sa magulang nitong Facebook.
Sa katunayan, ayon sa Digital Marketing Report ng Merkle, ang paggastos ng advertising sa Instagram ay tumubo ng 177% para sa taon na nagtatapos sa ikalawang quarter ng 2018, kumpara sa 40% na paglago para sa Facebook, sa parehong kaparehong panahon. Bukod dito, ang mga impression para sa Instagram sa parehong quarter ay lumago ng 209% taon-sa-taon, kumpara sa negatibong 17% na paglago para sa Facebook.
Ang Hindi maipalabas na Paglago ng Mobile
Ang Instagram ay umunlad dahil sa nakalaang at lumalagong base ng mobile user, na lumampas sa isang bilyon noong Hunyo ng 2018, sa isang oras na ang pagkakaroon ng mobile phone ng Facebook ay radikal na mas mababa. Mula noong panahong iyon, ang mobile ay isang lumalagong segment ng advertising ng Facebook, na nagkakahalaga ng 88% ng mga kita ng ad nito sa 2017, kumpara sa 83% noong 2016.
Ang advertising sa Instagram ay nagiging mas sopistikado. Isang tampok na nagpapahintulot sa mga advertiser na magpakita ng mga slide at mag-link sa mga site sa labas ng Instagram. Bukod dito, ang mga carousel ad nito ay nagbibigay-daan sa mga kampanya ng pag-print ng maraming pahina sa mga mobile phone. Ang advertising na tatak na sa ngayon ay nahihiwalay ng ilan sa pinakamalaking mga web kakumpitensya sa Facebook, na nagpapahintulot sa Instagram na manalo ng isang mahalagang bahagi ng merkado.
Ang Instagram ay madalas na tinutukoy bilang "IG" o "Insta."
Ang Bottom Line
Tulad ng maraming malalaking pangalan sa social media, ang Instagram ay nagsimula bilang isang masaya at ideya ng nobela, nang walang malinaw na landas upang kumita. Katulad sa kanyang kumpanya ng magulang na Facebook, ang advertising ay naging susi sa modelo ng monetization nito. Dahil sa panimula ito ay isang app na pagbabahagi ng larawan, ang Instagram ay isang natural na platform para sa branded advertising. At habang ang pag-compute ay lumilipat mula sa desktop para sa lahat ng mga demograpiko, ngunit lalo na sa mga millennial, ang Instagram ay mahusay na nakaposisyon upang maging ang nangingibabaw na platform para sa advertising sa ika-21 siglo.
